马化腾今夜无眠，支付宝洗劫微信关系链！

自从支付宝拿下春晚红包的合作后，马化腾就频繁出手，马云也疯狂跟进，马化腾这个年注定没有去年好过！

人人**红包到人人敬业福

马云借助春晚曝光和集福卡玩法，支付宝在一夜之间把**的关系链“洗劫”了一遍。据支付宝内部消息，近一半的**用户和关系链从**流向支付宝。**原本固若金汤的社交城池，被轰开了一道大口子！

2014年春节，人人都在玩**红包，2016年春节，人人都在问你要敬业福！互联网就是这么吊诡，看上去再坚固的产品，危机往往来自看似边缘的创新。支付宝今年用“小浣熊泡面集卡式”的玩法，不但让自己在红包上反败为胜，顺道还去**的地盘了“*”了一堆关系链回来。

珍珠港偷袭、诺曼底登陆

马云说，2014年的**红包是“珍珠港偷袭”。那么今年，支付宝玩的这一出，肯定是马云早就谋划好的“诺曼底登陆”——用福卡分享洗劫**的关系链，攻入**腹地实现诺曼底登陆，进而全面打响红包反击战。

诺曼底登陆是第二次世界大战期间***的一次战役。借助诺曼底登录，二战盟军成功开辟了欧洲第二战场，成为打败轴心国的关键转折点。

支付宝内部流出的信息显示，借助春节红包战役，已经有一半的**用户和关系链从**流向了支付宝。据说支付宝大楼已经在开始敲锣打鼓庆祝，腾讯小马哥今夜可能真的无眠。

一场阳谋：洗劫**关系链

在**和支付宝比拼红包首发量的时候，支付宝却从敌后包抄**，打响了一场“关系链之战”。

而这是一场早就规划好的阳谋。12月，支付宝拿下了2016央视春晚红包的独家合作权，先下**一城。支付宝投入巨大资源跟春晚合作发红包，是要跟**比谁撒钱多？显然不是，借春节之势，用红包和福卡大力扩展场景关系链，直接杀入***为核心的腹地，这才是支付宝红包真正的剑锋所在。

接下来长达2个月的红包大战中，支付宝一直在围绕关系链做战略部署。1月23日开始，支付宝连续19天派发可裂变的商家礼包。这些商家礼包都可以裂变给通讯录好友。公开数据显示，商家礼包派发的第一天，近25%的用户进行了裂变。

事实证明，用户不管你是支付宝还是**，不管你是商家礼包还是现金红包，只要有利益刺激，他们就愿意陪你玩。支付宝通过分享裂变积累关系链的做法，成效明显。

但集福卡才是支付宝今年真正的“诺曼底登陆”。除夕24：00之前，用户集齐5张不同福卡可以平分一个超过2亿元的春晚现金红包。而在诺曼底登陆正式开始前，支付宝也进行了一轮大战前的”演习“。1月28号，支付宝提前上线福卡功能，用户新添加10位好友能提前获得3福卡。

于是后来，我们就看到了人人都找“敬业福”的场面，“你有敬业福吗”成为新的问候语。四两拨千斤！

或许是***难熬的一天

春晚是支付宝收割关系链的“正日子”，也是让***难熬的一天。在春晚这个收视覆盖9亿人的超级平台上，福卡为支付宝收割到的关系链，少说也有10多亿。

可见，在红包成为一种常态功能后，红包首发量已经不是红包大战胜负的关键，是否能借红包补齐自身短板才是红包对于支付宝和**的价值所在。而在社交链的战场上，支付宝能捞多少是多少，怎么打都是占便宜的。

在这一点上，马云的战略能力比马化腾确实高出一些。**红包做了两年，还是偏向于娱乐化更重的游戏”——今夜的照片红包再次印证了这一点。

今年春晚，估计会成为**历史上*漫长的一天。其实**已经提前对支付宝“下手”，1月29日，**对支付宝吱口令进行了屏蔽！同时据了解，昨夜**对部分公众号也进行了限制，发送标题和内容带有“支付宝红包“等的相关文章可能无法审核通过。

今夜，马化腾可能真的难以入睡！