安奈儿童装18年，用赤子之心与父母之爱相互温暖的一场成人礼

18岁，对于一个的孩童而言，他即将面临的是，从少年儿童时代的烂漫迈向成人时代的责任。

18岁，对于一家企业而言，意味着的是，18载的不忘初心，18个春秋的朝夕相伴以及18个寒暑的惺惺相惜。

而这两者间之所以可以融通的，全因童装。童装不仅是关于穿着打扮，不仅是关于时尚，它恰恰如父母与子女之间的一弯拥抱———纯净、纯粹，不受外界利益的驱使，这就是安奈儿。

安奈儿的18岁，是赤子之心与父母之心相互温暖的一场成人礼。

“小兔子”诞生记，父母之心是童装的灵魂

18年前的11月13日，安奈儿公司前身“安尼尔童装店”在深圳女人世界开业；1999年注册商标“Annil”(安奈儿)，开始走品牌化路线；这只可爱的“兔子”正式成为民族童装品牌的一员，亦成为很多家长心目中童装的**品牌。

“我的一生注定与两件事情密不可分：一是孩子，二是兔子。2011年我的人**生了重大改变，上天再次用他*特的方式印证了这一点，这一年我有了一个孩子，她属兔。”深圳市安奈儿股份有限公司总经理曹璋谈起旗下童装品牌安奈儿时表露了一颗赤子之心。在他的眼里，他的过去和未来都在全身心地做一件事情，那就是关注孩子的服饰。那不是来自于利益的驱使，而是与万千父母都很类似的一个梦想，“我太太一直想要一个女孩，每天给她穿不同的衣服，扎不同的头发，打扮得漂漂亮亮的，我听到很多女孩子都有这样的梦想，我想帮她们实现，给孩子一个真正美好的童年。”

“我曾在万象城买了一件**知名品牌的小裙子，挺贵的，回家后先洗了一遍(别忘了这方面我们可是专业的)，发现掉色，以为洗了应该没问题了，谁曾想穿上后竟然把尿片都染红了。”而这一次并不美好的购物体验，也在让这位父亲反思童装企业的责任。

“始终以父母之心做童装”，或者说，与万千家长的感同身受，让这只小兔子免于受利益的诱惑，充满了纯净、充满了活力、充满了精致、也充满了温暖。

质量与安全是品牌不变的追求

正如曹璋的那一次不太愉快的购物体验一样，对于很多父母而言，孩子穿在身上的究竟是什么？是时尚亮丽、健康安全？还是甲醛、异味……每年的童装质量问题出现时，敏感的不仅仅是消费者，对于那些有追求的童装品牌，质量是他们永远不会忽视的重中之重。

做好产品品质是曹璋一直不变的追求。他谈到，现在的妈妈会很关注童装的安全，她们愿意为孩子的安全花*，孩子在成长过程当中*怕遭遇环保问题。“我们在质量上花了很大的功夫，每年所有面料和产品都要主动去质检。在生产过程当中也做了很多努力，层层把关。从生产下单前期开始，包括采购、工厂制单，印绣花、洗水，每一道都有很严格的质量监控体系**的。当出了问题的时候会在每个流程上详查原因，并及时处理，并且把不合格产品全部收回、召回。”

其实，在安奈儿的发展历程中，先后也出现过几次产品品质问题，例如一款裤子成品全部生产出来后，测试中发现面料的承受拉力强度不够，可能出现开线现象；有一批次帽子在色牢度检测中发现有轻微的色牢度不达标现象……这些产品，公司全部都没有让其上市流通，

事实上，18年了，安奈儿如季节更替一般，春夏秋冬，每年都在坚守相同的事情。这件事，就是给孩子不一样的舒适。这种舒适，时尚且安全。这看起来，近乎偏执的坚守正是品牌在家长心目中的力量所在。

80后、90后父母掀起的一场时尚之变

随着80后、90后父母的出现，过去的童装“一个概念，一个风格”的设计理念已经被**。童装也要有风格差异化，也要有**范。安奈儿就从2012年开始，选用雅致、柔和、时尚的色彩，更接近**化品牌的色彩运用，以提高品牌的时尚度。以“质量好”赢得万千妈妈信赖的安奈儿，在面料和工艺研发创新方面更是始终走在行业**，以**每一件产品的品质。

在2014年的产品中，我们看到了宝贝们的秋冬季可以穿得既舒适又与众不同。礼裙大提花，精致优雅；密针平纹布，细腻柔和；全面升级的裤装，全部采用弹力面料；罗马布，棉纱配比适量的锦纶和氨纶，再加上面磨毛工艺处理，柔软中却不失挺括时尚；不倒绒、羽绒，让孩子们从“绒”过冬，每一处纹理都被处理得精益求精。

而在细节设计上，安奈儿更是根据不同季节与款式的需求，广泛运用来去缝、包骨、罗纹腰头、拉链止口等工艺，*大限度地**宝贝们穿衣的舒适。即便是小物如袜子，安奈儿也研究出*特的无缝拼接袜技术，让袜子更平滑舒适，提升袜子穿着的舒适性。

产品线延伸，呵护更多孩子的美好童年

18岁，对于孩童而言，可能开始面临着成长的烦恼。而对于一家童装企业而言，则已经是经风历雨，并不断在变化的市场环境中寻求更加稳健、持续的发展。

2012年秋冬，基于对当前童装市场的仔细思考与对自身核心竞争力的审慎考虑后，安奈儿正式推出了*批婴幼童产品。而对于顾客来说，这是他们久盼后的喜悦。

安奈儿能够赢得广大妈妈们的信赖，*本质的原因是安奈儿过硬的产品质量。而对于产品安全及舒适度要求更高的婴幼童产品来说，安奈儿的优势可以很自然的在产品上得以显现。如今，安奈儿不仅在全国开设了*立的婴幼童产品店铺，而且也加快了产品品类的生产研发，涵盖了家居服、外出服、抱被、睡袋等多达数百个种类，给到妈妈们更多选择。

曹璋强调，以父母之心做童装是他不变的初心，安奈儿婴幼童产品的上市不仅满足了广大妈妈们的选购需求，更为每一位宝宝的健康成长提供*好的呵护。说到底，销售服装还是在销售品牌，销售品牌背后的人才团队、管理团队，销售品牌的文化和沉淀。而有着18年历史的安奈儿，将在产品研发和生产上精益求精，并以更好的服务，相伴童年，做让所有父母都放心的童装。

活动预告

已经连续举办四届的“我和兔兔有个约会”全国亲子创意大赛就是安奈儿陪伴儿童成长的方式之一。11月8日至11月16日，安奈儿携手国家级美术馆关山月美术馆共同举办的“一起长大”———　2014安奈儿亲子主题展将在关山月美术馆举行，欢迎各位家长和小朋友到馆参观，感悟一起成长的美好。