浅析实木复合烤漆门的营销策略

作为中华民族的传统艺术，从古至今，木艺一直存在，从古时的亭台楼阁，到现在的庭院别墅，木艺一直在扮演着一个很出彩的角色。其中实木复合烤漆门，实木烤漆门等木门产品典雅、大方、简约的木艺技巧深得人们的喜爱，现在木门产品广泛用于民用建筑及商用建筑，实木复合烤漆门，实木烤漆门等木门企业逐渐发展成为一个新兴行业。现在企业竞争的核心其实是人才的竞争，而众多中小企业因为受薪资待遇和发展空间的限制，很难留住人才，再加上自行研发能力不强，管理体系不健全，包括结构款式、材质的选择等多数是抄袭，不能利用自己研发的新产品来获取***。这些因素都降低了企业的核心竞争力。当前，门业品牌剧增，门业市场迅猛发展，经常会出现一个销售店里经营多个品牌的现象，因而部分做出口的厂家，也被迫转做内销，其中，实力强劲，在营销方面投入人力、财力比例高的企业更加加剧了市场的竞争，加大了一些中小企业的压力。
木门产品尺寸规格不统一：尺寸规格不统一是制约实木复合烤漆门、实木烤漆门等木门企业发展的另外一个因素，尺寸不统一给生产部门的人员配备增加了很大的压力，产品无法批量生产，更无法计划生产，事先备货，而且只能实行订单式生产，影响了销售业绩实木复合烤漆门需要变革营销模式：在广告上投入很大的资金，对于中小企业来说是不现实的，这也是由其行业和产品的特殊性所决定的。在消费者没打算购买这种产品的时候，木门的广告很难在消费者心中留下深刻的印象。而当消费者打算购买这产品的时候，影响他们的又往往是专卖店在市场上的影响力，使用者，店员，设计师甚至是木工、亲朋好友的**。因此木门企业应该走以**渠道以提高市场占有率，以市场占有率来带动销量的提升，以销量的提升来带动品牌的连锁营销模式。
转变营销模式，要从企业自身去探索出一个适合自己在行业中的营销策略，而不是一味的跟风抄袭，别人做什么，我也做什么，要根据企业自身在行业内的影响力，自己的财力、能力、人力等多方面综合考虑。实木复合烤漆门、实木烤漆门产品目前大多都是根据客户的尺寸定制，而这些因素的制约，就需要企业要有一个好的管理和产销团队，从产品质量，到生产环节，到质检出库，到生产周期，到售后服务等，每一个环节，都需要进行严格的控制，才能**其产品在行业内稳固的前进并发展。