三星到底怎么了？韩国第一“商业帝国”会否倾覆？

韩国三星电子的2014年看来过得并不如意。这周四三星电子发布了业绩预测，预计2014年第四季度公司利润将继续下滑，可能将同比下滑35%至39%，降至5万亿韩元（约合45.5亿美元）至5.4万亿韩元。

这已经是三星电子连续第五个季度利润下滑，而曾经为三星电子贡献了超过60%利润的手机业务在**市场的败退成为三星电子业绩下降的重要原因。在***大手机生产商的盛名之下，三星手机却正面临*严峻的挑战。

根据Gartner发布的数据，2014年第三季度三星电子**智能手机销量为7321万部，市场份额为24.4%，同比下降7.7%。其中在欧洲和亚洲销量降幅*大，尤其在中国三星智能手机销量锐减28.6%。与此同时，来自中国的手机品牌华为（5.3%）、小米（5.2%）、联想（5%）三家在**市场份额合并达15.5%，同比2013年同期增长了4.1%。而在中国市场，据StrategyAnalytics的数据，2014年第三季度小米手机已经超越三星手机，小米的市占率达到16.2%，而三星智能手机市占率只有13.3%。

三星手机在中国市场的疲态在2014年第二季度就已经显现。2014年2月三星发布了其旗舰机GALAXY S5，但这款手机即使在渠道大力拉动下却并未取得预期的市场效果，而这种状况在三季度开始恶化。

整个三星渠道体系从2014年第三季度一直处于清库存的状态，有三星渠道商反馈，2014年下半年三星**机销量只有2013年同期的1/2到1/3，渠道商已经不敢从三星拿货，因为现在三星手机不好卖了。

在**手机市场，三星以机海战略，覆盖从低端到**全线机型赢得了今天的市场地位。但现在，三星的机海战略却正遭受****的挑战。在**市场，是苹果挥之不去的阴影，而在中低端市场，中国厂商更汹涌的机海正在淹没三星。几乎在每个市场、每个价位，三星都陷入遭遇战。

虽然三星占据了**手机市场*大的份额，但在**市场，苹果对三星的压力和威胁从未消失。这种压力在库克宣布推出“bigger than bigger”的iPhone 6 Plus后直接转变为杀伤力。在此之前，苹果从未踏入过大屏市场，而三星则是*早推出大屏智能手机的厂商，这也成为三星在**智能手机市场*独特的竞争力之一。苹果的反戈一击势必影响三星在本已饱和的**市场的份额。

而在中低端市场，三星面临的竞争则更为惨烈。以华为和小米为代表的中国厂商在中国乃至**市场快速崛起，对三星在中低端市场展开围剿。在南美洲TCL已经超越三星成为市场**，中兴紧随其后。在北美市场，中兴已经进入市场前四。而在非洲一家叫做传音通讯的中国手机厂商已经成为非洲市场霸主。在欧洲有华为、TCL，在印度以及东南亚，OPPO、金立、小米已经跃跃欲试。但就在中国厂商战斗力不断提升中，三星却走向了平庸。