洋啤酒发展之路：道阻且长

【导读】洋酒靠它本身的品质优势，“酒龄”久远，颇受欢迎。但是利润空间较大，进入市场仿冒产品大量出现，品质层面的混乱，导致洋酒的信誉度有所影响。

但是总体来看，洋啤酒未来的趋势是比较乐观的，中粮洋酒事业部总经理李士祎在近日表示，洋啤酒也成为中粮洋酒的重要发力板块。今年将会是中国啤酒行业的转折点，也是洋啤酒的**期。国内啤酒行业在去年出现了20年来的*次下滑，这意味着行业到达了瓶颈期。

在啤界消费占比偏低

2014年，我国啤酒产量为4921.9万千升，洋啤酒消费量为33.8万千升，占比还不足1%。洋啤酒目前国内的主要销售渠道仍然为传统商超，但是随着跨境电商的不断发展，越来越多的洋啤酒通过线上渠道进行销售。

运费太高 货值较低

确实，这是很客观的情况，洋啤酒的运费很可能就高于啤酒本身的货值，就导致出现物流费用贵过啤酒本身的情况。甚至有**表示，啤酒电商平台的物流费用数倍于传统物流成本。这也正是限制啤酒电商发展的主要原因。

品牌众多 竞争强大

国内洋啤酒品牌众多，琳琅满目，消费者对洋啤酒品牌认知度有限，难以辨别质量优劣，容易盲目从众，因此，这也对洋啤酒在中国市场上树立品牌、形成大规模的市场提高了不少难度。

编后语：洋啤酒虽然很*，毋庸置疑，洋啤酒的市场前景*大。但也有其“苦衷”，综上所述，洋啤酒想要在中国打出半壁江山仍需机遇、时间与策略。

【文章由整合编辑，转载于食品商务网】