为何2016必将是社交广告爆发之年？

据eMarketer数据预测，**社交网络上的广告收入将在2017年达360亿美元，占到整个数字广告份额的16%。伴随着移动社交应用的发展及原生广告形式的不断创新，业内普遍认为移动原生广告将会是未来社交广告的主流形式。

回过头来看网络广告的历史：**阶段是门户广告，内容控制权在门户，推送给用户的内容千人一面；第二阶段是搜索广告，依关健词排序，屏幕控制权逐渐交还用户；第三阶段则是社交时代，用户自定义内容，在用户交互过程中，内容的门槛越来越低。

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从腾讯、Facebook、微博、Twitter财报看社交广告

社交广告**，以国内腾讯、微博和国外Facebook和Twittter为代表，我们先从这四大社交*头的财报进行解读。

腾讯

3月17日，腾讯发布了2015年第四季度财报和全年财报。财报数据显示，2015年全年，腾讯总收入为人民币1028.63亿（158.41亿美金），比去年同期增长30%，除游戏业务稳健增长外，网络广告成为腾讯收入的重要增量——2015年全年营收175亿。

并且，腾讯第四季度网络广告业务收入同比增长118%，达到人民币57.33亿元。效果广告收入同比增长157%至人民币29.16亿元，主要是QQ空间手机版、**公众号广告以及新推出的**朋友圈广告服务的增加。

通过财报可见，效果广告已成为腾讯广告业务的主要驱动力之一。值得注意的是，所谓的“效果广告”不止于传统意义上的效果广告概念，从信息流到视频信息流,据了解，效果广告业务的飞速增长，腾讯CDG（企业发展事业群）下的“社交与效果广告部”是主要推动部门之一。

微博

3月2日，社交媒体平台微博公布了截至2015年12月31日的第四季度及2015全年未经审计的财务报告。财报显示，2015年第四季度净营收较上年同期增长42%，至1.49亿美元，达到公司1.46亿美元至1.49亿美元预期范围的上限，其中广告和营销营收较上年同期增长47%，至1.295亿美元。从2015年全年看，净营收4.779亿美元，较上年度增长43%。广告营销的营收较上年度增长52%，至4.024亿美元。

微博依靠2.22亿的月活跃用户，实现广告营销的增长，微博的广告形式长的就像一条微博内容。微博CEO王高飞认为原生广告将在未来两三年成为中国移动广告的主流，这个时间可能更快。

Facebook

在1月初，Facebook发布了2015年第四季度财报以及2015全年财报。Facebook在2015年第四季度总收入58.4亿美元，营业利润25.60亿美元（若按非美国通用会计准则为35.23亿美元），净利润15.62亿美元。Facebook财务表现明显好于预期。

Facebook单广告业务收入，达到56.4亿美元，移动端广告达到45.1亿美元。移动端广告收入占据总广告收入的80%，2014年第四季度则为69%。截止今年3月，Facebook服务的广告主已经超过300万。

Twitter

2月11日消息，微型博客社交平台Twitter发布了2015年第四季度财报。财报显示，2015年第四季度Twitter实现营收7.10亿美元，同比增长48%；净亏损为9000万美元，去年同期为净亏损1.25亿美元。Twitter第四季度调整后每股收益为0.16美元，好于市场分析师平均预计的0.12美元。

业绩分析，Twitter第四季度广告营收为6.41亿美元，较上年同期增长48%。排除汇率变动影响，Twitter第四季度广告营收将同比增长53%。Twitter第四季度移动广告营收占据了总广告营收的86%以上。

综合四大社交平台财报可见，**社交*头的营收和利润都呈现快速增长态势，其中*大的驱动力就是移动广告。各家社交平台的广告产品亦有共通之处：基于自身平台特色，开发相应的社交平台上的信息流广告产品。

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