世界杯临近  啤酒企业明枪暗箭

都说啤酒是足球*好的配搭，世界杯临近，国内市场上的各大啤酒品牌早已蓄势，*药味渐浓。日前，记者经由过程市场走访及对多家啤酒企业采访后发现，无论是渠道上的营销暗战仍是在屏幕上狠砸*，各企业均已有所动作。然而，有行业陈述称，世界杯投入所能带来的啤酒销量增加并不光鲜明显，各企业扎堆大手笔投入存在风险。

百威青岛高调砸*

世界杯布满**，**往往少不了啤酒。而为了赢取这此中的机遇，肯砸大成本的莫过于被百威英博收购的哈尔滨啤酒。2009年，该品牌与**足联签约，成为2010年南非世界杯的官方指定啤酒品牌，本年哈尔滨啤酒再度赞助世界杯，成为中国惟连续续两届赞助世界杯的啤酒品牌。

北京商报记者在北京诸多大型超市和小型便当店看到，哈尔滨啤酒的世界杯宣传势头较猛。东五环的一家家乐福内，哈尔滨啤酒已在光鲜位置摆出了阵。而在电商平台上，该品牌的“尽情世界杯”则加倍显眼。

据百威英博相关负责人介绍，该品牌投入了几万万美元用于哈尔滨啤酒的世界杯营销，是前一年同期**费的两倍。不外，对此，业界纷纷质疑“砸重金不值”，难以收回成本。

除了直接赞助，广告也成为各企业活着界杯营销时代的**投资项目，百威、青岛啤酒等品牌表示颇为积极。百威的世界杯广告已经上线，青岛啤酒则在线下启动了“青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛”等勾当。

不仅如斯，百威和青岛两家企业均环绕世界杯推出了新品。5月12日，青岛啤酒推出了“足球罐”和“足球纪念铝瓶”两款新品。随后5月16日，百威啤酒发布了其FIFA限量版金罐。

嘉士伯等品牌低调发力

与上述啤酒企业比拟，其他部门啤酒品牌活着界杯到临之际却较为低调。嘉士伯亚洲区企业事务副总裁方军涛在接管北京商报记者采访时认可，2014年世界杯是中国啤酒整合之后的**个盛事，但此次，嘉士伯不是赞助商，且世界杯又是有排他性的，所以没有指望太大，但相关勾当必定是有的。当被问及有哪些具体的营销办法时，方军涛并未给出回应。

固然公司方面并未对世界杯营销具体策略做出阐释，但北京商报记者日前在望京的一家以嘉士伯冠名的啤酒花圃看到，其正以“畅饮世界杯”为标语做营销。

别的几家啤酒*子也没闲着。日前，燕京啤酒相关负责人告诉北京商报记者，今朝公司正忙着啤酒节的相关事宜。据悉，早在2月19日，燕京啤酒签约*家冠名2014年中国足协杯，固然冠名分歧，但在业界看来，此次体育营销行为活着界杯时代也将起到协同带动感化。此外，记者在新浪彩票网的2014巴西世界杯页面看到，“燕京啤酒”字样呈现在“与燕京啤酒 世界杯有关的存眷热点”栏目提醒处。

值得注重的是，今朝在国内啤酒销量排行榜上位居**位的华润雪花，趁着6月旺季前，则在营销渠道上非分特别下功夫。记者在市场走访时领会到，雪花为在北京扩展市场，不吝免费送酒。此外，啤酒花圃同样也成为华润雪花在京扩大宣传的渠道。

除国内市场上的*子外，一些较小的啤酒品牌也在尽力经由过程各类路子*羹。趁着世界杯旺季到临前，3月17日，珠江啤酒在天猫商城的官方旗舰店正式上线。

远非想象中夸姣

不成否定，世界杯对啤酒发卖势必将起到必然促进感化，按照前瞻网资深财产研究员欧阳新周的话说，作为食物饮猜中定位**消费的啤酒而言，将迎来一个很是主要的爆发点。

但同样值得存眷的是，申银万国日前发布的一份阐发陈述介绍称，从曩昔三届世界杯的汗青环境来看，世界杯对整体啤酒销量的影响不光鲜明显：2002年、2006年和2010年世界杯时代，啤酒销量和发卖额没有表示出较着的增加。据阐发，造成未呈现较着增加的原因是，2000年以来，啤酒行业增速放缓、外资进入导致竞争加剧。

方军涛也坦言，体育营销是有滞后性的，若是只看一次销量，永远知足不了赞助的*，要看对品牌影响的价值，很可能两年之后，品牌知名度才会被晋升。他举例进一步诠释，2012年欧洲杯的时辰，嘉士伯投入*资，而该公司看到的真正收益是在两年后。“不克不及指望当季喝出来，但可以让人从头熟悉品牌。”他也认可，体育营销是有风险的，没有风险就没有产出。并且，不成能所有傍世界杯营销的企业都能获利。

中投参谋食物行业研究员梁铭宣指出，因为广告等各类宣传资本有限，无疑会推高此届世界杯的营销费用。同时因为当前国内啤酒行业竞争相当激烈，是以啤酒厂商也会不吝重金积极投入。然而还有业内助士指出，啤酒行业自己利润较薄，企业砸重金的风险度很高。

梁铭宣建议，啤酒行业的世界杯营销应注重两点，其一，是对广告等资本的准确选择，固然世界杯契机很是主要，可是啤酒厂商也应该谨严选择，不然后期将面对投入与产出不成正比的风险；其二，啤酒厂商不要拘泥于央视、代言节目等广告资本，可以经由过程筹谋啤酒花圃、啤酒广场等勾当来带动消费。