2013保险广告费:四上市险企共花104亿元做广告

中小公司增幅比大公司高

部门处于吃亏状况险企，也大手笔投放广告

■本报见习记者 苏向杲

跟着非上市险企年度业绩陈述的披露，绝大大都保险公司2013年的各项支出指标也已出炉。按照《证券日报》记者的统计，四大上市险企客岁用于广告宣传的费用合计达104.69亿元，此中中国安然以62.23亿元的广告宣传费用位列**。而和保险*子比拟，大都中小险企广告宣传费用客岁大增，此中，富德产险广告宣传费用增幅达47倍。别的，部门处于吃亏状况的险企，也大手笔投放广告宣传。

四险企三年增加30亿元

年报显示，2013年四大上市险企的广告宣传费用依次为中国人寿14.76亿元(营业宣传费11.19亿元，广告费3.57亿元)，中国安然62.23亿元，中国太保23.85亿元，新华保险3.42亿元(此中宣传印刷费2.27亿元、广告费1.15亿元)。四上市险企2013年用于广告宣传的费用合计为104.69亿元，比上一年增添逾30亿元。

从积年数据来看，险企用于广告宣传的费用呈逐年上升态势，四大上市险企2011年广告宣传费70亿元，2012年升至92.16亿元，2013年持续攀升至104.69亿元，平均以每年10亿元的速度增加。

具体来看，中国安然广告宣传费用投入*多，广告宣传费用跨越了其他3家保险公司之和，占四上市险企广告费总额的61%。同时，中国安然的广告宣传费三年来一向连结高位增加，其2011年营业宣传费为33.87亿元，较2010年上升55%；2012年广告宣传费53.62亿元，较2011年增加了58%，2013年营业宣传费达62.23亿元，较2012年增加16%。

和中国安然比拟，中国人寿、中国太保、新华保险的广告宣传费2013年的增速则稍显“暖和”。中国人寿2013年只增加0.02亿元的宣传费，中国太保增加了3.59亿元，新华保险缩减了0.12亿元。

与传统的四大传布媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及备受垂青的户外广告比拟，险企近年来更多地操纵网站上的广告横幅、文本链接、移动媒体端(**等移动端App)、多媒体等方式，在互联网登载或发布广告，经由过程收集营销渠道将品牌形象传递到每一个潜在互联网客户。

吃亏公司也不吝广告费

除A股四大险企之外，还有29家寿险公司、23家财险公司也披露了广告宣传费用的有关信息。

从广告宣传费的增速看，中小险企的增幅高于大中型险企，受制于品牌佳誉度等身分影响，险企开业之初往往投入*额营销宣传费用。

解除四大上市险企，从客岁已披露相关数据的寿险公司来看，广告宣传费用排名**的寿险公司依次为人保寿险36010万元，盟国中国 23366万元，华夏人寿22904万元，生命人寿15694万元，阳光人寿15378万元，民生人寿5782万元，招商信诺4125万元，中意人寿2456万元，中美联泰2247万元，中宏人寿2044万元。

值得一提的是，有十余家寿险公司在客岁利润吃亏的环境下依然投入高额广告费用，包罗利润总额排名倒数第九的国寿养老(广告费位列第13位)、利润总额排名倒数第15名的东吴人寿(广告费位列第14位)等。

此外，开业不久的德华安顾人寿，2013年吃亏总额7129万元，投入广告费用473万元。珠江人寿2012年广告费用60万元，2013年为559万元，增加接近10倍。

而从22家已披露这一信息的财险公司来看，广告费用排名居前的险企为，浙商保险5050万元，天安财险4134万元，三星财险3205万元，长安责任3163万元，华安财险2799万元，中煤保险1340万元，安联财险603万元，民安财险458万元，渤海财险379万元。

此中，广告费排名**的财险公司中有4家净利吃亏，广告费排名第二的浙商财险客岁利润总额为-5449万元，营业宣传支出却高达5049万元，营业宣传费用几乎与吃亏总额持平。处于吃亏的富德产险客岁广告费用投入为285万元，2012年广告费为6万元，广告费增加47倍。

综合来看，四大上市公司广告费用支出占所有险企广告费用支出比重较大，寿险公司广告费支出较产险公司多，绝大大都险企的广告费支出较客岁同比增加，少数险企广告费用略有下降。

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