虎门“互联网+”推动服装业与电商融合发展

第20届中国(虎门)**服装交易会暨2015虎门时装周将于2015年11月20—23日东莞虎门镇举行，本届展会的主题是“新常态·新跨越”。而就在“十一”国庆长假之前，虎门镇**了《关于实施创新驱动发展战略走在**的意见》和《虎门镇创新驱动专项资金管理办法》两份文件，计划在未来五年，每年安排5000万元来实施创新驱动。

这每年5000万元的投入，虽放眼全省并不算多，但正起着四两拨千斤的作用——在关键时期将为虎门镇大发展，建设珠江口湾区节点城市提供强大的创新动力和科技支撑。其中，虎门服装产业是绕不过去的话题。

虎门镇是南派服装的发源地，是中国名镇，更是我国镇域经济的典型代表。去年，虎门镇实现生产总值为416亿元，成为东莞*个GDP超过400亿元的镇街。目前，虎门镇仅服装服饰加工企业就有2300多家，配套企业1000多家，年产值超过300亿元。虎门服装产业基础雄厚，在国内*屈一指，服装产业作为虎门镇*为重要的经济支柱之一，必将在创新驱动新一**发展的背景下有所作为。虎门镇正在积极推动“互联网+”与电商融合发展。

“互联网+”力促电商发展

仅今年上半年，虎门镇就先后斩获三项国家含金量很高的称号。虎门被质监总局正式命名为“全国服装(休闲服)知名品牌创建**区”，成为目前全国**一个以休闲服命名的知名品牌**区；被商务部命名为“国家电子商务**基地”；被中国纺织工业联合会授予“2014年度纺织产业集群创新发展**地区”。

这得益于虎门镇雄厚的产业基础。目前，虎门镇拥有服装服饰生产加工企业有2300多家，配套企业1000多家，从业人员超过20万人，年产值超过300亿元。市场区域面积约7平方公里，总经营面积245万平方米，有40多个专业市场，年销售额超600亿元。

在“互联网+”的浪潮下，虎门镇的电商又有何特色？

依托丰富的服装服饰产业资源、雄厚的客商基础、强大的实体经济支撑和优越的区位交通，虎门镇已发展成为中国服装服饰电商重要基地、华南地区电商集聚区。目前全镇从事电子商务的企业及个体户超过8000家，同比增长超过20%。

虎门镇提供的数据显示，2014年虎门全镇通过第三方平台实现的网上销售额达295亿元，同比增长34.7%；在物流快递方面，2014年全镇有快递网络的企业33家，其中华南区总部或东莞分公司注册在虎门的有24家，年快递业务量2.3亿票，同比增长29.9%，日均电子商务快递业务量近63万票，约占全市快递业务量的50%。

九大电商专业园促创新驱动

目前，虎门镇建有九个电商专业园区，包括虎门电商产业园、虎门跨境电商园、黄河电商城等园区在内，共落户或签约入驻的电商企业超过3000家，功能定位涵盖虎门服装服饰产业链的各个环节。虎门镇已经形成了以虎门服装电商产业园为主，以大莹服装电商城、意法电商城等多个园区功能配套，形成“**引导错位经营，市场主导产业链配套”的合作机制，涵盖综合性内外贸、专业跨境贸易、服装网络供货批发、特色港货进出口、服装服饰类、服饰小商品、服装面辅料以及电子商务品牌孵化等服装服饰产业链的各个环节。

此外，虎门镇还积极引导传统品牌企业开展电子商务，积极利用互联网的信息优势，拓宽企业品牌传播渠道，扩***影响力。2014年虎门成功促镇内8家商户以让股形式引入电商管理团队，帮助企业实现转型期的平稳过渡，拓宽网上销售渠道，为加快虎门服装企业电商化步伐，构建良好的服装服饰产业信息化发展新格局起到很好的**带动作用。

除了积极**国内电商市场，虎门镇还主动与亚马逊、Ebay、Wish、阿里巴巴**站、阿里速卖通、大龙网、俄优选等成熟跨境电商平台进行洽谈对接，*近，虎门镇就引进了知名电商平台“卖疯乐”。“引进‘卖疯乐’只不过是第一步，未来我们还将引进更多的知名跨境电商平台，帮助虎门服装企业**海外市场。”虎门镇相关负责人如是说。

继续打造虎门服装品牌

记者了解到，虎门现有服装服饰注册商标5万多个，荣获中国驰名商标2个，广东省名牌、名标16个，其中，2014年5月，东莞市新虎威实业有限公司Fieree tiger图标被评为“中国驰名商标”，这是虎门继“以纯”后第二个获得该项殊荣的企业。

目前，虎门服装服饰业已形成相对成熟的品牌培养模式。**与服装行业协会起到了重要作用。一方面，服装行业协会主要负责引导企业更新观念意识，并通过龙头企业的**带动，激励其它企业提质提优；另一方面**主要**政策扶持企业加强品牌建设，并通过搭建公共平台服务企业，同时基于服装产业集群的雄厚实力，以推广区域品牌来提升整个集群企业的竞争力。除了每年举办一届中国(虎门)**服装交易会，虎门镇**还组织本土服装企业抱团参展中国服装服饰博览会、香港时装周等行业知名展会，以助力企业**市场、扩***知名度、推动虎门中小服装企业提升自主创新能力，帮助企业解决一系列的共性技术问题。

此外，虎门镇还与中国纺织工业联合会等多家机构合作建设了“虎门服装产业协同创新中心”，为企业提供研发设计、质量检测、信息咨询、人才培养、展销物流、融资服务六大公共服务，这都将有利于虎门本土服装企业提升自主创新能力。

在今年4月份“全国知名品牌创建**区”评选中，虎门镇的以纯、依米奴、衣讯、松鹰、三苑宜友和露蒂诗6家服装品牌企业荣获“全国服装(休闲服)产业知名品牌创建**区骨干企业”称号。