广州分站
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■记者 陈庆麟
一张普通的照片配上中英双语字幕,再辅以滤镜效果,就好像披上了电影大片的外衣,逼格凸显。*近你的朋友圈是不是被一张张“电影画面感”十足的照片刷屏?没错,这就是上周红爆网络的拍照社交软件“足记”,如同当年的脸萌一样毫无征兆就刷爆朋友圈,一下从App Store排行榜的****000之外,蹿到了免费排行榜**名。这种经历,似乎更该存在于电影情节中:创始团队开发足记的核心价值在于“电影取景”,但却爆红于无心插柳的大片模式。对于一家创业公司而言,这是一种幸运,还是新的考验?
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一切只是从爱电影开始
“我已经好几天没好好休息过了,每天的工作不是接听媒体、投资人的电话,就是埋头在团队里处理服务器的事情。”当接听记者采访电话时,电话另一头足记创始人杨柳的语调依然像打了鸡血般兴奋,显然还未从足记突然成为社交应用“**”的喜悦中调整过来。
一周前,“足记”还放在App Store“旅游”类目里,*近又归类为“摄影与录像”。尽管在App Store里无法直观地看到该应用的下载量,但仅在306手机助手,下载量就达60万次。以这样的速度蹿红,估计是这个团队怎么都没想到的。
但谈到这次有望成功的创业,杨柳坦言过去十年没想过真正的创业,“开发‘足记’的初衷是做一款自己用的APP。”
杨柳表示,足记的创始团队成员并不是什么“**”,也没有辉煌的背景。她毕业于上海师范大学影视戏剧文学专业;毕业后从事移动运营商WAP产品和短彩信产品的开发和运营,曾经在广东移动负责过一款***用户量移动产品的开发。另外两位联合创始人,陈凯负责技术曾就职阿尔卡特朗讯,负责基站底层开发业务,是“打通中国**个4G电话的人”;负责产品运营的文卿,有项目管理、市场运营经验,她还出版过一本“哥哥”张国荣的传记《这么近那么远》。但整个团队8个成员全部都是电影爱好者(爆红后为了维护服务器的需要,杨柳新招了一名技术员,如今团队成员总共有9人)。
“他们了解影迷和粉丝对于追寻电影取景地、在取景地留影的热爱,这些年也看到许多执着的影迷走遍世界各地只为了重现电影场景。”杨柳告诉记者,足记的初衷很单纯,就想把自己对张国荣的兴趣爱好通过产品的形式表现出来,和更多人去共鸣。
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大片模式爆红却是无心插柳
“我看到朋友圈里充斥着各种好友DIY的‘生活大片’,所以才想到下载足记。”80后文艺青年小苏告诉记者,他和足记的**次“亲密接触”体验并不**。“当我打开足记时,在‘发现’频道中可以看到许多电影的取景场地,《**别姬》中张国荣经过的各个场景,《辛特勒名单》中的旧工厂,甚至于《失恋33天》中的喷水池,但就是不知道如何给我的生活照加上电影对白。”小苏表示,他摸索了近15分钟,*后在大片模式的栏目中才发现“带他装逼带他飞”的“装逼”功能。
为什么大片模式并不是放在应用*显眼的位置?原来让足记风靡**朋友圈和微博的大片模式是诞生于一次意外。
“在足记内部一次看电影的活动上,编辑‘fomalhaut’给大家拍了一张照片并做成电影的感觉。当时我看到觉得这种效果是大家都需要的,回去就立马让程序员做了出来,没有想到在软件上推出来之后**了大家的朋友圈。”
杨柳表示,在“大片模式”下,用户门槛降低了,不需要去找寻特定的电影场景,不需要去旅游,甚至不需要专业的摄影。随时随地,拿出手机、拍张照片、写下自己的心情,便能创建一张电影海报般的场景效果。“将用户的故事、心情通过照片讲给朋友听的同时,更是一种**的装逼方式。”
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真正核心是“电影取景”
“其实足记*初的目标用户群体是比较**的,既要热爱旅游,还要喜欢摄影,*重要的是对着电影有着狂热的喜好。”杨柳告诉记者,足记的创意源自加拿大摄影师Christopher Moloney,他将电影里的经典场景截图并打印出来,然后来到真实的取景地,将电影截图与现实匹配。“我们很想让普通用户也能模仿加拿大摄影师Christopher Moloney的玩法,将经典电影中的场景还原至现实生活。”
不过,发现和探索取景地的门槛非常高,这样的小众功能很难引起大多数用户的使用欲望,甚至被投资人评价“很容易被淹没”。所以去年7月份上线后近半年,“足记”成绩不温不火。直到今年2月初,“足记”**次加入宽屏模式(大片模式),通过将普通照片转换为“电影画面”,这才被主流用户接受,爆红社交媒体。
但即便如此,杨柳心里依然认为,足记的核心价值是地点故事、电影取景地。“其实真的不知道大片模式之热能走多久,任何产品都会有衰落的一天。但是带着一颗热爱电影的心去生活、去探索,足记可以做的事情应该还有很多。”
走红之后
据了解,足记早在去年7月尚只有demo的情况下即完成了由光速安振领投、紫辉创投跟投的250万元天使轮融资。但一夜走红之后,这笔钱却烧得特别快。“主要问题是服务器根本支撑不了现在的人流量,当产品服务器升级的速度跟不上用户增加的速度时,随之而来的就是用户在操作过程中遇到不断闪退等诸多问题。”杨柳表示,近期正在谈进行新一轮的融资,融资主要是用在服务器框架的调整和升级上。
事实上如今的足记已经不缺投资人。据杨柳介绍,她现在每天都会接到大量媒体、意向合作伙伴以及投资人的约访电话,让她沉不下心来做产品。“现在有20多家有投资意向的机构和公司,包括一些知名的投资机构。”而摆在足记团队面前的未来,也同样充满变数。
:足记的商业模式如何?
杨柳:其实现在已经有很多合作单位找上门来,都是一些影视公司甚至是明星经纪人,像阿里影业已经入驻一段时间了,现在已经有一万多的粉丝。但在我看来,至少未来一年内我都不会考虑商业模式的问题。我认为现阶段足记的首要任务就是继续打磨产品,做大家想要的产品。
:大片模式走红后,会否对产品做一些减法,优化产品?
杨柳:如今的足记确实仍有需要打磨的地方,所以不排除我们会做一些减法,优化产品。足记的核心价值是地点故事、电影取景地,相关衍生产品还会有更多。当然了,目前对于大多数用户来说,似乎只喜欢用大片模式。下一步我们还会重点完善“大片模式”功能,丰富字幕库,考虑加入视频模式。具体如何做我现在不能透露,因为外面模仿的事情太多了。
:如何区分你们和图片社交应用Instagram?
杨柳:足记确实和Instagram有点像,但是Instagram本身是把碎片化记录瞬间这件事情做到极致了,但是它并没有能够做到故事性和关联性的体现。我们要在人的回忆这件事情上下功夫,把回忆抽出来加以还原。
