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就在茅台几次出手整*子虚广告时，其子品牌却频出险招博眼球。
日前一则投放于腾讯新闻客户端的“买99元贵酒之星酒送价值999元茅台不老酒”广告吸引了记者的注重，经进一步领会发现，这则颇具诱惑力的广告为茅台子公司产物的总经销商所为，但现实上消费者如要享受到上述优惠还需要承担承销商的脚色。
对此，包罗腾讯及业内律师等多方认为该营销体例**违规，甚至有在广告中存在棍骗消费者之嫌。
10倍买赠背后的猫腻
北京商报记者注重到，这则促销广告涉及的酒品牌为贵酒之星和茅台不老酒，可是广告却以*大字体凸显了“茅台集团开年大促”八个字，买赠的贵酒之星瓶体上标有“贵州茅台集团”标记。
对此，北京商报记者联系到茅台集团，该公司认可勾当中所提到的贵酒之星和不老酒确实都是茅台集团子公司出品的酒，附属于茅台**酒业公司，但茅台集团却暗示对于促销勾当不知情，并强调“不确定广告中的酒是否真正来自子公司”。
随后，北京商报记者也联系到了出品上述两个酒品牌的茅台集团子公司——茅台**酒业公司，该公司也认可贵酒之星是其旗下品牌，并对**上的上述勾当予以确认。
茅台**酒业公司一内部人士也称：“上述促销的贵酒之星、不老酒都是真品，也确有促销勾当存在。但这个勾当由全国总经销商负责，我们没有介入这个勾当。”他进而介绍，推出此次勾当的贵酒之星公司是茅台**酒业公司贵酒之星产物的全国总经销商。
北京商报记者按照茅台**酒业公司方面供给的联系体例联系到贵酒之星的法人，一位邬姓负责人几回再三强调推出的产物全数是真品，而且**会兑现广告中所提的**。
然而，真如广告所说，消费者花上99元买一瓶贵酒之星，就能免费获得价值999元的茅台不老酒吗？北京商报记者进一步伐查发现，该优惠勾当的具体内容为：消费者以99元/瓶的价*采办价值168元/瓶的贵酒之星铂星酒，购满12瓶（1箱）方可获得12瓶价值999元/瓶的茅台不老酒。
可是值得注重的是，该“超值优惠”也有更为严酷的前提前提，即消费者需要在**伴侣圈持续12个月转发茅台集团贵酒之星酒新闻的同时还要在**里成立一个50人的群，向群友推送贵酒之星的相关营销内容。
诱导宣传系违规
买酒不再是简单的生意行为，消费者为了获取优惠还要承担承销商的脚色，该**营销行为随后遭到了腾讯官方的质疑，腾讯方面回应北京商报记者称，该行为**违反**相关划定。
“伴侣圈是用户分享和存眷伴侣糊口点滴的空间，并不是用户间进行收集营销勾当的平台”，腾讯官方回应介绍，按照腾讯方面的划定，多种行为是不许可呈现在伴侣圈的，此中就包罗“迷惑用户分享”：分享后对用户有奖励，包罗但不限于：邀请老友拆礼盒、集赞、分享可增添一次抽奖机遇。
腾讯负责人进而指出，贵酒之星经销商的促销行为存在迷惑之意，违规行为一经腾讯发现或者被举报，相关动静将不克不及在伴侣圈继续传布，情节严重者甚至遭遇腾讯的封号处置。“今朝腾讯还正在对**上的贸易行为做进一步规范”，该负责人说。
别的，该负责人也提醒道，截至今朝，**伴侣圈的广告形式只有一种：近似此前的宝马、可口可乐等官方推送的广告，“观者有自立选择权，并没有强制的工具”。
对于贵酒之星经销商所进行的上述**营销体例，北京郝俊波律师事务所主任律师郝俊波认为存在子虚营销成分，“这是商家常见的小圈套，买赠存在附加前提，但不标明，这**违反消费者权益庇护法。就经营者而言，对于产物的描述，应该是诚笃的，以夸张的买赠噱头吸引消费者，简单而言，就是在忽悠消费者”。
据《中华人民共和国消费者权益庇护法》第二十条划定，经营者向消费者供给有关商品或者办事的质量、机能、用途、有用刻日等信息，该当真实、周全，不得做子虚或者惹人曲解的宣传。
茅台集团躺枪
另值得注重的是，上述违规营销系茅台集团子公司总经销商所为，可是广告却大打“茅台集团”牌，固然茅台集团方面以“子公司的酒，并非茅台集团茅台酒”为由抛清了关系，可是业内助士也指出，这也表露出了茅台集团在向中低端发力之时呈现的对旗下产物质量和营销缺乏监管的问题。
北京商报记者注重到，贵酒之星官网客岁12月才正式上线，按照官网介绍，贵酒之星系列是加多得控股与茅台集团配合打造的公共白酒产物。贵酒之星公司曾称，将借助国酒茅台在泛博国民气目中的地位，立志于打造苍生喝得起的名酒，价*在48-460元之间，因订价处于中低端程度，该酒也被看做是“茅台集团正式插手中档公共酒争夺行列”的标记。
“2012年高端酒发卖受阻后，白酒的消费主力定位从曾经的政务转向了公共。2013年以来，五粮液、茅台等向中端转战动作较为频仍。现在经由过程子公司加码中低端，实则反映的是整个集团的计谋结构。”一白姓业内助士如斯说道。
茅台在客岁经销商大会上提出的中持久计谋规划中，品牌扶植要实施“133计谋”，即1个世界焦点品牌（茅台）、3个计谋品牌（华茅、王茅、赖茅）、3个重点品牌（汉酱、仁酒、王子）与若干区域品牌。在“133计谋”中的品牌多为中低端，茅台加码中低端市场的决心可见一斑。客岁末，茅台在中低端路上已迈出本色一步，为其以中低端为主打的系列酒投资2亿元设立贵州茅台酱香酒营销有限公司。
日前，北京商报记者另浏览茅台授权的包罗天猫等多家电商旗舰店，主推产物中，100-400元的产物占比力大，且有分歧水平的优惠，此中一款仁酒扣头能达50%。上述白姓阐发师暗示，此刻正处于节前发卖旺季，这对于履历曩昔年深度调整期、业绩下滑的酒企们，恰是增量的好机会。白酒行业阐发师蔡学飞预估，在高端酒全年的发卖额中，春节发卖季能占到1/3，通俗酒水的这一占比则能达到1/2。
上述白姓阐发师进而指出：“黄金十年，酒企仰仗着政务消费支撑的六成高端市场，已经糊口得不错。但当这块市场被封后，抢羹公共市场成了所有酒企的第一重任。其实，一向处于传统发卖模式中的白酒一哥，在此次促销中，无论本身是否直接介入，其相关产物谋求新媒体渠道扩张市场，也反映了公司层面求变的意志。但需要注重的是，企业对于所属产物的经营要做好监视工作，尤其在新渠道中，遵守法则，且*好交由专业团队运作。不然可能拔苗助长，经销商的违规行为会对产物*大的议价筹码——品牌筹码造成损害。”还有概念认为，茅台在中低端已有迎宾酒、王子酒品牌，子公司今朝又纷纷投入新品牌，可能会侵扰整个集团的价*系统。“所以，茅台在打假、进行商标清算的同时，对其现有品牌系统进行梳理也尤为主要，这也是企业可以或许实现保价的前提”，白姓阐发师坦言。北京商报记者也针对茅台是否对经销商的营销行为拟定了相关规范及尺度等问题向茅台集团提出了采访需求，但截至发稿前并未收到相关回应。
