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创新升级的BMWX之旅-让每一公里都不平凡

2017-07-11 来源: 3158财富广州

7月7日晚,2017 BMW X之旅在冬奥会举办城市张家口崇礼举行了盛大的开幕仪式。在历经了十年传奇征程之后,宝马再度创新,结合跑步的形式,携美国著名接力赛事Hood to Coast启动了2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人车接力赛”。2017年X之旅的主题是“每一公里都不平凡”,从四轮到双脚,2017 BMW X之旅让宝马体验式营销品牌战略再度升级。从最初的探索自然,到如今探索人车合一的新体验。

7月7日晚,2017 BMW X之旅在冬奥会举办城市张家口崇礼举行了盛大的开幕仪式。在历经了十年传奇征程之后,宝马再度创新,结合跑步的形式,携美国著名接力赛事Hood to Coast启动了2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人车接力赛”。2017年X之旅的主题是“每一公里都不平凡”,从四轮到双脚,2017 BMW X之旅让宝马体验式营销品牌战略再度升级。从最初的探索自然,到如今探索人车合一的新体验。

2006年,BMW X之旅开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河,历经十年发展,已经成为中国汽车界极富盛名、极具吸引力的客户体验活动品牌。十年间,凭借开创性的产品,独具特色的线路和勇于挑战自我、探索未知的内在精神,BMW X之旅的累计报名人数已超过37万人,行程近50000公里,征途遍布中国大江南北,并踏足澳洲、北欧和非洲。

而2017 BMW X之旅与有着35年历史,被称为接力赛之母的“越山向海”人车接力赛合而为一,被认为是宝马体验式营销战略的又一次升级。正如宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士在启动仪式上讲到:“BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天,这种精神的内核并没有改变,乐观、进取、创新,仍然是中国社会和精英阶层的基调。2017年,BMW X之旅再次启程,是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”

7月8日至9日,“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”在崇礼开启,BMW X家族与五位跑者结为一组披星戴月、翻山越岭,共同挑战全长175.8公里的艰难赛道。随后,2017 BMW X之旅将于9月至11月在全国5个区域展开分站赛的角逐,覆盖东西南北以及东南五个大区,全程超过1550公里。2017年X之旅将陪伴精锐们穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林,最终在哈尔滨的冰封雪原画上圆满的句号。

第二个十年BMW X之旅探索升级

“BMW X之旅的初衷是探索未知,探索大自然,并探索自己的内心,以此打造全新的生活方式体验。”正如BMW X之旅的发起人之一,华晨宝马汽车有限公司销售副总裁高乐先生所言,“今年,BMW X之旅将车与跑者结合起来,共同挑战未知和自我极限,带来人车合一、天人合一的独特体验,彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。BMW X之旅不仅仅是体验宝马产品的平台,更代表了一种积极向上的态度和生活方式。”迈入第二个十年BMW X之旅将进入全新的发展阶段,X之旅的探索方向转入精神层面,将带领中国精英探索自己的内心。

BMW X之旅的成功离不开极具开创精神的BMW X车型。十年来,在极寒、极热等多种气候环境和各种极端路面状况下,BMW X家族一直是参赛选手可靠的伙伴。1999年,作为全球领先的高性能运动型多功能车,也是高档SAV市场开创者的BMW X5登上历史舞台,字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别,以及一种代表独特驾驶乐趣的标志。此后,BMW X6、BMW X1等成员也都各自开辟了新的细分市场。

未来,BMW X家族将进一步壮大。BMW X2计划于2018年量产,其创新的车型概念和突破性的设计语言都将为SAV市场提供全新的思路。同年,BMW首款全尺寸SAV-BMW X7也将推向全球市场。BMW X家族阵容将空前强大,覆盖更多客户群体,宝马将成为SAV领域产品线齐全,品类丰富的豪华汽车品牌。目前,无论是在全球还是在中国,BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国,BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年上半年,BMW X家族同比增长42.6%。BMW X5继续领跑中大型豪华SUV市场,前6个月累计销量同比增长16%,稳居细分市场领导地位。

下半年,伴随着2017 BMW X之旅的全面启动,又将在业界刮起一股蓝白旋风,以更加契合时代精神和精英文化的方式带来无与伦比的品牌体验。

责任编辑: Jayson

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