从大而繁到专而简 社区手机报掘金社区大数据

互联网手艺尤其是移动互联终端的成长，社会化媒体时代到来，碎片化成为信息时代新特征，也成就了“大数据”备受追捧。然而在整体收集普及率与发财国度仍有必然差距的中国，对于传统的超市、3C卖场、餐饮连锁等行业而言，大数据仍是遥远的“斑斓胡想”。于是，领会消费者尤其是分布卖场周边社区居民的需求成为这些行业*为*急的需求。

与此同时，对于一些尚未“触网”的社区居民来说，若何经由过程更便捷的渠道来领会社区周边商场、超市促销信息，若何实时获知家四周美食动态也成为其提高糊口品质不成或缺的部门。双重身分配合催生了毗连社区居民和社区周边商场、超市的社区手机报。

**社区大数据

作为从2006年呈现的移动媒体形式，今朝正饱受“同质化”困扰的手机报衍生媒体形式，社区手机报以深切社区、居民互动形式成立起壮大的大数据阐发平台，可以**阐发用户的阅读行为，针对读者的分歧阅读需求，发布读者*需要的信息内容，成为城市*便捷的社区信息阅览平台。

社区是城市构成的主要部门，也是*接近人们糊口的处所，社区手机报以社区为单元，成立“社区大数据平台”，汇集社区新闻、娱乐、糊口等各类咨询，实现内容和广告的个性化定制，可以或许阐扬信息的*大价值。现在，片段化阅读渐成公共获守信息的*要体例，社区手机报是适应受众和时代的成长而呈现，以其“专而简”的怪异优势广受好评，并撑持移动、联通、电信用户，已成为350万北京社区居民的“贴身糊口参谋”。

**营销“三方”共赢

记者查询拜访发现，社区手机报是由中国移动控股子公司(卓望集团)推出的信息阅览平台，是今朝国内*一的“城市区域性”手机报。它避免了传统报业手机报与运营商分成用户订阅费的获利模式，以免费订阅的体例，*大限度的吸引受众订阅。同时，卓望手机报定位于“苍生身边的事”，是从社区居民自己出发而打造的手机报，也在*大水平上避免的信息传布的不合错误称，知足社区、居民多方的信息沟通与分享诉求。

社区手机报知足受众个性化需求，高度锁定方针消费用户，对商家而言，是将广告*大价值化的*好载体。而卓望手机报在这一点上甚至做到了，可以选定方针用户的性别、春秋等，切确到天的时候内向用户发送推广信息，实现受众个性定制，这种**的营销体例打开了手机报在成长中的瓶颈，实现了受众、企业、运营商三方共赢。以园博会为例，在园博会时代，社区手机报经由过程登载了园博会相关的资讯及相关优惠信息，架起园博会与社区居民互动的桥梁，既便利了社区居民游览园博，也包管了园博人气兴旺。

卓望社区手机报以社区聚合用户，今朝已笼盖北京5环以内全数重点社区，跟着片段化阅读时代的到来，我们有来由相信，这种从“大而繁”的传布为导向成长而来的“专而简”的受众导向的社区手机报，将使得**营销成为新的成长趋向。