京东发布消费金融战略 用厚数据打造金融快消品

记者郑志辉报道 京东集团昨日对外发布了消费金融战略,提出了未来三年,白条用户数将与京东用户体量匹配的战略目标,同时还公布了 “京东白条”上线半年的相关数据,第二款“白条”产品“校园白条”也正式亮相。

拓展消费场景 布局移动端

京东消费金融业务**总监许凌表示,未来消费金融将在扩大用户覆盖面、拓展消费场景上部署,并**发力移动端。白条用户数要向京东用户体量看齐,在消费场景的拓展上,除了可在京东商城购物外,还会向汽车、旅游、家装等垂直行业拓展,并针对不同用户需求,推出相应的“白条”产品,如对在校大学生推出了“校园白条”。

在移动端的发力,将着重进一步优化在京东APP、京东金融APP等移动入口的功能。除了购物外,还将逐步开通在移动端的“白条”申请、激活、查询、还款等功能。

京东金融做消费金融的优势在于,除了建立具有专业金融水平的团队外,还依托于京东商城十多年电商经验积累,京东金融更懂消费和消费者,具备了做消费金融的双重基因。

根据京东金融公布的数据显示,“京东白条”上线短短半年时间,促进了京东商城销售额增长,为用户带了更便捷的购物体验。用户在使用白条后月订单数量增长了33%,月消费金额增长为58%。在白条用户中,有55%使用了分期付款服务,分期付款的商品客单价(指用户的平均购买金额)比非白条用户的客单价高出了50%。

打造金融快消品 变大数据为厚数据

在介绍消费金融战略中,许凌提出了打造金融快消品,变大数据为厚数据的概念。

厚数据分析不仅包括用户消费记录,还可通过用户的消费轨迹等,更深层次地了解用户。京东金融通过对用户购买的品类、下决策的时间等厚数据分析,从而挖掘出用户对消费金融的不同诉求,在风险控制等方面也更能有效分析评估用户的风险定价及违约概率。

**财经大学中国银行业研究中心主任郭田勇认为,京东“白条”依托电商板块累积的海量消费数据,以对个人信用观测、评级的结果为依据为消费者提供信用,相对于其他互联网金融产品,这无疑具有*特性和创新性,其积极意义就在于一方面加深了互联网金融内涵,有助于提升互联网购物体验、完善互联网金融服务内容;另一方面从更深层次来看,也为中国消费金融的发展提供了新的思路。