白酒隆冬未过：上半年三家白酒上市公司吃亏已成定局

广东食物追溯讯截至7月15日，已有两家白酒上市公司发布了半年报预告：皇台酒业(000995.SZ)和酒鬼酒(000799.SZ)，净利润均为吃亏。而水井坊(600779.SH)本年一季报巨亏8500万元，其董秘张宗俊曾在6月底对21世纪经济报道记者称，本年依然吃亏。加上刚登岸沪市的当代缘(603369.SH)，本年上半年，沪深股市共14家白酒上市公司，至少3家吃亏已成定局。

酒鬼酒是最早发布半年业绩预告的白酒上市公司。7月11日，其董事会通知布告称，本年1-6月，酒鬼酒归属于上市公司股东的净利润估计-3900万元至-4900万元，同比下降227%-260%。

两天后，皇台酒业发布业绩预告，吃亏继续。其董事会称，估计公司本年上半年吃亏480万元，而上年同期仅吃亏58万元。

比拟本年一季度，皇台酒业的利润降幅已经缩小。本年二季度，该公司估计吃亏额仅比一季度增添了100多万元。但酒鬼酒的吃亏洞穴则愈来愈大。本年一季度，酒鬼酒归属于上市公司净利润160万元，但半年报的吃亏额和其客岁全年吃亏3600万元已相差无几。

7月15日，酒鬼酒主管发卖的相关负责人在德律风里告诉21世纪经济报道记者，在他看来，今朝白酒行业和企业均处于低谷，没有了大量预收账款作为财政指标调节杠杆的报表才是真实的财政报表。酒鬼酒巨亏，这是今朝企业和经销商必需接管的实际。

面临真实的吃亏，他说，之前除了白酒行业凡是的财政点缀手段外，二季度是白酒传统淡季，销量大幅下降是主因。俗话说，“淡季做市场，旺季做销量。”同时，酒鬼酒的各类营销费用包罗在央视的广告投放、对经销商的激励政策等依然按照年头的既定方针，没有削减，利润下降是必然。

事实上，在三公消费受限、高端白酒需求锐减的大情况下，和水井坊、沱牌舍得有着相似产物布局的酒鬼酒难逃厄运。上述酒鬼酒相关负责人称，持久以来，酒鬼酒缺乏终端售价在200元以下产物，今朝而言，酒鬼酒的高端和次高端产物依然占到公司发卖收入的70%摆布。

所以，产物布局调整势在必行。该负责人称，本年春季糖酒会，酒鬼酒推出了多款中低端产物，前期投放湖南、广东、湖北、山东、河南、等酒鬼酒市场根本比力好的区域，此中湖南已做到邃密化运作。厂家但愿，本年酒鬼酒200元以下的中低端产物发卖收入能同比增加45%以上。

客岁成为白酒上市公司吃亏之首、本年继续领亏的水井坊则反其道而行之，依然把宝压在水井坊高端产物身上。水井坊总司理兼代办署理董事长大米在接管21世纪经济报道记者专访时称，他致力于恢复水井坊品牌，低端酒不会鼎力成长，因为后者并不是水井坊的强项，且毛利率薄。