苹果CEO库克：少了乔布斯的苹果将变味腐烂？

2011年，苹果现任CEO库克从乔布斯手中接掌了苹果公司这一**帝国。在库克接手苹果公司之后不久的2011年10月5日，乔布斯因胰腺癌病逝，苹果也正式进入后乔布斯时代。人们也开始感受到，后乔布斯时代的苹果在库克的管理下，开始变味了。

目前，人们仍不清楚库克让苹果变了味，到底是让味道更为鲜美还是出现“腐烂”的气息。消费者与业内人士们咀嚼着库克的苹果，感受到的只是与乔布斯的苹果不太一样的味道，一时间难以分别这种味道到底时好时坏。iPhone  5、iPhone 5C和iPhone 5S，库克上任至今推出的新品并不多，或许人们还需要更长时间的咀嚼，才知道苹果的味道是否令人满意或是令人沮丧。

但是，人们应该清楚，库克一开始就铁了心让苹果变味。身着深色修身衬衫，2012年9月12日，苹果公司新任*席执行官蒂姆·库克现身新产品发布会现场，向听众推介新手机iPhone  5。这也是苹果公司在后乔布斯时代的**款产品。

与前任史蒂夫·乔布斯的高领衫相比，库克收起了那份特立*行，选择与其他高管相同款式的服装，然而尽管主讲人的风格发生了变化，但iPhone  5依旧印有深深的乔布斯标签。

一些行业分析师说，库克执掌苹果以后，这家企业的管理风格确实正在悄然“变味”。但是，如果要建立属于自己的“库克时代”，不让自己成为“后乔布斯时代”的过客，库克亟需推出一款带有自己姓名标签的新产品。

光看销量，iPhone 5已经超过了上一代手机iPhone 4S，后者在上架销售的**个周末卖出超过400万部。另外，iPhone  5是苹果迄今*具**野心的产品之一。这款手机截至9月28日至少在31个国家和地区销售，到今年年底将销往100多个国家和地区。

尽管销售强劲，但iPhone  5的销量还是低于业内600万部至1000万部的预期。BGC金融公司分析师科林·吉利斯说：“市场对苹果的期待总是白热化。iPhone5打破以往的销售纪录并不够，而是应该粉碎旧纪录。”

毫无疑问，对于苹果而言，乔布斯是***的人物。他在世时，苹果属于“乔布斯时代”。现在，库克来了，***iPhone  的销售也都获得成功。那么，他能否让苹果迎来属于自己的“库克时代”呢?

一些媒体解读，“库克时代”需要具备两个要素。**，库克需要树立特有的**风格;第二，库克要推出印有自己标签的新产品。

或许，对于普通员工和投资者而言，库克是更好的*席执行官人选。乔布斯易怒，虽然受人尊敬，但也令人畏惧。库克性格则不同，更加亲和，喜欢在自助餐厅与普通员工一起进餐，更加包容开放，更愿意与外界接触。如果说乔布斯像璀璨的*焰，库克则更像平静的海水。

对于投资者而言，库克比乔布斯更加慷慨。今年3月，苹果方面宣布，7月1日起每股每季度派放股息2.65美元，年化分红额为10.60美元，相当于苹果当前股价的1.8%，预计头一年分红总额为100亿美元。同时，苹果决定自今年9月30日起回购股票，计划持续3年，回购股票总价值为100亿美元。苹果财务部门预计，在实施分红和回购计划的头三年中，苹果总共将动用约450亿美元现金。

美国《**》杂志总结了库克给苹果带来的变化：总体上讲，苹果公司变得比过去略为开放，同时也愈发团结。在一些事情上，库克所采取的行动正是员工们和公司本身所迫切需求的。库克看起来就像是在用自己的方式来完成一个推延许久的任务列表，列表上尽是他的前任乔布斯因自身固执而**解决的问题。

但是，也有一些人认为，库克至今为止尚没有找到在苹果的定位和自身的**风格。美国移动服务企业“真诚”公司*席执行官马特·布雷齐纳说：“我认为，他完全是依照史蒂夫·乔布斯的管理模式。蒂姆需要就自己是什么类型的**者下一个定义。作为苹果平台的应用开发者，我并不确定他是个怎样的**者。”

在苹果这样一个工程师氛围浓厚的企业里，在技术产品更新换代的大潮中，库克能否给自己正名，关键在于能否推出一款专属于自己的产品。

苹果前雇员、风险投资企业“西格玛”运营官彼得·索尔维克说：“关键问题是，蒂姆能不能**苹果走向另一次突破，研发出一个新的产品系列。”

“我从不怀疑它能够通过‘修补’当前产品继续取得成功。”他说，“但每个人都希望，他有能力带来新的冲击。”

市场传言，苹果将推出iTV。FBR资本市场分析师斯科特·汤普森认为，库克应该在12个月内推出这款产品，树立自己的标签。“这是他**次真正的机会，证明他能够像前任一样推出端对端产品。”

而去年，库克继续让苹果变味，推出了iPhone  5C和5S，改变了乔布斯坚持的单调“口味”，让苹果变得坐姿多彩。此前，乔布斯并不希望苹果迎合消费者的胃口，因此只有2个选择可供选择，并且缺乏性价比。而库克时代的苹果，如今已经变得更为亲民，不仅有延续乔布斯定位的5S，更有兼顾中低端市场的iPhone  5C，而5C多样化的色彩更符合年轻人的需求。

然而，世界上只有一个乔布斯，正如库克所说，“他无可取代”。库克给苹果带来的变化或许会让苹果“变味”，但并不一定会“腐烂”。如果他能够把自己*有的理念和行事风格注入苹果，或许，多年后，人们也会说，世界上只有一个库克。