豪华品牌备战“金九银十”

就在大家认为反垄断调查将会把豪华品牌推至风口浪尖时，珠海豪车市场却依然“卖得欢”，俨然并没受反垄断调查及淡季双重影响。记者日前走访珠海车市了解到，有豪华品牌淡季销量甚至超过旺季单月销量，销量增长的同时也让经销商备战“金九银十”底气十足，行业认为，国庆前难打价格战。不过，也有人认为这种“一团和气”的局面将在今年年底迎来突变。随着年底前奥迪、宝马、保时捷纷纷在珠海新建品牌店，以往一家*大经营的局面或将不复存在，珠海的豪华车市竞争才刚开始。

【稳】豪车德系三强销量喜人

“对于豪华品牌而言，并没有明显的淡季分别，销量上可能会出现小波峰微跌，但大幅度下降是不可能出现的。”珠海中汽南方路虎捷豹4S店市场经理胡兆华告诉记者：“豪车的购买人群比较稳定，消费力强，受淡季影响甚微。我们店上半年单月销量在50-60辆左右，即使淡季销量仍然保持在50辆左右。”“淡季肯定会有点影响了，但是波动不大。”珠海珠光奥迪4S店市场经理胡纬也告诉记者，该店淡季销量仍能卖90辆。

如果说奥迪和路虎捷豹在淡季只是稳中微跌的话，那么宝马的成绩单则令人惊讶。“6月份我们卖了158辆，是全年单月*高，7月份也卖了120辆，这个淡季成绩单甚至比之前旺季还要好！”珠海宝泽宝马4S店市场经理告诉记者：“今年的淡季有点*！”

【缓】反垄断调查影响甚微

连日来，备受关注的汽车业反垄断调查，将豪华品牌推至风口浪尖。奔驰、奥迪、宝马等多个豪华品牌厂家宣布下调售后维修价格，也让部分市民看好豪车价格走低，但事实如此吗？记者走访珠海多家豪华品牌了解到，汽车反垄断调查尽管波及面广，话题炒得很热，但对经销商影响甚微。

“从销售顾问反映的一线情况来看，没发现市民购车时提起过反垄断调查的事，可见珠海车市暂未受影响。”珠海珠光奥迪4S店市场经理胡纬称，该店的售后价格、配件根据厂家要求下调。但在整车价格方面并未受影响。“对我们的影响不大，毕竟这次并不是因为汽车产品质量出现问题，其次奥迪口碑不错，降价本身会对品牌形象有所影响，因此奥迪没必要降价。”

“宝马的售后及零配件价格是透明的，这两个月宝马成绩单不错，可见暂未受影响。”珠海宝泽宝马4S店市场经理也看淡反垄断事件。而路虎捷豹、沃尔沃除了称未受影响外，还表示暂未接到厂家关于售后、整车价格调整的信息。

值得一提的是，奔驰的售后及配件已经降价。记者以车主身份致电当地奔驰经销商售后处了解到，奔驰售后降幅平均在25%左右，同时店内还推出一些售后套餐，赠送一些保养项目，其中工时费有8折左右的折扣。

【挺】“金九银十”难打价格战

在车市淡季以及反垄断调查下，原本持币待购的消费者盼豪车降价出手，可淡季不淡的势头恐怕要让准车主失望了。记者日前走访珠海车市了解到，一线豪车品牌中德系三强仍然价格坚挺，二线豪车品牌中只有部分库存车、“退役”试驾车降价幅度大。

“对于奥迪而言，金九银十是不会参与价格战的，会在汽车精品上做文章。我们已经计划调整汽车精品的赠送额度，目前主推的奥迪A6、Q3、Q5价格让利也不如同级别竞争车型大，其中奥迪A6*高降价4万元，但会赠送更好的汽车精品。”珠海珠光奥迪4S店市场经理称。

而珠海宝马经销商也告诉记者：“宝马车型的价格已经很透明了，大幅降价对品牌形象是有影响的，我们会在汽车金融上返利消费者。”

“金九银十的促销是根据库存情况来定的，目前来看，我们的库存很合理，不会出现大幅降价。”记者从珠海中汽南方路虎捷豹4S店了解到，该店降价大的车型仍然集中在难卖的库存车型，比如捷豹车型*高降幅达到10万元。记者另外从珠海沃尔沃中汽南方4S店了解到，该店内还有一些“退役”试驾车，折扣让利也在6-7万元，其中沃尔沃XC60*高优惠在6万元左右。

【争】多个豪车品牌年内进驻

淡季不淡、反垄断调查影响甚微、价格战难以打响，和广州、深圳、佛山、东莞周边城市相比，珠海豪车市场可称得上是“异象”。纵观珠海整个豪车市场，出现“异象”与长期豪华品牌一家*大经营的局面不无关系。

*先，德系豪华品牌三强****，其中奥迪去年*次超越宝马跃居**，占整个珠海豪车市场份额27%左右。紧接着宝马落后九个百分点排第二，奔驰排在第三位。三家占据整个豪车市场绝大部分份额。尽管这个情况和全国销量类似，但是珠海德系三强分别是*家经营，没有同品牌竞争，无论是价格还是售后，都具有优势。

而在二线豪华品牌上，日系三强仅有雷克萨斯在珠海建有一家4S店，英菲尼迪、讴歌缺席。而路虎捷豹、沃尔沃目前仍是单店，凯迪拉克仍然缺席。

“年底竞争更加激烈，价格战很可能在年底打响。”珠海珠光奥迪4S店市场经理告诉记者，9月份奥迪将有新店落户珠海，年底的豪车市场将迎来真正的挑战。此外，尽管本地的二线豪车品牌4S店偏少，但一些进口展厅仍在售卖二线豪车，而进口展厅的降价幅度大，这将促使4S店的价格战愈演愈烈，可以预见的是，年底珠海豪车市场厮杀剧烈。

记者走访车市了解到，除了奥迪外，今年年底前宝马和保时捷也将在珠海建店，珠海豪华品牌的竞争真正来临。

[观察]

珠海豪车市场有多大？

奥迪、宝马、保时捷今年将在珠海纷纷建店，珠海豪车风起云涌的时代即将来临，珠海豪华车市场真的能容纳这么多店吗？针对这个问题，本地豪车经销商透露，新建豪车4S店或多或少会对自身造成冲击，但同时也期待共同把蛋糕做大。

“对于普通家庭来说，**辆车多为经济家轿，珠海这部分群体已经到了换车的时候，相对于自主或合资品牌而言，我个人认为珠海豪车市场更有潜力，这也是为什么厂家、投资人都将陆续在珠海建店的原因。”沃尔沃中汽南方4S店市场经理如此称。业内人士李京湘认为，珠海豪华品牌车型和进口车销量远不如深圳、广州，甚至东莞、佛山大，因此豪车品牌的市场还有很大空间。另外，豪华品牌产品线越来越丰富，车价一再下探，甚至比部分中**车还低，促使不少人购买豪华品牌，由此可见，豪华品牌在珠海仍大有可为。(图/文：静浪)