加多宝该不该换“新衣服”？

近日媒体披露加多宝放弃红罐包装，改换“**金”。

于是业界惊呼，媒体咋舌。加多宝是否该换“新衣服”似乎成了这两个圈子的新命题。

一只红罐，缔造了王老吉，也成就了加多宝。加多宝**了中国凉茶市场单品销售为王的“红罐**”，无论过去经营王老吉，还是现在打造加多宝。

加多宝运营红罐包装游刃有余，多年的打造，炙手可热，似乎加多宝不应该放弃;因为红色包装在目标群体心目中已经烙下深厚的印象，产生了固有的消费情感。

红罐似乎是加多宝手中*幸运的一张牌。

即便没有了王老吉，加多宝同样把红罐经营得风生水起。

“去年12月，广东省**人民**宣判红罐凉茶装潢所有权归王老吉，判决加多宝立即停止生产并销售与王老吉红罐凉茶包装装潢相似或相同包装的产品，销毁相关产品库存，停止使用载有相关产品包装的广告，并赔偿广药集团1.5亿元”。所以，更多观点认为这种情况之下，加多宝不得不换新衣服。

当然，持这些观念者也更认为，加多宝不该换包装颜色。

他们的理由是红罐包装已在凉茶市场产生了固有的消费情感，这会给了王老吉一个大好的截杀机会;更有调侃者认为金色不一定让加多宝“跟运”。

不过笔者的观点有所不同，我认为即便不是因为官司问题，加多宝同样会更换包装，因为这是加多宝的战略需要;只不过巧合碰到了王老吉的“追打”，加多宝这次可能先行采取了这一战略的执行。

纵观凉茶市场经过王老吉的*霸时代、加多宝的争锋时代，目前凉茶消费市场大环境已经产生变化。一方面加多宝依靠实战能力与渠道力量已经超越自己亲手培养起来的王老吉，另一方面两王相争的这个时期一些地方诸侯纷纷杀出;同时餐饮市场的的整体跌荡对酒水饮料也带来一定的冲击。因而，在这个境况之下，加多宝不得不重新布局自己的“**地位”，所以，先打扮自己的“**风范”便是顺理成章的事。