中国体育用品行业未来之路：创新成核心动力

中新网记者王曦

2014年第32届中国**体育用品博览会自9日开幕以来，针对中国体育产业如何走出自2011年以来的低潮期，成为与会各方讨论的焦点话题。

正如本届体博会“新视野新格局新高度”的主题一样，创新成为中国体育用品行业未来发展的核心动力。

——问题：同质化现象严重

在经历10余年的高速发展期后，中国体育用品行业从2011年起进入调整期，“关店潮”、“高库存”等现象比比皆是。

对此，中国体育用品业联合会副主席兼***李桦指出，目前，国内体育用品行业面对同质化现象严重，细分需求满足不足、自主创新水平较低等问题。因此亟需由“中国制造”转型为“中国智造”。

对此，已经连续参加了13届体博会的台商品牌乔山健康科技有限公司*为感同身受。公司副总裁许朝钦坦言，健身行业仿冒现象确实较为严重，甚至以****为主的参展商不敢拿出产品展示，原因就是害怕短时间内被大量仿制。

而国内有着20余年营销经验的健身器材厂商好家庭董事长张佳华也表示，由于体育用品行业的门槛相对较低，因此在整个大的市场环境下，知名厂商往往会面临着较大的无序冲击。

针对这一现象，商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍认为，未来本土运动品牌应从“微笑曲线”的低端(制造、装配环节)向**(设计、渠道环节)迈进，走特色化、品牌化、科技化之路。

——创新：全方位推动产业发展

如世界体育用品联合会***罗伯特·库克所说，企业不光应在产品设计环节努力创新，还应在管理创新、商业模式创新上下功夫。“例如怎样采购原材料可使生产效率更高，怎样优化企业物流等。”

张佳华告诉记者，对于企业来说，创新确实不仅局限于产品本身，甚至就连服务、营销等方面都需要**的理念。他说，体育用品制造企业能够实现可持续发展，其中*大的信心即来自于创新。“创新能够带动效益增长，带动产业升级，并*终帮助企业在产品、类别等方面*树一帜。”

据他透露，好家庭目前用于科技研发的经费每年都会**维持在总体投入的3%至5%，且逐年保持稳定增长。

作为中国健身管理服务行业的**羊，英派斯董事长丁利荣强调，面对未来更加激烈的市场竞争，企业必须将走差异化发展之路，在品牌战略上进一步聚焦和**定位，不断完善企业品牌战略。

他认为，在创新理念的指引下，体育器材*终不再是一件简单的耐用消费品，而是*成为一部终端，并是大众从中得到体育带给他们的快乐。

同样，作为欧洲拥有百年历史的BH品牌也不例外。该公司全球CEO帕博罗坦承，在当前欧洲经济方兴未艾之际，创新成为体育用品制造业的唯一出路。

在他看来，与其在产品上下功夫，不如把创新的精力花费在制定新的“标准”上来，即从消费需求出发，产品更加贴合消费者需求。

对此，李桦认为，在新的发展时期，“创新”将成为中国体育用品业实现可持续发展的必由之路。“以创新为起点重新构建核心竞争力必然成为未来一个时期行业各方需要破解的关键命题。”

——未来：电商成中国体育产业新亮点

“没有活跃的大众体育活动，没有庞大的运动人口，就不会有繁荣的市场。”罗伯特·库克认为，尽管面临着产业升级转型的问题，但中国体育用品行业的前景依旧令人充满信心。

而更大的信心则来自于电子商务对于中国体育用品行业的巨大推动作用。近年来，随着移动互联网的日益普及，电子商务开始成为中国体育用品行业新的亮点。

“移动互联网为企业提供了一个良好的平台，可以快速传播产品信息。”张佳华说，未来十年，电商将在体育用品行业的营销中发挥越来越重要的作用。

而BH品牌也在进入中国市场后的数年间感受到电商对于中国消费者的重要作用。该公司全球CEO帕博罗告诉记者，当前，电子商务成长迅速，不仅能够拓展销售渠道，同时还能起到企业形象营销的作用。

他认为，电子商务以其强大的互动性，拥有巨大的分享平台，这对于未来的年轻消费者显然至关重要。

据许朝钦透露，乔山在2011年的销售额为7500万元人民币，随后两年，电子商务迅速发展，2013年该公司销售额达1.8亿元。(完)

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