达能系重塑雅士利 产品价格双线布局

原标题:达能系重塑雅士利

蒙牛、达能接管雅士利后开始大刀阔斧地改革。日前,原达能多美滋老将卢敏放在担任雅士利总裁后*次公开亮相,他在“2015年世界乳业融合母婴峰会”上宣布,雅士利今年重在转型,主要表现在产品和渠道变革上。

产品价格双线布局

在峰会上,雅士利推出了两款**原装进口奶粉,分别是“雅士利超级α金装”和“Arla美儿乐”,定价分别是278元到298元以及318元到358元之间。“未来雅士利两条产品线是清晰的,一条是雅士利系,一条是Arla系,但雅士利不能只做**,价格一定要分两条线布局”,卢敏放透露,今年5月,雅士利将在京东商城推出百元左右的低价奶粉,这款低价格奶粉将会使用进口奶源,在国内生产。

就在此前几天,新希望集团也宣布与新西兰上市公司新莱特推出99元价格原装进口奶粉。业内人士透露,百元左右的进口奶粉,利润率大概为2%-3%,随着君乐宝、新希望、雅士利的加入,中国奶粉**局面将得到遏制。

发力母婴和电商渠道

雅士利净利润连续两年下跌,刚发布的2014年财报显示,公司去年收入减少27.6%至28.16亿元,净利润减少43.1%至2.49亿元。

对此,卢敏放认为,主要原因是雅士利的转型相对于市场变化走得太慢了。“我国奶粉销售目前电商渠道要占到20%,母婴渠道占到43%”,卢敏放表示,但是雅士利销售的80%以上还是传统渠道。

“因此,雅士利要大力借助母婴渠道和电商渠道”,卢敏放表示,公司已经成立了*立专营的母婴团队和电商渠道,未来*起码要使得雅士利在母婴和电商的销售额占比达到60%以上。(记者胡笑红)