从产品经理角度看柴静《穹顶之下》

不可否认，柴静雾霾调查《穹顶之下》是个好产品。

2月28日是个周六，突然之间，柴静雾霾调查《穹顶之下》就爆红朋友圈，这**几乎变成了“柴静日”。

腾讯科技统计了下，截至2月28日20点30分，纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次，这个数字怎么理解？《纸牌屋》第二季开播时，一周的点击只有2000万上下，《穹顶之下》的热度已超过了很多热门电视剧。

两天的时间，视频就破亿。3月2日上午9点，我看新浪微博的热门话题#柴静雾霾调查#的阅读数已经达到3亿。

我看了下**指数：《穹顶之下》的搜索指数达到了近10万，柴静的搜索指数是30多万。

要知道，《穹顶之下》是部美剧，现在**被柴静版《穹顶之下》覆盖，说不定，美剧《穹顶之下》的监制斯皮尔伯格都会很郁闷吧。

有人总结柴静的成功是营销的成功，周末发布+情感煽动等，我想从产品的角度看看柴静雾霾调查《穹顶之下》的爆红背后。不要只看营销，要看到产品力。

什么是柴静的秘密武器？

产品关键词1：国民性痛点。雾霾是个国民性痛点，雾霾+小孩更是超级痛点。

我对雾霾*感同身受的也是因为有小孩之后，在北京，也是经常把小孩要关在家里，她就爬在窗边看远处的*车。也是因为小孩，买了两台*贵的空气净化器，我这种痛彻心扉的感受，估计也是很多人的感受。柴静说她拍摄的动机，我是由衷点赞的：“一个人没有当妈妈之前，这个世界只跟你有几十年的关系，我对我的一生负责任就可以了。但确实有了她之后，你跟未来世界有了关联，有了责任。如果没有这样的一个情感的驱动，我确实很难去用这么长时间做完这件事。”

当然，柴静拿自己小孩的脑瘤做开篇，的确很煽情，也被质疑*大。其实柴静很注意避免直接说雾霾跟孩子肿瘤的因果关系，不过，我觉得，这是一个好开头。柴静也说“这是我和雾霾之间的私人恩怨”，私人恩怨、妈妈的*特视角是这个产品*重要的一点。

当然，柴静这个片子也有一个很核心的用户群：城市中产阶级。这部片子的确是代表了城市中产阶级的利益和视角，这也是*被诟病和争议的地方。微博上一个叫@木遥 的说：对城市中产阶级而言，雾霾是一个只有缺点没有优点的敌人。但如果她去采访一个钢铁工人，对方也许会说：我宁可要雾霾，也不愿失业重新找工作。

找到核心痛点人群是柴静这个产品爆*的另一个幕后因素。