广州分站
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从上月起，《南方都市报珠三角车市蓝皮书》调查已正式启动，南方都市报汽车事业中心对广、深、佛、莞、珠、中、江、惠8个城市的汽车市场进行深入调研。之前，江门汽车已经对江门本地*次购车和二次购车的两个消费群体进行了深入梳理。本期，我们继续**对潜在车主进行分析，厘清不同汽车消费人群的特点。
为了了解江门市民潜在车主的情况，近日通过实地走访车展、多个品牌4S店以及网络调查等方式，对本地有购车意愿的潜在车主进行问卷调查。调查结果显示，近八成受访者表示“性价比”是影响购车的*主要因素，且超过六成受访者认为应该“先买房再买车”。
主力军80后占近六成
在本次调查中，潜在车主指已经有购车意向，但家庭中尚未购置汽车的人群。从性别比例来看，受访者的男女比例为56.48%：43.52%，与*次购车、二次购车调查中的受访者男女比例相当。从受访者的年龄组成来看，近六成受访者为80后，是构成潜在车主的**主力人群。70后受访者数量紧随其后，占全部受访者的27.78%.值得注意的是，90后潜在车主占比已达12.04%，他们虽然年轻，但随着社会资本的积累，已经开始有明显的购车意向。
从家庭年收入情况来看，在江门，大部分潜在车主的家庭年收入在8万元以上。其中，家庭年收入在8万-12万元的受访者占比*大，比例为37.04%；其次是“12万-15万元”，比例为28.7%.而家庭年收入在8万元以下的受访者也有26.85%，在调查中发现，这部分人群大多为单身人士，较高的个人收入成为他们购置汽车的资金基础。
购车预算20万元以内
对于先买房还是先买车的问题，江门的潜在车主表现出保守的态度。63.89%的受访者认为应该先买房再买车，而认为应该先买车的仅有11.11%.从受访者的购车预算来看，绝大部分受访者的购车预算在20万以内，有39.91%的潜在车主选择10万-15万元。其次有29.63%的受访者的购车预算在10万元以内。而购车预算选择15万-20万元的受访者也有24.07%.这表明，对应的微型车、小型车、紧凑型车以及中级车的低配车型*受潜在车主的关注。对比各类车型销售情况，10万-15万元区间内的紧凑型车正是当前江门汽车消费的主力车型。
*受欢迎车型SUV
在以前，三厢轿车几乎占据**车市场所有份额。然而，如今三厢家轿“*占鳌头”的时代早已过去。从各类车型受潜在车主喜欢程度来看，有接近半数的受访者选择SUV，其次是两厢轿车，再来才是三厢轿车。随着人们用车生活日益丰富，人们对车辆要求也变得多样。SUV的兴起正是现在各汽车品牌都争先恐后地完善自身SUV产品布局的原因。
从品牌的喜爱程度来看，日系品牌依然是江门人*喜欢的品牌，有34.26%的潜在车主选择该项。紧随其后的是29.63%的受访者选择欧系品牌。业内人士指出，多年来日系品牌一直稳占江门车市主要份额，但随着大众品牌的华南战略深入，已经大量蚕食日系品牌原有的份额。此外，调查中发现，“性格”迥然不同的两个阵营都有着各自的“铁杆粉丝”。支持日系品牌的受访者普遍钟爱日系车的低油耗、乘坐舒适的特点，而支持欧系品牌的受访者则普遍钟爱欧系品牌****、高度安全性的特点。
影响购车因素*看重性价比
关于“哪些因素是影响您购车的*主要因素”的问题上，有77.78%受访者选择性价比。其次，品牌、外观、安全配置、空间也分别有59.26%、57.41%、42.59%、42.59和49.07%的受访者选择。相比之下，智能配置、高科技配置、个性化配置显得可有可无，三项占比分别只有12.96%、9.26%、1.85%.此外，与*次购车和二次购车的人群对比，潜在车主对“综合养车费用”和“买车后维修保养的便利性”这两项影响日后用车生活的因素也显得不太看重，分别只占26.85%、28.7%.
选择车型配置的问题上，52.78%的潜在车主表示比较留意中等配置车型，其次是低配车型，占比25.93%.
可信度口碑广告更有效果
在信息时代，人们了解汽车的渠道越来越多。究竟哪种渠道在人们看来可信度*高？调查结果显示，有将近七成的受访者选择“亲友”和“其他车主”的评价。相比之下，报纸、杂志、电视、网络的报道内容对潜在车主购车只起到参考作用，受访者普遍认为它们可信度不高。值得注意的是，调查结果显示，受访的潜在车主中没有人愿意相信“广告”。可以看出，在市场竞争异常激烈的今天，树立口碑远比广告更有效果。
专题统筹：杨彩芳
专题执行：罗忠明
[问卷节选]
1.您希望通过什么渠道购车
A.4S店77.78%
B.二级网店11.11%
C.有各品牌车型的大卖场2.78%
D.旧车交易市场8.33%
E.不关心这个问题0
2.性别
A.男56.48%
B.女43.52%
3.下列哪些因素是影响您购车的*主要因素？（*多可选5个答案）
A.品牌59.26%
B.性价比77.78%
C.外观/造型57.41%
D.智能配置12.96%
E.安全配置42.59%
F.高科技配置9.26%
G.舒适性配置24.07%
H.个性化配置1.85%
I.空间49.07%
J.动力30.56%
K.销售人员的服务0
L.买车后维修保养的便利性28.7%
M.综合养车费用26.85%
N.其他因素9.26%
4.您的购车预算是
A.10万元以内29.63%
B.10万-15万元39.81%
C.15万-20万元24.07%
D.20万-25万元4.63%
E.25万-30万元1.85%
F.30-40万元0
5.您打算采取什么样的付款方式
A.分期付款27.78%
B.一次性付清全款72.22%
C.其他方式0
6.根据年龄来划分，您属于
A.60后0.93%B.70后27.78%
C.80后59.26%D.90后12.04%
7.日、韩、美等各车系，您*喜欢哪种？
A.日系34.26%B.韩系12.96%
C.美系15.74%D.欧系29.63%
E.其他系别7.41%
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