评论：佳洁士认罚不认错底气何来？

讯 据报道，日前，附属于宝洁集团旗下的佳洁士品牌在华所售的双效炫白牙膏，因子虚广告被上海市工商局处以603万元罚款，这也是我国针对子虚广告开出的*高罚单。然而，面临罚单，这家知名企业以“广告已停播”为来由敷衍，还借机再度强调牙膏及牙贴套装“**美白”的结果。

网民暗示，佳洁士子虚广告宣传只是缩影。惩罚力度不敷、监管力量不足、消费者**意识不强，成为子虚广告屡禁不停的*要原因。为此，必需大幅提高子虚广告的违法成本，严把广告审查关，成立结合惩罚机制，让“佳洁士们”**率性。

惩罚过轻不免率性

“佳洁士的广告过分了，‘利用佳洁士双效炫白牙膏，只需**，牙齿真的白了’，真是睁眼说瞎话、吹法螺不上税。此次上海工商部分对其惩罚603万元，为泛博消费者蔓延了公理。”网民“于文军”说。

网民“邓海建”说，对于中国广告市场而言，此次惩罚旗号光鲜地传递了一个旌旗灯号，即在依法*国的语境下，子虚违法广告不克不及再逃出法网了。

但不少网民暗示，603万元固然是国内针对子虚广告的*大罚单，但比拟厂商丰厚的利润，生怕连沧海一粟都算不上，很难达到敲山震虎的感化。据宝洁近期发布的2015财年第二财季财报显示，其净营收为201.61亿美元，归属于宝洁的净利润为23.72亿美元。

监管力度仍不足

佳洁士何故认罚不认错?网民认为，除了“有*率性”外，与有关部分的持久纵容不无关系。

“爱看电视的人都知道，现在的广告对产物的宣传手段已然无所不消其极了，‘本年20来岁18’早已成为曩昔式，广告比艺术更艺术。”网民“木须虫”说。

有网民指出，“佳洁士们”的持久子虚广告宣传表露出，相关广告建造公司、监管部分、广告播发机构等，在经营义务、监管职责等方面仍然有所欠缺。

网民“金定海”认为，子虚广告屡禁不停的原因在于，监管部分的工作人员数目与名目繁多、数目庞大的子虚违法广告不合错误等，一些广告经营者为了利润而放松审查。

网民“然玉”暗示，同样是过度修图、扩大宣传的广告，有的会遭重罚，有的却息事宁人，法律标准纷歧致，也让广告主、广告商不吝逼上梁山。

成立结合惩罚机制

有网民指出，对于各类子虚广告，“监管”必需强硬起来。当违法成本远远小于广告收益的时辰，企业的违法感动不会等闲消退。是以，冲击子虚广告，必需大幅提高违法成本，仅有“*高罚单”还不敷，应该还要开出“天价罚单”。

网民“戴先任”说，加大对子虚广告的冲击力度，不仅意味着对**子虚宣传的企业进行严罚，也要对广告代言人、广密告布者予以赏罚，这表现的是权责对等原则，如许才能真正遏制各方结合进行子虚广告宣传的感动，**堵截进行子虚广告宣传的好处链，从而庇护消费者权益不受加害。

网民“范军”指出，要使子虚广告无处藏身，还需要成立和**举报机制，提高消费者识别子虚广告的意识和能力，并激发泛博消费者向子虚广告说不的自发性。