2015年关于内容营销的10大预测

2014-12-28来源 : 互联网

  内容营销(content marketing)是不需要做广告或做推销就能使客户获得信息、了解信息、并促进信息交流的营销方式。它通过印刷品、数字、音视频或活动提供目标市场所需要的信息,而不是依靠推销行话。


如果说2014年内容营销已经贯穿市场营销的各个方面,那么2015年各个品牌将开始真正了解他们的消费者,并*终见证他们投资的回报。在2015年我们会步入一个更加成熟的内容营销行业(58%的 B2B 营销人员计划在未来的12个月里增加他们的内容营销预算),市场营销人员们将会把**移向每个消费者身上。


为了证明投资回报率,营销人员需要从以前的关注于网页浏览量转向于专注个人。品牌需要与他们的顾客建立长期关系,而不是一个稍纵即逝的交互。 2015年将是见证投资回报的一年,也是将权力中心转移到消费者身上的一年,从此以后,将是消费者来决定参与和分享什么内容。品牌需要在合适的地点**合适的内容来满足消费者。趁着现在还有时间去制定战略,各个品牌都应该注意到这一点。


1.营销将以人为本


在2015年,营销人员将会对其品牌的顾客获得更深的理解——超越了传统的通过人口统计和细分方法来关注个人的兴趣和偏好。 2015年的营销将会是在合适的时间向合适的人**和提供合适的内容。


2.***将更专注于内容管控


随着科技和市场的发展,品牌可以通过多个渠道产生大量内容,如何管控这些内容将会是各个****品牌的**工作。如果2014年是在大量的**内容,那么2015年的**将是到对这些内容的管控,***对一些卑劣的内容或灰色地带的内容营销将采取零容忍的态度。这一点在保险业和金融业这样的领域将尤其明显。


3. 品牌反社交网络而行 投资自己的营销渠道


在2014年,“社交” 和 “移动” 这两个词被反复提到,而在2015年我们将会看到更多自有渠道和线下渠道的兴起。品牌将开始**依赖社交网络有偿推送品牌内容的营销模式,而是**脱离平台的内容体验,并创建自己的营销渠道,根据自己的条件来吸引消费者。


4.***和高科技公司将争夺记者


随着各***开始寻找内容编辑,以及谷歌和 Twitter 这些技术平台开始打造自己的内容营销,记者将会变得炙手可热。你会LinkedIn(领英)上看到的众多关于 “数据记者” 和 “企业故事讲述者” 的职位需求,可能你也会发现自己也在寻找这样的人才。


5.营销人员将成为业务增长的引擎


现在,我们见证了内容营销可以推动消费者的参与度和数量增长,营销人员需要证明他们是如何增加公司收入的。在新的一年里,营销人员可以通过内容营销来发展其业务,并证明这一点。他们需要体现内容营销策略的价值,并证明他们正在建设的关系会在长远上增加公司的收入。


6.接近千禧一代的途径是个人主义


千禧一代是*立的一代; 他们是一群桀骜不驯的野狼,而不是一群没有主见的绵羊。尽管千禧一代有着共同的特点,但在2015年,市场营销人员需要注重他们的个性。营销人员将开始根据他们个人的文化兴趣,所处地位和接受价格范围来定制相关内容。这种做法将是营销人员能真正激起千禧一代品牌忠诚度的唯一途径。


7.内容营销商将注重解决方案合作伙伴


随着内容营销进一步与业务目标对接,市场整合将会变得非常重要。品牌将需要无缝的解决方案,使他们的内容营销工作与客户关系管理系统(CRMs)更好的融合。另一方面,技术供应商将通过*家合同来发展其合作伙伴的生态系统,并寻求有利于客户的新整合机会。


8.市场整合将拓展到内容营销


随着营销自动化行业(如Responsys和Silverpop)在过去一年中的重大收购,市场整合看起来不会有所放缓。内容营销平台将会是这些玩家们的下一个目标吗?他们希望以此来打造出跨渠道解决方案吗?可能是。由于工作流程和编辑日历产品日益标准化和商品化,各个内容营销平台也开始日趋相同,领域内一些规模较小的平台可能会被整合。随着社交和内容平台开始竞争,以及市场的进一步混乱,公司的并购能从长远上评估谁具有吸引力和变革性,从而使真正的技术创新将行业领导者和落后者区分开来。


9.视频将在内容营销战略中发挥更大作用


随着与越来越多的社交平台开始采用视频,以及用户参与和生成内容的需求不断增加,各品牌将会充分利用 Vine 和 YouTube 这样的平台来快速创建视频内容,实时与他们的观众保持接触。


10.内容的交流将成为重中之重


当这么多的内容被**出来,**(以及国家)品牌将需要创建内容的交流。这些都不是昨天的数字资产管理解决方案,而是一些正在扩大的集中平台,在这些平台上各品牌可以创建、协作、共享和发布内容。通过这些交流,营销人员*终能够衡量哪些内容行的通,以及为什么行的通。


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