不像宝洁那么含蓄，一家名不见经传的卫生棉公司靠广告走红了

关于女性卫生用品的话题，似乎从未被广告主真诚、坦率地对待过。

要么特别委婉：一群穿着白裤子的女人在海边嬉笑打闹，这类广告的用词也多为“保护”“清新”，格外的隐晦。要不就是特别励志：获得多项大奖的护舒宝 (Always) 广告为多元的女性形象大声疾呼，但对于女性的生理话题还是避而不谈。

初创公司 HelloFlo 在处理这个话题的时候显示出了异乎寻常的坦诚，惟妙惟肖地演绎了小萝的经历**次“生理期”的搞笑经历。

眼看着身边的**妹都来了“大姨妈”，急于长大的小姑娘悄悄伪造了自己初潮的假象。洞悉这一切的妈妈将计就计，为女儿筹办了一场盛大的“初潮派对” (First Moon Party)，向全**昭告这个天大的喜讯。

家里的一堆长辈、小姑娘的同学，甚至是单位里的男同事都受邀出席了这场特别的派对，令人尴尬的卫生棉游戏、怪异的礼物和歌曲，就连派对上的蛋糕和茶托都和“月经”主题有关，呃……

这支病毒广告发布后大获成功，一个月内在 YouTube 上的浏览量超过 2,000 万次。《广告周刊》(Ad Week)、《赫芬顿邮报》、Buzzfeed 都报道了这家成立于 2013 年 3 月的初创公司，称赞其广告创意为“有史以来*好的卫生棉广告”。

HelloFlo 为女性提供经期护理包订购服务，订购用户每月支付 14-18 美元，就能按期收到一个考虑周全的盒子，里面有卫生棉、卫生巾、护垫和糖果等免费赠送的小礼品。

目前 HelloFlo 的月事护理包里装的是宝洁旗下的丹碧丝和护舒宝产品，不过在未来，HelloFlo 创始人纳马·布鲁姆的目标是创建自己的女性有机护理产品。

这种模式并非没有先例，化妆品试用服务 Birchbox 和剃须刀交付服务 DollarShaveClub 都采用过这种商业模式。

该服务的特点在于**送货时间符合女性的生理周期，这也是布鲁姆萌生创业想法的初衷。

她在网站上写道：有**，我有一次在午餐时间急匆匆地跑到药房购买卫生棉，我觉得必须找到更好的办法来管理我的生理周期。我不想提着几乎透明的、装着卫生棉的塑料袋走过办公室；我不想再措手不及；我的洗手池下面已经有三包只用了一半的卫生棉和护垫，我不想又增加一包。

Hello Flo 相继推出了多支大谈女孩“小秘密”的病毒广告，这些制作成本极低，但却在社交平台上赢得*大声浪的营销广告让布鲁姆*到了**桶金，她计划把 Hello Flo 挣到的*再投资于有机卫生棉产品。

下面是 Hello Flo *新推出的视频广告，在广告中把女孩儿口中的“大姨妈”具象化为了一个真正的人物形象，是一个让人一时欢喜一时郁闷的大妈，呃，特征是爱穿大红色衣服。