“中国制造”不再廉价 本土奢侈品走向国际

据悉，爱马仕将于9月在巴黎赛弗尔街开设第二家店，展示精美家居用品和漂亮服装。不过这一家分店将会有点不一样，因为这里几乎所有产品都是中国生产，它是该公司旗下(中国)品牌“上下”的首家国际商店。

“中国制造”不再等同于廉价产品

一直以来，“中国制造”等同于廉价产品。因此，大部分的西方奢侈品牌都不愿承认产品是在华生产，担心会因此而使品牌掉价。但随着越来越多中国本土高端品牌重视工艺质量并将传统风格与精妙设计结合，外界这种印象正改观。

“王汁”、“贞”等品牌正打入中国庞大的奢侈品市场。记录其成长的摄影师莱昂内尔·迪里麦斯说：“中国年轻女性眼光敏锐，希望拥有别人没有的东西。人人都挎着路易威登或古驰手袋，如今这些女孩想要不一样的东西，通常选择中国本土品牌。”与此同时，中国奢侈品市场迅速增长。中国已超过日本成为最大奢侈品消费国，挥金如土的中国新富阶层也获得了“暴发户”的绰号。

本土奢侈品牌的使命

上海奢侈鞋店“贞”的创始人说：“我的使命是要改变外界对‘中国制造’的印象……就像50年前的日本，当时日本产品被认为是粗制滥造、价格低廉。如今，他们生产世界上最好的产品。”对于“中国制造”的骄傲和自豪反映出该国正发生的文化变革。许多35岁以下的白领因独生子女政策而受到家庭溺爱，钱包充实。

本土品牌下一步举措是出口中国的审美观，问题是如何让产品在国内和海外市场都受欢迎。波司登在伦敦开设旗舰店，但店内服饰与中国本土专卖店的区别很大。再过两季，波司登会在中国销售这些欧洲设计的服装，这将是“东方遇上西方又遇上东方”的独特案例。