诺基亚CEO：采取低价策略营销WP手机以提高销量

北京时间11月17日消息，据路透社报道，诺基亚CEO斯蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）周三表示，公司针对新推出的Windows Phone智能手机，计划采取低价营销策略，通过薄利多销在市场上站稳脚跟，之后再逐步提***率。

力推Windows Phone

今年年2月，诺基亚宣布将进行战略转移，使用微软的Windows Phone操作系统，试图与苹果、谷歌Android一争高下。上个月，该公司发售了两款Windows Phone智能手机机型。本周，诺基亚正式在德国、法国和英国开售*款Windows Phone手机Lumia 800。

在巴塞罗那举办的“摩根斯坦利科技、媒体和通讯会议”上，埃洛普指出，在推出Windows Phone智能手机的早期，*初的竞争对手是其他移动平台。

目前，诺基亚推出的两款Windows Phone智能手机定价分别为270欧元及420欧元（不包括补贴和税收），比市场上其他品牌的Windows Phone手机售价更低，然而，与售价在100-150欧元左右、颇为**的Android设备相比，在价格上并不具备优势。

在接受路透社采访时，埃洛普表示：“大家都可以看到我们如此定价的目的是什么，通过低价营销，我们希望在销售量上获得突破。此外，诺基亚希望此举能够激发消费者及应用开发商对Windows Phone移动平台的兴趣，之后，公司将聚焦于设计更多利润率较高的差异化产品”。

目前，诺基亚、三星电子及HTC正在使用微软Windows Phone移动平台，市场研究公司Gartner统计数据显示，该平台第三季度市场占有率缩至1.5个百分点。与此同时，谷歌Android平台的市场份额翻了2倍多，达52.5％；苹果则掌控着15％的市场份额。

本周早些时候，市场研究公司IDC的调研结果显示，微软重归移动平台战场的努力令开发商印象深刻，继苹果和Android之后，Windows Phone俨然成为第三大移动平台。

埃洛普指出：“我们从开发商处得到的反馈就是，他们已经意识到我们做出的**，为了进一步吸引他们加盟、合作，我们需要设备出货量的支撑。此外，推动Windows Phone操作系统可能会引发光环效应，类似于上个季度推出双卡双待手机时，也促进了旧款Symbian产品的销售一样。不过，光环效应的影响力大小目前尚不能确定”。

诺基亚第三财季业绩好于预期，主要是因为售出了1800万台双卡双待手机，同时促进了其他系列手机的销售。埃洛普表示，新款双卡双待手机的热潮仍将持续，并非只是一个季度的短暂狂热。

进军平板业、回归美国市场

当然，诺基亚也希望借助微软的势力，在被iPhone和Android智能手机排挤出局的美国市场卷土重来。

埃洛普提到，诺基亚将于明年早些时候开始在美国推出一系列新产品组合，这一计划已得到多家美国网络运营商的支持。公司的目标是，在美国市场上卷土重来、积极竞争。

此外，埃洛普表示，诺基亚对于使用Windows 8系统设计平板电脑的计划颇感兴趣，但他**透露计划的具体内容。他说：“鉴于Windows 8系统将使用类似于Windows Phone移动平台的用户界面，这显然是一个非常有趣的契机，还能够间接拉动Windows操作系统智能手机的销量”。