广东饰物价钱高过京沪地域 金店毛利润率超18%

自“上海老凤祥等饰物珠宝企业传言被查”事务发生后，各地饰物协会、知名企业纷纷出来澄清与辟谣：与垄断价*事务毫无联系关系；作为全国***饰零售价**高的地域之一——广东省金*饰协会认为：只推过“准则”，无强制功能，当地未呈现过企业协约卖高价的环境。

但泛博市民对此诠释并不对劲，认为“自律准则也好，协约也罢，目标都是为了企业**，没有站到老苍生的角度考虑问题”。

那么，广东***饰价*为什么多年以来居高不下？记者领会到：固然有出场费用高、中心环节多等客观原因，但*要原因是广东市场的**需求量大且大都人也承认香港的品牌，即使价*较高，仍可接管。业内助士认为：此次“老凤祥被查”事务刚好供给了一个扭转市场的观念、企业良性竞争的契机，让消费者获得更多的实惠。

热点：“传老凤祥被查”内乱OR“价*战”

本报讯对于“传老凤祥被查”事务，一周来，珠宝业内传言沸沸扬扬，除了其可能接管25亿元的罚款外，本报记者从北京、上海的企业领会到：“被查”原因或源自企业与企业之间的“价*战”：某家具有央企布景的股份制企业，在由北京进驻上海市场的过程中，打算全线降价来争夺上海“地皮”，但遭遇了以上海老凤祥为*的当地企业“阻击”。前者恼羞成怒，多方投诉、反映本地企业的“垄断”问题，引起了国度当局部分的立项查询拜访。据领会：上海金*饰行业协会的所谓自律“协约”，在各地协会中都十分常见。

不外，业内助士阐发认为，近似涉嫌“垄断”的案例，从被查到现实出成果，至少要履历1年的时候，对于企业的经营临时不会有太大的影响，而对于股票的利空影响较大，将影响到将来几个月的中线表示。事实证实，“被查”事务出来后，老凤祥(600612)股价一路走跌10%。

探因

1入场费——比京沪高

记者走访了数目浩繁的广东金*饰商，他们认为出场费用太贵，还随时有吃亏的可能性。

记者查询拜访后发现，此言非虚，但只是造成金*饰价高不下的原因之一。广东的金*饰经营模式与北京、上海两地有较大区别，前者以商场租赁的零售模式为主，好比周大福或周生生，租赁了广百商场、河汉城的铺面外卖***饰，按照发卖额而非利润的百分比(金*饰一般是7%~9%)向商场交纳房*；品牌现实利润与商场的好处没有一对一的关系。

而北京、上海两地则以优势商场的自营营业为主，北京的菜百也好，上海的老庙**也罢，都是商场本身卖**，中心环节少，省去了昂扬的租赁费，近似模式更能调动商场办事公共、争夺利润的积极性。一家菜百的发卖量，能“顶”几十家北京周大福、六福的发卖量，据有市场优势份额。

2经营——“价费分手”零售商拿格式借题阐扬

记者领会到，广东市场固然奉行价费分手轨制接近10年，但其实该轨制自己也出缺陷，对于规范市场、让利于民感化不大。所谓的“价”，自己指代的不是上海**买卖所的现货金价，而是商家本身定出的一个价，商场与商场、品牌与品牌之间原本就有较大的差别，多则40元/克。顾客看到某珠宝商挂出来一个“价”，是高是低完全没有概念。

而“费”，其实也不是什么现实的加工设计费，而是企业为了多**，本身按照*饰的繁复水平定出的“费”。在深圳、东莞的***饰企业里，绝大大都***饰，加工费用只有3~4元*(这还包含了加工企业的利润在里边)；个体***饰新研发产物，好比“硬金”，近似HELLOKITTY、幸运小天使之类的造型，加工费用也不会跨越25元每克；被放到广州、深圳的大商场里去卖，“费用”就成了150~200元/克，完满是零售商借题阐扬。

3习惯——广东人多认香港牌子高价不筹议

“1999年，我成婚不时兴买香港的牌子，比别人贵二三十元，但格式多、牌子靓。”广州市民龙师长教师回忆说。

广东***饰之所以价*昂扬，与消费习惯有关。广东消费者遍及承认香港系品牌，无法撼动市场订价权。同时香港系品牌的价*历来是全国各地金*饰中*贵的。

2013年金价暴跌，也可以看到，香港系品牌的价*老是跌得慢、反弹快。

4需求——居民消费能力强婚俗**需求高

广东人消吃力与对**产物的稠密乐趣，才是导致广东金*饰价*维持高位的**要原因。在广东如许一个市场化水平较高的地域，供需关系决议了金*饰高企。

对比多个城市4~6月的抢金潮，记者发现：广东“大妈”的实力仍是更胜一筹。无论在广州的高档商场，仍是平价商场，一次采办几万元***饰的市民司空见惯，占有了总买金人数的1/3到1/2；少数顾客甚至一次性买了几十万元的***饰。而记者从北京菜百等地领会到，本地居民采办金*饰固然踊跃，个别买卖仍以万元以下的买卖为主。为此，在全国4月成交的300吨**里，广东至少占了100吨的分量(协会粗略统计)。

记者采访过若干位广东“大妈”，她们说采办的***要用于婚嫁送礼。

为金*饰商算一笔账：

对比金*饰商、现货市场价*，可以算一笔账：广州大商场的千足金*饰此刻约为330元每克(不包罗加工费)，此中成本现货金价约为265元，加工费(加工商收零售商的加工费)不足5元，一般只有3~4元，因为重量轻，物流成本几乎为零。零售商的毛利也就是330-265-5=60元/克；卖出去330元的1克金*饰(营业收入)，此中的毛利润率为18%。

一家***饰店开在大商场中，除了按发卖额8%扣除房*，人工费用一般在3000元/月×10人=3万元，杂费税费一般在5000元至1万元之间。

而在东山百货等商场，记者领会到，***饰的平均重量约为4.789克。也就是说，要出入均衡，零售商每月发卖的营业额X=40万元(0.18X=0.08X+1+3)。而每月起码发卖的***饰数目为400000÷(330×4.789)=253件，平均天天发卖的产物不足10件即可知足出入均衡的要求。这对于市场需求大、消费能力强的广东市场来说，并不是一件难事。

而若是要将这个价*降低10~20元每克，企业的毛利就会被降低到13%~16%，那么要求企业每月发卖出50万~80万元的产物，也并非一个不成达到的数字。

以上计较，都没有包含低至8元、高至上百元的“工费”(零售商向消费者收取的加工费)，若是计较在内，商家的利润率远不止18%这么低。况且，大都商家并不只发卖***饰。铂金、钻石等产物按件发卖，利润率高，可以有用提高整体的利润率。