创新升级的BMWX之旅-让每一公里都不平凡

7月7日晚，2017 BMW X之旅在冬奥会举办城市张家口崇礼举行了盛大的开幕仪式。在历经了十年**征程之后，宝马再度创新，结合跑步的形式，携美国**接力赛事Hood to Coast启动了2017 BMW X之旅暨“2017 BMW越山向海人车接力赛”。2017年X之旅的主题是“每一公里都不平凡”，从四轮到双脚，2017 BMW X之旅让宝马体验式营销品牌战略再度升级。从*初的探索自然，到如今探索人车合一的新体验。

2006年，BMW X之旅**了中国汽车市场体验式营销活动的先河，历经十年发展，已经成为中国汽车界极富盛名、**吸引力的客户体验活动品牌。十年间，凭借**性的产品，*具特色的线路和勇于挑战自我、探索未知的内在精神，BMW X之旅的累计报名人数已超过37万人，行程近50000公里，征途遍布中国大江南北，并踏足澳洲、北欧和非洲。

而2017 BMW X之旅与有着35年历史，被称为接力赛之母的“越山向海”人车接力赛合而为一，被认为是宝马体验式营销战略的又一次升级。正如宝马(中国)汽车贸易有限公司总裁刘智博士在启动仪式上讲到：“BMW X之旅的内核是积极向上的探索精神、团队精神和挑战精神。今天，这种精神的内核并没有改变，乐观、进取、创新，仍然是中国社会和**阶层的基调。2017年，BMW X之旅再次启程，是宝马情感化和体验式营销品牌战略的延续和升华。”

7月8日至9日，“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”在崇礼开启，BMW X家族与五位跑者结为一组披星戴月、翻山越岭，共同挑战全长175.8公里的艰难赛道。随后，2017 BMW X之旅将于9月至11月在全国5个区域展开分站赛的角逐，覆盖东西南北以及东南五个大区，全程超过1550公里。2017年X之旅将陪伴精锐们穿越西部沙漠、东部海岸、江南山脉、热带雨林，*终在哈尔滨的冰封雪原画上圆满的句号。

第二个十年BMW X之旅探索升级

“BMW X之旅的初衷是探索未知，探索大自然，并探索自己的内心，以此打造全新的生活方式体验。”正如BMW X之旅的发起人之一，华晨宝马汽车有限公司销售副总裁高乐先生所言，“今年，BMW X之旅将车与跑者结合起来，共同挑战未知和自我极限，带来人车合一、天人合一的*特体验，彰显了BMW X之旅和BMW品牌的精髓。BMW X之旅不仅仅是体验宝马产品的平台，更代表了一种积极向上的态度和生活方式。”迈入第二个十年BMW X之旅将进入全新的发展阶段，X之旅的探索方向转入精神层面，将带领中国**探索自己的内心。

BMW X之旅的成功离不开****精神的BMW X车型。十年来，在极寒、极热等多种气候环境和各种极端路面状况下，BMW X家族一直是参赛选手可靠的伙伴。1999年，作为全球领先的高性能运动型多功能车，也是高档SAV市场**者的BMW X5登上历史舞台，字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别，以及一种代表*特驾驶乐趣的标志。此后，BMW X6、BMW X1等成员也都各自开辟了新的细分市场。

未来，BMW X家族将进一步壮大。BMW X2计划于2018年量产，其创新的车型概念和突破性的设计语言都将为SAV市场提供全新的思路。同年，BMW首款全尺寸SAV-BMW X7也将推向全球市场。BMW X家族阵容将空前强大，覆盖更多客户群体，宝马将成为SAV领域产品线齐全，品类丰富的豪华汽车品牌。目前，无论是在全球还是在中国，BMW X车型的总销量已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。在中国，BMW X家族也表现出了强劲的增长态势。今年上半年，BMW X家族同比增长42.6%。BMW X5继续领跑中大型豪华SUV市场，前6个月累计销量同比增长16%，稳居细分市场领导地位。

下半年，伴随着2017 BMW X之旅的全面启动，又将在业界刮起一股蓝白旋风，以更加契合时代精神和**文化的方式带来无与伦比的品牌体验。