海信空调王成泉：从制造到精品以科技推动转型

踏入6月，空调企业也迎来一年中的**季，在今年内销普遍不旺的市场环境下，各大空调品牌都在寻找破局突围的方式。6月7日，海信空调在青岛举行了“豪门盛宴、世界看海信”欧洲杯纪念款产品下线仪式。海信作为欧洲杯设立56年以来*个中国赞助商，向全世界球迷伸出了“触角”。

在活动现场，记者采访了青岛海信空调营销股份有限公司总经理王成泉，让他谈谈在新行业形势下海信空调的布局。

产品转型带动库存运转良好

目前国内市场内需不旺，高库存成为困扰不少企业的难题。“我们知道，空调周转率是所有家电里面*慢的，所以为了将库存保持在健康合理的状态，我们今年下了不少功夫。”王成泉对记者表示，“海信空调坚持以强大的科技力推动产品转型，深入挖掘消费者需求的痛点，围绕艺术化外观、高能效、舒适度、健康与智能化功能进行创新，激发市场的新需求，炫转系列、珍珠系列从上市就开始**。”

同时，随着80后、90后成为消费主力，个性化小众消费崛起，产品的目标用户分类趋向**化和细致化，差异化产品成为主流选择。细分市场渐成趋势，模型式产品将无法赢得消费者青睐。海信空调早早就认识到了这一点，不仅在产品上普遍加入了智能功能、健康功能还针对不同人群推出了拥有不同功能的产品。比如这次发布的海信“小炫风”空调，与普通空调相比，不仅继承了其低静音、省电20%的双模变频等传统技术优势，同时也融入了智能、除菌等***，*有的“10Hz 超低频运转技术”的双模变频，解决了普通空调使用时间长了才省电的不足。从产品转型到营销发力，逐步将空调做成一个快消品。

玩转体育营销大IP 出口量行业领跑

从去年12月开始，海信连续赞助****赛事，用大IP的力量不仅正式签约中国国家体操队，成为其今年里约**会官方合作伙伴。还与欧足联签约成为2016年欧洲杯的官 方赞助商，这也是设立56年*次出现了*个中国赞助企业，也成为2018年世界杯欧洲区预选赛的**赞助商。同时，海信还赞助了F1车队、澳网、沙尔克足球俱乐部等体育项目，全面进入**化品牌建设的赛道。王成泉谈到海信发力体育产业时表示，体育精神和海信品牌精神一样，都是向上的、积极的、阳光的、有朝气的，这也标志着中国企业**化进入新的层次。

积极**化带来的成果就是去年海信集团营业总收入达到990亿元，出口规模占总收入的40%，在出口收入中海信自主品牌的收入占比超过50%，同时，2016年第一季度海信家用空调出口71.2万台，出口量比去年同期增长20.3%，在行业实现领跑。

打造核心竞争力 应对经济新常态

当前，中国经济环境、家电产业环境已经进入新常态时期，这一阶段内，从消费理念的革新到渠道商结构的转型，从整机企业的产品力提升到产业链上游的工艺再造，可以说，覆盖整个家电产业都正在发生深刻的变革。“海信作为老牌的家电企业，自然要在经济转型时期发挥中流砥柱的作用，海信空调更是秉承创新理念，打造核心竞争力，以高技术、高品质的精品变频空调为支点推动高端转型。”王成泉说。

数据显示，变频空调在行业销额中占比已达78.23%，而海信变频空调在自身销售结构中占比提升至92.65%，再创历史新高，这意味着海信每卖出10台空调其中*少9台是变频产品。今年一季度海信变频空调一级能效占较去年同期提升10个百分点，尤其自2016年以来，在国产品牌内名列第一。