广州分站
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从酒吧到大排档，从电器卖场到网上商城，巴西世界杯让佛山在内的城市经历了一个月的不夜城。足球宝贝的艳丽、啤酒的冰爽、电器城的打折促销、淘宝京东的*爆、快递的忙碌，这是很多城市共同的世界杯经济圈。
而不一样的是，代表佛山制造的家电和陶瓷行业，早在3年以前就踢进“世界杯”了。
远征巴西
“制冷”**：美的、志高早已布局
有的人在世界杯期间**，有的人则把世界杯的*早早*了。佛山制造业的**们目光放得更长远，几年前他们就瞄准了巴西这个**会和世界杯都举办的国家。
“和巴西人做生意爽快。”志高空调负责出口业务的廖部长谈到和巴西人合作，*大特点就是爽快、豪放。这和很多东南亚、印度商人喜欢讨价还价形成对比。
志高是空调行业少有的外贸和内贸比重大概对半分的企业。他们在过去的十年里把空调卖到赤日炎炎的非洲，也把空调卖到正经历战*的***。廖部长说，南美早在2009年起就成为家电企业拓展新兴市场的处女地。
巴西在2009年、2010年宣布成为**会、世界杯的举办国，这直接刺激了家电企业对巴西的争夺。为了一个世界杯，巴西政府愿意投入660亿美元到各种体育场馆和基础建设项目中。
志高在2011年就和巴西一家知名的本土家电品牌建立了合作关系：志高派技术团队去这家本土品牌厂培训，为其贴牌生产适销对路的产品。廖部长一年中也有几次飞往巴西进行考察、参展。“仔细调查一下巴西的市场，你会发现他们的空调技术水平比印度、非洲要强，制造能力还是比较强的。”廖部长对南都记者说，巴西人买空调喜欢时尚设计外观，对于空调能耗的要求也是逐年提升。
据了解，巴西本土的空调品牌具有较强竞争力的也有8、9家。近三年来，巴西出于对本土制造业的保护，也在不断提高对家电进口的关税门槛，这直接导致中国出口巴西的空调产品受阻。
但是巴西的外贸商人却显得应对灵活，“不能做纯贸易，自己干脆建工厂，与中国专业化的空调制造企业合作。”廖部长说，这实际上也给中国空调企业带来市场机遇，志高在巴西的市场也呈现出两位数的增长。
当然，在国际化战略实施上，美的无疑走得更远。巴西世界杯开幕没多久，美的就迫不及待向媒体爆料：美的中央空调成为巴西世界杯十二座场馆中九座场馆的中央空调供应商。这意味着，世界杯64场赛事中将有48场在装有美的中央空调的体育馆内进行。
美的在巴西世界杯上一鸣惊人并非“运气”。实际上早在2011年，美的电器就宣布，公司收购巴西开利拉美空调业务公司51%的股权，美的、开利双方将联合经营和拓展拉丁美洲地区空调业务。而开利拉美空调业务主要在巴西、阿根廷和智利三个国家。
与开利的合资既绕开了贸易壁垒，又能以自主品牌的形式打进巴西市场，这让美的在拉美的空调市场顺风顺水。2012年，美的开利合资的拉美公司在巴西市场上的空调占有率达到37%，*终在世界杯中国制造的舞台上崭露头角就不足为怪了。
“铺砖”巴西：没有人知道脚下的是中国瓷砖
如果说美的的logo（商标）还能勉强在巴西的场合看到，那么佛山制造的瓷砖就显得“默默无闻”了。
“说不定哪个体育场馆地上、墙上铺的瓷砖就是佛山的，反正大多数都是贴牌的，铺在地上也看不见。”张胜凯在禅城一家较大的外贸公司任职，他做陶瓷接单已经4年了，在他一起看世界杯的圈子里，好像大部分也还是陶瓷企业的，他们简直像患了一种职业病，每次屏幕上出现球员通道出口处地上的瓷砖镜头，几个好朋友就开玩笑说，地上铺的砖是某某瓷砖厂的。
虽然很多巴西体育场馆用的是佛山陶瓷，但这并不意味着佛山制造的瓷砖在巴西踢进了“决赛”。蒙娜丽莎陶瓷是*早意识到巴西和整个南美市场的。自从2008年金融危机爆发后，欧美经济低迷之风直接让2009年至2013年的广交会变成了南美、东南亚贸易大会，欧美人的面孔越来越稀疏。
2010年的秋季广交会，蒙娜丽莎外贸出口负责人叶晓东就预测，欧美市场或陷入长期低迷中，寻找新兴市场再合适不过了。此时南美的巴西已经向外宣布世界杯、**会的巨额政府投资，这让叶晓东意识到巴西是一片蓝海。
就在那一年，蒙娜丽莎在巴西签下3000多万美元的订单，这让同行看到了羡慕不已。从2011年到2013年，巴西市场一度占据公司整个出口额的近三分之一。在欧美市场塌陷后，开拓新兴市场的所谓“金砖四国”成为陶瓷企业趋之若鹜的市场。
来自佛山市商务局的数据显示，在2010年至2012年陶瓷出口巴西*为“疯狂”的时期，佛山曾在2012年对巴西陶瓷出口增速排到世界第一位，同比增长16.45%.但也是从2012年开始，佛山陶瓷出口巴西的势头开始扭转。
蓝海变成了红海。在佛山出口巴西瓷砖一块一块地贴在地上时，没有人想到巴西也会像很多国家一样对中国瓷砖实施贸易壁垒。
由于巴西成了陶企蜂拥而至的另外一个产品倾销地，价格战又燃烧到那里。佛山骏景外贸公司一位负责人告诉记者，为抢夺新兴市场，一些陶企普遍采取出口价低于国内价的策略。“有的纯粹是为消化库存压力，反正*不**无所谓，资金回笼就行。”这直接导致巴西本土陶瓷企业的反弹，纷纷要求政府保护本土陶瓷产业。
2013年巴西将瓷砖进口关税由原先的15%提高至35%，并要求企业必须持有许可证。这一招直接将佛山的陶企们挡在门外。几乎没有多少佛山本地陶瓷企业是以自主品牌出口，为了抢占市场，用贴牌、低价竞争方式*为稳妥。
佛山市商务局有关负责人显示，现在佛山出口巴西的瓷砖份额和增速在下滑，而具体数据不便透露。
本土战场
卖场噱头
进一球优惠100元电器卖得欢
本来，电器卖场和世界杯没有多大关联，但是佛山国美苏宁硬是将卖电器与世界杯捆绑在了一起。
世界杯期间佛山苏宁开展了一次世界杯主题营销活动，包括世界杯四强竞猜，猜中即赠送200元现金加200元优惠券，而在关键赛事中，每进一球增加优惠100元。
这一招奏效了。苏宁的相关负责人熊小姐称，促销活动对销售的拉动还是比较明显，“世界杯期间彩电销售同比增长30%，主要是在大屏彩电和4K这一块，空调也成为一个热点，同比100%以上增长。冰箱是实现了同比增长20%”，熊小姐介绍。
和苏宁一样，国美电器的促销重点也是4K彩电。佛山国美的负责人张女士称，世界杯期间他们公司也适时推出了促销，但是对销售的拉动不是特别明显。
天蓝电器普君店的负责人冯先生称，他的门店也遭遇了和国美店同样的情况。“我们店平时也搞一些促销、打折之类的活动，世界杯期间就借着世界杯的名义做，内容相差不大，从推动消费的情况看，效果不明显。”
“伪球迷”推高球服销量
除了电器，体育类服饰的销量也在世界杯期间有了提高。兴华商场内的阿迪达斯店铺的店长告诉记者，“世界杯期间的宣传由总公司来操作，店铺没有额外的宣传促销活动”，尽管如此，世界杯期间店铺的销售额还是有了很大的提升，“主要是球衣类，其次是球鞋类。”他说，在世界杯渐入佳境时，来店铺内购买足球球衣的“伪球迷”数量明显增多，“能看出来这些人平时对足球并不了解，也是为了凑个热闹吧。”不过在世界杯后，这波消费热情也是稍纵即逝，在店内记者看到，世界杯主题的球衣都已经下架。
在隔壁的耐克店铺内，球衣类的销售情况同样让销售员十分满意。“巴西队的球衣一上架就卖光了。”一名销售员说，同样是国家队队服，荷兰和法国的人气明显不如巴西。在店铺内，记者还看到数件荷兰和法国队的球衣，“不过马上它们都要下架了。”该销售员说。
夜场经济
足球宝贝收入增3倍
看在*的份上，职业模特芬芬选择在创意产业园内的某家会所做足球宝贝。之前她在佛山南海某家模特公司做职业模特，收入也只能是“看天吃饭”。芬芬说自己做模特时每个月月薪在3000元左右，如果公司安排的秀场和活动多一些，则可以拿到5000-6000元。“但那要看运气。运气好活动多，*得就多，活动少就没办法了。”
世界杯比赛期间，芬芬向台下吼叫的几个球迷抛个媚眼，扭腰转个圈，然后双手叉腰站在两列纵队中间，摆几个诱惑的姿势。即使不推销酒水，会所方面也会给她提供400元/天的待遇。而世界杯的半个月她就*了六七千。“很满足，当天就打电话给房东把两个月的房租提前缴清了。”回到休息区，芬芬告诉记者。
干足球宝贝*来得并不轻松，没有正式合同，只有口头承诺；没有朝九晚五，只有颠倒黑白。小莉是佛山某职业学院艺术系的学生，是和芬芬一起兼职的伙伴。从6月13日起，每晚她都在零晨3点半左右走完秀才收工回家。“回家倒床上便睡，第二天起床黑眼圈很明显。”小莉告诉记者，像她一样，在校期间出来会所兼职做足球宝贝的不在少数。“艺术系、外语系的女生多，脑子也灵活，出来炒更的很多。”小莉和芬芬面带微笑地在台上绚丽的走秀，其实她们心底知道自己并不爱足球。只是一个月*了1.2万，让小莉难以想象。她很快就买了3件外国名牌外套和一双心仪了一年的高跟鞋犒劳自己。
而在岭南大道、季华路上每晚仍在闪烁的酒吧、夜总会里，***的*更多。
酒水提价20%酒吧利润翻倍
世界杯结束后一个星期，在岭南天地一家主打德国风味的酒吧外，仍能见到门前还未摘下的世界杯期间各国旗帜。南都记者走访相关酒吧发现，世界杯期间酒吧内酒水利润较平时普遍提高20%左右。
据某位不愿具名服务生透露，世界杯期间啤酒、洋酒销量“大增”，“一些重要场次比赛的夜间，光酒水利润就可以达到平时的两倍。”而此期间一些小食等收入也远比平时卖得好。“一些平日里无人问津的高档套餐和零食，在比赛的夜里也经常有人来消费。”
另据园区内某酒吧工作人员介绍，由于附近不少外国人居住，夜间看球的外国人陡增，洋酒成为了香饽饽。“洋酒利润非常高，标价的一半基本上都是利润，所以这部分收入相当可观。”价格普遍在百元，部分高档次的达至千元，使得部分主打异国风情的酒吧一夜之间单是洋酒利润就可高达数万元。其中以杯装扎啤市场*好，而国内酒的利润偏低，但本地球迷对于珠江等比较青睐，平均每晚下来利润基本以量取胜，也能达到数万。“我们普遍都有工资加，大约是平常的1.5倍。”某服务员告诉记者。
而据佛山燕京啤酒相关人员透露，本届世界杯期间啤酒销量与上届基本持平，较平日有大幅增长，与两年前的欧洲杯相比销量和利润也有所突破，主要是因为世界杯影响力较欧洲杯要大。
网络狂欢
单个ID买啤酒花1.5万元全国第一
线下家电卖场打折作噱头，线上淘宝、天猫、京东更热闹。佛山的网民怎么能缺席这热闹。根据淘宝指数显示，6月13日至7月14日，*爱搜索“世界杯球衣”的城市是珠海，佛山排在第9位；*爱搜索世界杯钥匙扣的城市是湛江市，佛山排在第13位。
而据天猫数据显示，在世界杯囤货节啤酒促销活动中，上海的消费者们成箱的啤酒消费超过20032件，力夺“*爱网购啤酒城市”桂冠。但“***”的消费者来自佛山：一掷万金囤货世界杯，共计花费15592元购买啤酒。
不过淘宝方面表示，佛山网友在世界杯期间的消费在全国总额而言，是排在十大城市之外的。佛山网民消费虽难以跻身一线城市之列，但佛山的商家绝不会放过这绝佳的商机。阿里研究院所公布的数据显示，佛山市世界杯期间在淘宝商城上销售额同比增长了5.5倍，一举成为增幅*快的城市。卖得*好的商品就是世界杯系列钥匙扣以及球衣。在晚上佛山球迷们围着屏幕手舞足蹈时，佛山淘宝、天猫的世界杯店主们也几乎围着电脑**忙晕了。
醉猫比去年翻倍佛山大道是黑点
南都讯记者张在欢随着世界杯的结束，佛山交警同步开展的严查酒驾违法行为集中整治行动也告一段落。记者昨日从佛山交警获悉，世界杯期间全市共查处酒后驾驶272宗，醉驾93宗，分别为去年同期的近3倍、2倍。
据悉，巴西世界杯期间，佛山交警自6月12日0时起至7月15日0时止在全市范围内开展酒驾违法行为集中整治行动，预防和减少酒驾引发的道路交通事故。此次行动以近两年以来辖区酒驾违法、酒驾事故多发区域为重点，主城区以酒店、酒吧、KTV、休闲娱乐场所、外来人员聚集区周边路段为重点，乡镇以路边餐馆、大排档及城乡结合部周边路段为重点，重点盯住凌晨0时至6时，交警部门采取定点检查、流动巡逻、异地用警等方式，严处酒驾。
世界杯期间酒驾查处情况如何？昨日，佛山交警表示，检查司机37000多人次。世界杯期间全市共查处酒后驾驶272宗，醉驾93宗。其中分别有2名女性驾驶人酒后驾驶、5名女性驾驶人醉驾。
高发路段：禅城区佛山大道、季华路，顺德区美食城等夜宵路段，三水区西南中心城区，高明区高明大道。
统筹：南都记者李文波
采写：南都记者（除署名外）张驰赵騄汀李文波沈开倩
实习生王若男罗一旺
