秋冬季活动刷商业存在感购物中心欲增强品牌控制力

<　梦幻冰上巡演在万象城上演。

近期，深圳购物中心业所举行的一系列活动引起了本地甚至是全国零售商业界的高度关注。万象城、kkmall、福田cocopark等大型shoppingmall推出的特色活动由于概念超前、形式新颖、创新能力高而备受消费者的肯定，甚至出现一票难求的状况。有业内资深人士分析，购物中心在经过漫长的商业锤炼后，逐渐意识到商城不仅是提供商品购买、进行吃喝玩乐的场所，它对顾客趋优消费观念的形成、对各类品牌的优化和提升、对大众文化生活的丰富有着非常强大的话语权，这也是近一段时间很多大型、重要的商业活动迁到shoppingmall内举行的原因。

从上周五开始，一连三天的“十年圆愿”全国大型梦幻冰上巡演活动在深圳万象城冰场上演。据主办方介绍，这是冰上表演首次运用最先进的特效———全息投影技术来配合演出，同时调用了100只电脑灯来不断改变空中和冰面的色彩，将整个舞台打造成为一个前所未有的冰上仙境。值得一提的是它的演出团队，除了总导演“冰上蝴蝶”陈露为深圳市民所熟知之外，更有来自法国的世锦赛冠军、两届冬季奥运会铜牌得主PhilippeCandeloro；美国的著名花样滑冰美女运动员、全美冠军、国际滑联大奖赛冠军AlissaCzisny；中国的2010年花样滑冰全国冠军赛男子单人滑冠军关金林等同台演出，用现场观众的话来形容，“格调不是一般的高，整个演出绝对是世界级的。”一些冰上运动资深人士还透露，由于这次的演出规格非常高，连陈露也再度起舞，领衔全明显阵容，因此很多人为了争取入场券费尽脑筋，这对于深圳这个全年气温在20℃以上的南方城市而言，这次的冰雪表演所带来的现场体验实在是太独特、太震撼了。

打“秋冬季”牌的还有kkmall，一年一度的“时尚风暴秋冬新品”走秀活动上周日在场内中庭举行揭幕仪式，吸引了众多城中时尚达人慕名而来。据kkmall相关负责人介绍，年度秋冬fashionshow已经成为该购物中心的品牌活动，同时受到例如VivienneWestwood、PORTS、ARMANIEXCHANGE等10个国际知名品牌的大力支持，很多新款都是在这个舞台上首发，由此得到城中许多热爱时尚的人士强烈关注。从上周开始一连三个星期，每个周六、日都有不同的时装品牌进行秋冬季走秀活动，同时还会邀请一些品牌的设计师跟现场的VIP客户、资深消费者进行沟通，打造一个优质的交流平台给双方，希望有更多的知名服装品牌能加入到这个行列中，给顾客带来更多穿衣灵感和指导。

本地一位大型购物中心的总经理对陈勇坚