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伪生态OR真碰瓷
在互联网领域经常开打的“口水战”,如今也蔓延到了彩电行业。在和小米打完嘴仗数月后,乐视近段时间和酷开又展开了一场并不意外的口水战,二者就互联网电视的生态、质量等方面隔空开战,相互过招,精彩纷呈。有业内人士表示,酷开加入小米与乐视的生态之争,意味着互联网电视市场的“三国时代”拉开了序幕。
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互联网电视生态真伪之争
事情还要回溯到10月12日,为厘清投资界对当前互联网电视行业的质疑,酷开在深圳举办“亮剑·解密互联网电视生态”媒体沟通会,酷开董事长王志国指出,某互联网电视“伪生态”犹如饮鸩止渴,不可持续,严重阻碍行业健康发展,如果**消费者将成为*终受害者。尽管没有点名,但某互联网电视实指乐视无疑,随之,引发媒体“伪生态”讨论。
在王志国看来,乐视的这种“伪生态”必将影响到整个行业的良性发展,他们所构建的超级电视生态将自己的影视内容装进由代工厂生产的自由品牌电视终端,将其他内容商与终端厂商同时变成了竞争对手。说到底,这种生态只是乐视一个自娱自乐的封闭体系而已。
对此,乐视致新总裁梁军14日通过微博回应,称酷开此举是一种**不懂生态、误导行业、误导用户的手段,“友商用品牌山寨机欺骗消费者,这和乐视超级电视产品**不在一个维度。纵观友商全线产品,无论从性能、工艺还是用户体验,都属于山寨机的水平。”不仅如此,梁军还称酷开的这次发言是“电视史上***的一次碰瓷。友商一方面在质疑乐视模式,另一方面却在拼命效仿。”
当日晚王志国发长微博再次“炮轰”乐视自己要对号入座,双方言辞激烈,一场关于互联网电视的口水战就此展开。随之,双方论战升级,你来我往,互不相让。王志国微博回应称,友商之所以气急败坏,在于解密言论揭开了其见不得人的“小”,戳到了其痛处。随后不久,梁军在接受媒体采访时表示,乐视有意于明年开放其封闭的生态。而据记者了解,酷开将于下周举行活动,相信这场论战还没到结束的时候。
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都是找准对手才开撕的
虽然背靠创维,但无论自我定位还是营销模式,以及内容建设,酷开都应该属于互联网企业。酷开主张打造“互联网+”文化,用“玩”去打动用户,从产品研发、设计、宣传紧跟互联网格调,切近用户的生活。因此,酷开与乐视以及未来与小米开撕,是找准了对手。
目前,互联网电视行业已初步形成乐视、酷开、小米“三足鼎立”格局,三者互为竞争对手关系,无论小米还是酷开,都是乐视不容忽视的对手。此次酷开公开炮轰乐视电视,是继小米和乐视打嘴仗之后,**场互联网电视品牌之间的口水战。对此,有业内人士表示并不感到意外,很重要的一点是“为了博取关注度,*夺市场”。
“互联网电视杀入市场靠的是超低价,传统彩电企业的产品无法在价格上与之匹敌,只能自己推出互联网电视品牌参与市场竞争,但随着市场上互联网电现品牌越来越多,低价竞争也无法再度赢得市场,内容自然成为互联网电视品牌竞争的**。”中国电子商会副***陆刃波表示。
而目前互联网电视中,内容*具优势的当属乐视电视,“乐视*初做的就是视频网站,早年间又用低价购买了大量影视版权,成为互联网电视**关注和竞争的对象也不足为奇,就像国内做手机总是要拿小米说事儿一样,企业都是为了博取关注度,*夺市场。”陆刃波表示,互联网电视竞争如此激烈,主要跟近几年萎靡的电视市场有直接关系。
“自2012年家电下乡补贴和节能补贴的结束,彩电市场进入了漫漫寒冬,2013年以乐视为代表的互联网电视又以低价杀入市场,传统彩电企业不得已纷纷转型,创维、长虹、海信等纷纷推出互联网电视品牌,加入到市场竞争中。”陆刃波表示,新的互联网品牌还在不断涌入电视领域,“如*近面市的风行电视、微鲸电视等,至今国内互联网电视品牌已增至13个,在萎靡的市场环境下,互联网电视的竞争可想而知。”在陆刃波看来,这场并不意外的口水战,说到底还是互联网电视行业的竞争。
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越辩越明有利行业发展
此前在互联网领域上演互撕大战的不算少,包括腾讯和奇虎360,以及近期的酷派和奇虎360等。不过,在电视领域的论战,此前并不算太多,直到互联网电视的兴起。今年年中,乐视和小米就**了一场“互撕”。6月10日,小米在“海纳百川”发布会上宣布小米电视平台上的节目内容已经超过乐视数倍。乐视当即在微博上反击,称小米的内容并非自己的,而是“松散的联盟”,随后双方论战不休。
所谓“真理越辩越明”,要想实现行业健康发展,消费者从中真正受益,建构一个健康、合理、公平的竞争环境十分必要。有行业观察家认为,互联网电视生态论战确有炒作成分,但也确实净化了市场。当然,受益*大的恐怕还是乐视、酷开。此前乐视与小米、阿里与京东的大论战,无不如此。目前的市场格局像极了群雄争霸的三国时代,相互之间都存在着竞争关系,但不排除临时站队获取利益。不过,口水战的作用只能暴露对手的短处,攻城略地还需自身强悍。
家电行业观察人士刘步尘表示,不要把酷开与乐视的论战视为一场无谓的“口水战”,在他看来真理越辩越明,中国互联网电视产业要想健康发展,必须暴露在太阳底下晒一晒,晒晒才健康。
对于酷开与乐视互联网电视生态的论战,其真正价值在于能够将行业目前浮躁的各种生态论,放置于公众面前剖析讨论,从而实现去伪存真,进而促进行业的健康有序发展。虽然在论战的过程中,当事企业的品牌和产品会受到关注和冲击,但是长久来看,中国互联网电视未来的发展道路会越辩越明。
