文案修辞学：如何风骚的玩耍夸饰法？

这一次就来跟大家分享：如何**的玩耍修辞学里的夸饰法。

为什么先说夸饰呢？

其实很简单，夸饰法应该是文案里第二常被用到的一种修辞法。(**是比喻。)

但不光说文案，现在人说话都特别浮夸，许多人生活中*常会用到的说话方式也是夸饰居多。

比如说被上司骂了一顿，你可能就会跟人家说：「我今天被**骂死了。」

或者你今天被一个帅哥夸了几下，你就发朋友圈说：「我今天有帅哥爱上我。」

这种例子举不完，大家都在生活之中不断的运用这种说法。

我们先来看看一般夸饰的定义。

《夸饰法》定义

说话、作文时，过分的铺排张扬，夸大修饰，离开客观的事实很远，但听者、读者却又不会怀疑它的真实性，而认为“理所当然”，这种修辞法就叫夸饰。

从定义里说到很重要的一点，就是虽然离客观的事实很远，但不会怀疑它的真实性。

瞧，那些文案里写的夸张到不行的，你们**超过夸饰法，根本是欺骗了啊。

举个例子

如果你说产品吃了会像女星一样，那大家会觉得是夸饰，倒不会说你欺骗。

但如果你说只要吃了三天，你会瘦下10公斤，那就要注意了，要是有人吃了没瘦，你就是欺骗了。

这时候你可不能说：我那是夸饰啊，把1公斤说成10公斤罢了。

夸饰与夸大是不一样的，许多人写文案时总搞不清楚这点，尤其是一些为了讨好**，以及*效果的可怜文案人，总是会写出一堆令人看了傻眼的文案。

【夸饰是必须在双方拥有共同的理论认知基础下，所描述非现实的情况】

【夸大则是认知的标准不一的基础中，所描述的现实超出期待的情况。】

我说：「今天太阳超大，我都快要被晒融化了。」

和：「今天太阳超大，我晒到都脱水了。」

融化是超现实状况，大家都认知到这件事不太可能发生，因此你虽然说的夸张了，但大家不会觉得你欺骗。

脱水是可能发生的现实状况，但如果你没有脱水，这么跟别人说的话，你就是个夸大讨拍的人。

了解以上简单的例子后，那我们可以来了解，文案里有那些常用的夸饰的例子。

1.业界之*。

***是*常被用的也是*好用的夸饰法。(这一行就三个「*」了)

过去这种***被普遍用在各种文案上，而这也是*有争议的说法。

其一是***是介于夸大与夸饰之中，因为我们都知道现实中可能会存在着真正的**名。

但是这验证的难度又太难，包括了测试的标准、广度与时间等等。

也因此***一般来说是属于夸大，但是其验证的难度又让这种说法成了夸饰。

因为在现实状况上很难确定真正有*好这件事。

更不用说***常常被用在一些主观认定上的标准，像是*好看、*好用、地表*强等等。

因此任何强调***的，基本上都变成了一种夸饰。

当然现在广告上已经都不准用***了，但是这还是时常存在口说上的夸饰。

像是：「我是我们公司*有创意的。」、「我孩子是班上反应*好的。」

这种喜爱***的迷思，存在文案里，就会变成了很贫乏的文案。

2.各个都超什么超。

跟上一个有异曲同工之妙。

很多文案喜欢写超OX的字眼，像是美妆保养品类*喜欢这样。

超保水、超白润、超水嫩、超强效...超什么超，超看久了都不像超了啦。

这种用超字眼为开头的文案，我不晓得这位文案是被**还客户逼疯到什么程度，才会只好用这种「超」无力的方式来表达他的超愤怒。

这种爱冠「超」字眼的，初读当然是有力道，但看多了就觉得是一种浮夸的平凡而已。

满街都是超人的话，那大家就都不算是超人了。

3.马上的效果。

简单说就是以快速、迅速、立即等为主的夸饰。

像是很常看到的课程名称：「一堂课让你成为理财高手。」、「３小时让成为营销专家。」等等。

或是一些商品常会说的：「吃完立即改善疲劳问题。」，「用完马上解决你的烦恼。」、「穿上立即成为男神。」

这种也是介于夸大与夸饰之间，但文案人觉得是夸饰，用户倒也是相信这样的夸大了，于是大家相安无事。

但也可能出现过度期待，就变成是你夸大，就会有人跳出来说你广告不实，你课程不佳，你产品不好等。

这种夸饰的风险不小，比起业界之*，效果这种是大家比较有可能去验证的。

不论是课程的学习或产品都是。

一门专业的学习，本来就不可能透过短时间的学习就成为专家。

但是大家对于学习充满着期待与迷思，总以为抓住一点干货就能够上手。

这也造成了大家对于技能的肤浅学习，以及许多开课业者的噱头。

但却苦了认真的讲师。*註1

这种夸饰很容易产生误解，也是不负责任的宣传词。

4.恐吓

利用人的恐惧来激起人们的害怕感。

这种夸饰大多被运用在新闻，或是一些保健产品，在饮食类*容易会有这种夸饰。

又或者在面对一些难以验证的未来，也有许多这种。

像是：「容易分手的五种情侣。」、「恐怖情人的７种特质。」

但事实上有些不过是生活上普通的争吵或是一些个性的差异而已。

而这种恐吓型的夸饰，却总是可能得到效果，因为大家都会害怕这会成真。

所以在某程度上，这也是属于夸大的一种，但是由于大家对于后果成真的害怕，于是依然可以引起一定程度的效果。*註2

5.过誉

这种比较常运用在人身上，通常是利用高度的评价来给予人们信心。

像是出书常有的宣传词：「有史以来*好看的一本推理小说。」、「作者的颠峰之作。」

或是在人身上：「百年难得一见的商业天才。」、「绝对美感的超级设计师。」，「神童才子。」...等等。

这类型跟业界之*有点像，但是主要以看似第三者的客观认定来做为夸饰的依据。

这种夸饰的好处在于评价是个人给的，是主观认知，因此在他心中可能是*好的，才说出那样的评价。

而人们的从众心理就很容易被这样牵着走。

也因此如果与期待不符的时候，就可以推给当初给评价的人身上。

除非同一个人给予每一个作品都是超高度的评价，那当然这样可信度就会下降了。

只是一般很少被验证而已。

以上五种是常见的夸饰方式，也是大家习惯会用的。

简单说明一下，夸饰主要运用的是原理有四种：

放大：将原本的状况放大成100倍、1000倍甚至亿万倍等等，通常用于物体或空间。

缩小：将原本的状况缩小成原本的百分之一或千万分之一等等，通常用于时间或影响。

滑坡：直接将状况依照同样原理但放大因果关系，导致出你想要描述的结果，有兴趣请查滑波谬误。

比喻：将原本的东西比喻成另外的东西以方便理解。这个大家应该都知道。

以上四种是运用夸饰时会用到的原理，大抵上夸饰就是要夸张，大的夸张、小的夸张、结果夸张或是比喻夸张，都是每个人的习惯与运用场景可以改变的。

了解原理后，要如何让夸饰变得更有趣，而且更有效果呢，下面就来教大家**的玩耍夸饰法，让你夸得恰到好处，饰得天下太平。

1.用夸张的具体事物来做对比。

要夸饰又要让人感觉到差别，*好的方式就是拿出个比较就好了。

但是这比较不是让你跟同业比较，而是跨领域的比较。

像是前一阵子这个案例让我笑好一阵子。

运用不同领域的表现，可以让你想表达的意思，有着更鲜明的表示。

假如你是卖减肥产品的。

要说瘦几公斤或多久瘦下来，都有可能会造成误解。

但我们可以说：「让你从西瓜瘦到变小黄瓜。」或是「从休旅车瘦成小房车。」

简单的对比，夸张的表现，就可以让人感受到你想表现的夸饰，又不会因此让人对你的效果产生过度的期待。

2.直接运用感官强烈的名词。

比起使用*啊、超啊等用腻的词，其实还是有许多原本就感官强烈的词，直接的运用，比起单纯的形容词或副词来说，这些词更容易让人产生联想。

比如说：

「超**牛肉 」=> 「钻石级牛肉」

「*舒适的办公椅 」 => 「董事长坐的办公椅」

「超滑嫩的乳液 」 => 「丝绸乳液」

这种词本身就具有相对应的特性与感受，而且更容易让消费者产生相同的感受。

这些夸饰里本身也带着比喻在里头，但是如果比喻对象选得太过普通，则也无法起到夸饰的意义。

像是「全方位美白面膜」，改成「守护天使面膜」嗯...这夸饰就少了些。

要配上夸饰感，好歹也是叫个「西施面膜」或是「天神面膜」的，这样才能展现比较明显的差异。

3.套用不同领域的感受形容

还有一种夸饰的比喻，就是将原本的感觉，用不同领域的感觉来形容。

像是常看一些美食动漫画的，应该可以了解到他们的形容有多夸张。

形容肉的口感：

「好像徜徉在大海之中，飘浮在云端之上，又有如皇帝入后官一般，享受脂滑玉嫩的嫔妃无微不至的服务。 」

(这说得还是肉嘛...)

      形容车子的感受：