《穹顶之下》爆红：揭秘柴静的“朋友圈”

2月28日上午，人民网发布了《柴静调查：穹顶之下》的专题和专访柴静的文章。由此**了公众对该纪录片的关注和对雾霾的讨论。

2月28日中午，《穹顶之下》上线腾讯视频、优酷网、乐视网等各大视频网站。《穹顶之下》是一部时长103分钟的纪录片，由前央视**主持人、记者柴静自费拍摄，聚焦雾霾及空气污染的深度调查，主要针对什么是雾霾、它的形成及解决出路，进行了比较深入的记录和剖析。

3月2日，刚刚履新的环保部部长陈吉宁主动选择与媒体见面，座谈会上，陈吉宁对近日引起关注的柴静雾霾纪录片《穹顶之下》表示赞赏，称其行为值得敬佩。陈吉宁说，

柴静的纪录片也恰恰反映了新媒体时代，**、社会和媒体之间如何互动的问题，应共同把大家的环保意识提高，推动环保工作的发展，来面对“我们今天恐怕是人类历史上从来没有的环境的挑战。

这两天，钛媒体也被柴静《穹顶之下》刷屏了，DUANG~

柴静《穹顶之下》可能会、应该会改写的新闻学

有人说这是史诗级移民广告：《穹顶之下》，窒息的痛苦

相关。因果？笨蛋！满纸荒唐言柴静

《穹顶之下》的传播细节

一位油田子弟的“穹顶之下”：以将死之心，活在当下

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而笔者认为，《穹顶之下》的每一部分都在体现“互联网思维”——这个被说滥了的陈词和某些人的谋财之道——穹顶之下，还有个“柴女”让我们过了“一把瘾”，重新用“互联网思维”来解读一次媒体。新媒体在这一刻闪耀苍穹。

一、渠道发行，视频网站全网覆盖

据统计，截至2月28日20点30分，纪录片在各网络平台已累计播放超过3500万次。3月1日凌晨，《穹顶之下》发布12个小时后，其点击量已经突破了600万次，评论超过1.2万条，并以每小时新播50万次的播放量迅速增长，创下严肃题材公益类长视频的播出记录。截至3月2日上午9点30分，《穹顶之下》在国内各大视频网站的总播放量即将突破2亿万次，新浪微博的热门话题#柴静雾霾调查#的阅读数达3亿。

此次《穹顶之下》**突破了传统的纪录片模式，采用新媒体全网覆盖，而不是通过电视、广播等传统媒体。传统媒体在本次发行中只是起到了对该事件的行为的公益性、正当性进行背书，利用传统媒体的**性，进一步推动放大事件的影响，此种手法与我们过去所熟悉的模式**不同，不要忘记柴静的背景，她本身就出身于央视这一传统媒体的*头。本次渠道发行的模式既是《穹顶之下》项目的创新，更是柴静及其团队对其曾经辉煌的传统模式的自我否定，相信未来的**效应将无可比拟。

本次《穹顶之下》的发行既是柴静及其团队的胜利，也是各大视频网站的狂欢。在视频网站受制于高额版权、带宽、**模式等困境之时，《穹顶之下》无疑给各大视频网站注入了一剂强心剂，当春晚被摇一摇、*红包所宣兵夺主时，《穹顶之下》是否又一次吹响了视频网站，尤其是移动互联、视频新境界的号角，值得期待。传统渠道如果不追随潮流，只怕就如海鸣威的那部名著《战地钟声》中写道：Never send to know for whom the bells tolls .

二、内容制作，堪称一场互联网思维下的环保公益行动

在内容制作上更可以看到其互联网的属性与基因。既有其创始的《看见》团队，如：主编范铭、制片人李伦、编导郝俊英以及摄像团队等。按名单分析，其主要负责拍摄、文案，是幕后主力。

更重要的是老罗，罗永浩以及他的锤子团队，许岑、东东枪、欧阳念念都是锤子的员工。有人说“演讲的场位是罗永浩指导的”，然后许岑、欧阳念念都是负责 keynote 制作，看样子整个TED式的互联网风格的发布会都是由罗永浩团队决定。

而且还有大批微博、公知调查记者圈中的大佬加入，如史航、土摩托、丁文山、汪韬、袁凌、黄章晋、杨潇等人充当外脑。

整个拍摄，文案、制作、外脑都与互联网思维紧密相连，可以看出这既是一次环保的公益行动，也是一次互联网思维在传媒领域的跨界逆袭。就像一把“老罗的锤子”般，虽然内容上并不是**的创新，但在细节和流程上**是互联网思维的**水准，恍惚间更有一种苹果发布会，乔布斯归来的感觉。