拼脸APP：“伴侣圈营销”能撑多久？

客岁12月底就发布的“脸萌”，一向不温不*，比来却在伴侣圈引起了刷屏现象，端午时代下载量高达10 0多万，此刻已猛增至2000万用户，单日下载量跨越500万人次。

  “脸萌”的CEO郭列说：“‘脸萌’所对准的焦点用户群，是千万万万和我一样，有着‘二次元’漫画般人生胡想，布满活力，喜爱卖萌，挺拔*行又群聚而行，但愿用某些符号将本身与实际连结在若即若离距离的90后们。”但显然，就今朝的传布结果来看，“脸萌”吸引的不仅仅是80、90后。

  叶茂中营销筹谋机构董事长叶茂中认为，脸萌是在社交软件普及工作根基完成后，用户对于沟通和自我表达有了更高要求之后呈现的一款产物，并且之前已有其他近似软件完成了试错和发蒙工作，是成功地借到了大势的一次测验考试。

   借伴侣圈“点赞”敏捷**

  “**客岁年末用户量已经跨越6亿，每日活跃用户则达到了1亿这个恐怖的数字。1亿人天天在**干点什么？除了光看订阅号拿**当RSS用的少数，大大都的根基需求是沟通和交流。时下的*要手段无非是文字+语音，可是文字语音太无聊又麻烦，伴侣圈呢，已成点赞圈。”叶茂中认为，“脸萌”的鼓起和社交软件近些年的飞速成长有着紧密亲密的关系。

  “不消费劲儿，免费建造，形象不错，发布在伴侣圈还能获得伴侣的‘赞’，就如许一个接一个传染下去，当你打开伴侣圈一看**都分享了本身的卡通形象时，此刻的你也将近筹办下载一个A PP了。”品牌营销**魏家东也认为，“脸萌”的*爆是因为产物自己具备传染力。

除此之外，魏家东暗示产物抓住了**的痛点的同时，又给了**兴奋点。“良多人都但愿本身有一个专属定制的卡通形象，良多人又都因本身缺乏绘画技术而无法实现，这个可以D IY的A PP就有意思多了。别的产物的易用性很主要，这个产物操作上没那么难，良多人不消教，直接上手就会，这是做产物的关头。”

  在极客公园创始人张鹏看来，此刻所谓比力卡通和萌的形象，在这个社会上有比力强的接管度，也是“脸萌”得以普遍传布开来的原因。“并不是所有人的边幅照出照片来都是***的，可是用脸萌，可能**分享的良多形象怎么看起来都是很标致的，很有意思、有趣，所以就知足了风行和**的需求。”

  拼脸类APP的命运

  “脸萌”的原型是加拿大一款便宜漫画应用Bitstrips。据领会，经由过程Bitstrips用户可以建造本身的卡通形象，为本身的形象选择一个卡通场景，也可以经由过程这个场景来描述本身的糊口并跟Facebook上的社交老友分享。统计数据显示，Bitstrips在发布两个月内就登上全球40多个国度的A ppStore榜*。

  社交收集离开纯真文字语音形态是大趋向，贴图类应用的空间成长是必然。“好比我们还不那么熟悉的社交软件LIN E，就是贴图上发力的先行者。这款应用在全球拥有4.2亿注册用户，这些用户天天发送18亿条贴图，这是一个天文数字。而2013年，它售出了总价近7000万美元的数字贴图，在客岁3.38亿美元的总营收中占有20%。”叶茂中告诉南都记者。

  事实上，拼脸软件的*爆已经不是新颖事。作为拼脸类应用之一，“脸萌”的过程与客岁大热的魔漫相机惊人相似。公开资料显示，客岁8月底，魔漫相机应用正式上线，创下了单日新增用户325万、4日新增用户破万万、7个月破亿等多个移动互联网行业记载，现在用户数跨越1.5亿。从产物角度来看，魔漫和脸萌的操作都相对简单，但魔漫的热度在客岁10月下旬迎来颠峰之后，敏捷回落，垂垂消逝在“伴侣圈”的视野之中。

互联网**刘兴亮认为，拼脸类应用的将来成长模式，要从利用深度、时候广度来考虑，加大用户粘性。“它*爆的原因就是具有新颖感，迎合了此刻年青人的追求，所以可以短时候储蓄积累一个很大的爆发量。今朝如许的应用盈利模式很是不清楚，他更应该考虑怎么做好本身的用户体验、抓住用户，让用户更喜好、高频次地利用。”

  站在风口上的猪？

  “良多人纷纷评论说我们是喽啰屎运，中了大彩，说我们*不了太久。这些人仅仅是看到了我们的*爆，却没有沉着地研究下我们的产物，我们团队对细节的追求，我们怎么样把一个冷冰冰的APP变得更有感情、加倍有趣、有爱，要知道，好玩就是我们的追乞降情怀。”郭列在回应媒体时曾暗示。

  这种“撞狗屎”的产物在比来一两年内不足为奇，你画我猜、疯狂猜图、FlappyBird等等，它们都有一个配合的特征，弄法简单(甚至是粗拙)，短时候内风靡，敏捷陨落。大广(广州)广告有限公司总司理温可托认为，“其实这些app要流量变现，无外乎几种方式，植入广告投放，与品牌链接合作，延长性财产扩展，引流电商！大要来往来来往去几种形式！所以app此刻欠好做，都是一阵风过了就过了。”

  叶茂中暗示，脸萌的成功是其本质原本就上佳仍是又一堆狗屎，此刻谈还稍早。“但有一点是可以必定的，若是无法解决产物黏性问题，无法增添有足够绑缚性的社交功能，单凭一个老古玩式的组合五官功能，挂失落只是今天或者明天的区别罢了。”

  按照郭列的规划，脸萌要做的是以头像为切入点，不加广告，做到万万级用户；然后再拓展到漫画，漫画在社交媒体中是一个持久而高频次的需求；将来脸萌更多会做成一个近似美图秀秀的东西，可是供给的并非什物的照片。

  而脸萌至少有机遇测验考试解决这个问题，从郭列的访谈中有这么一段话很值得玩味：“从我们的数据看，此刻不仅仅是让用户拼本身的头像，更多的是良多人拼了老友的头像后发给老友，良多人可能感觉本身很帅，但伴侣眼中拼出来的倒是个鄙陋男，让原本通俗的头像带上社交的元素，融入到关系链，**一路互动，一路分享欢喜。”

你画我猜、疯狂猜图、FlappyBird等等，它们都有一个配合的特征，弄法简单(甚至是粗拙)，短时候内风靡，敏捷陨落。

  2013年8月，魔漫相机应用正式上线，创下了单日新增用户325万、4日新增用户破万万、7个月破亿等多个移动互联网行业记载，现在用户数跨越1.5亿。

  “脸萌”，一夜爆发，短短一个月时候内斩获了近2 0 0 0万用户，一举拿下了A ppStore排名*位。