虎门服交会时尚之变

今年服交会时装周将从当初的纯交易变成现场不交易，以时尚发布及时装走秀为主。去年虎门服交会睡衣展区里的现场走秀。今年服交会有14场时尚秀。

从商业资源来说，这远没达到合理利用的程度。———业内人士

我们再不升级改造，还继续保持以前的经营模式，就没法应对激烈的市场竞争。———黄河时装城相关负责人

　今天，第19届中国(虎门)**服装交易会在虎门黄河时装城拉开序幕。当年举一镇之力举办的交易会如今成为东莞展会**，但“谋变”的步伐未停止。去年，经历18岁成人礼的虎门服交会*设“童装专区”和“电商专区”，一举打破成人服装“一统**”的格局；今年，服交会*次提出“虎门时装周”，意味着其功能定位将由“展示交易”的功能逐步向“时尚发布、资讯交流”的平台转变；明年，主会场或许**是黄河时装城六楼……走过19年岁月，一系列的变革让外界对服交会依然充满期待。

吃力　主会场车位年年紧张

今年的第19届虎门服交会，黄河时装城的六楼仍是主场。昨日是布展的*后**，参展商们忙着*后的装修收尾、服装摆放、灯光调试等工作，现场一片繁忙。主办方提供的数据显示，主会场展区总面积18600平方米，共有展位569个，设时装品牌专区、童装专区、电商专区、公共服务平台形象展示区、童装网上设计大赛获奖作品展示区以及纺织服装学校(院)专区等6个专区。

“但我真的对在黄河时装城举办服交会的规格不是很看好，”某参展服装品牌的负责人郭先生表示，受场地和交通限制，每届服交会热闹的背后总有一些让人不尽满意的地方。*当其冲的就是交通，今年已是他公司品牌连续多年参展，说起交通他还是忍不住连皱眉头。

黄河时装城身处虎门中心商贸区的**商圈，商机及人流量*大，历届服交会举办期间都不缺人气。但车位一向紧张，地下**平时都难觅车位，周边的路面停车位更是一位难求，服交会期间难找车位的情形更甚。之前两届，客户来参加服交会，*远的只好将车停到连升路的**购物中心地下停车场，再步行约20分钟才能来到主会场。

“我甚至在想，虎门什么时候才能把服交会主会场搬到更大的场馆举行，”郭先生希望，脱离了场地和外部条件的限制，也许没必要年年都在黄河时装城举办服交会。

会场　升级改造势在必行

从1999年11月第4届虎门服交会开始，黄河时装城已成为了雷打不动的主会场。今年服交会举办前夕，虎门镇内已有消息传出：明年，第20届虎门服交会的主会场或将不在黄河时装城举行。除了服交会模式谋求转变之外，黄河时装城的拥有者———黄河集团已准备将时装城的5至7楼整体进行升级改造。

业内人士表示，在****的**商圈，黄河时装城每层的商铺都非常紧俏，早些年租金居高不下，为商家必争之地。但为了给服交会让步，黄河时装城六楼多年来一直都没重新开发利用，一年当中只有11月举办服交会期间的使用率才是*高，“从商业资源来说，这远没达到合理利用的程度。”因此，黄河集团要将其收回用作商业开发也无可厚非。

今年7月份，位于黄河时装城7楼的H2-Mart大型精品超市正式开业，之后不久，在5楼运营多年的华润万家超市撤离，整个5楼被升级改造为高级时装城。商场内的各类指示均显示，5楼与4楼一样均打造成“香港时装城”，招商工作也随之展开。

此后，黄河时装城相关负责人接受集中细化服企优势

“经过19年的发展，虎门服交会的市场正在慢慢细化，”虎门镇镇长曲洪淇表示，服交会也从当初的单纯展示交易过渡到流行时尚的发布，展会要有生命力必须要顺势而变，时装品牌每年都有春夏或秋冬新品发布会，“服交会一年举办一次的格局延续了那么多年，为何不能转向时装周？适应了时装周的模式后，服交会也有可能一年举办两次。”

在副镇长黄沛民看来，虎门今年在服交会期间提出了“时装周”的概念，源自服交会多内积累的时尚根基。“国内各大城市举行的时装周，归结起来主要包括时装走秀、创意设计、行业交流等方面。”他认为，以往历届服交会举办期间，均会举办多场高质量的时装发布会，一些知名服装企业的流行时尚发布也往往会成为行业内的**，“虎门杯”服装设计大赛举办15年已成为国内重大服装设计大赛之一，加上服交会期间会聚集大批的高规格设计或服装人才，“举办虎门时装周，我们已经具备了这个基础。”

作为南派服装之都，虎门每年都会有大批服装企业举行各自的新品发布会，一般每年都会举办两次或更多。黄沛民表示，明年虎门或将考虑对服装企业进行摸底排查，在企业提供各自新品发布会的时间后，对符合条件的服企进行归类，这样，形成了集中资源和集中优势后，“虎门时装周”将不会再局限在每年一次的服装交易会上，明年第20届服交会推出的“虎门时装周”，可能一年举办两次，地点也**局限于黄河时装城，在镇内各大酒店便可举行，也能带动虎门全镇的服务业和旅游业发展。

服企观点

时装周影响力有待市场验证

“服交会也好，时装周也罢，必须得跟得上时代变化的步伐，”虎门某女装品牌的负责人彭先生表示，举行新品发布会是服企每年例牌的重要工作，不但是为来年订货会做足功夫，也是企业自身应对市场变化的一次考验。不少企业为了办好新品发布会，都会派员前往北方市场进行长时间的考察，为的就是扩大影响力和知名度。如今，虎门镇政府提出打造“虎门时装周”，能从集中优势的考虑出发，对企业而言是好事，“但它的影响力如何，带来的社会和经济效益怎样，能否契合企业自身的需求，还需要市场和时间的验证。”

新品看点

从女装到童装富民推三场秀

作为虎门服装的品牌龙头之一，富民在去年的服交会上*次同时发布了女装与童装的流行趋势，还*次携富民时装城的主力品牌———禾苑、K.TVB、席薇亚、K.纯衣秀共同举行新品发布会。

今年，富民将推出三场“时装秀”，包括一场女装秀和两场童装秀。其中，11月8日上午10：30，将在黄河时装城八楼举行“黑白诱惑”富民2015春夏流行趋势发布会；下午15：00，将在富民童装中心22楼举行“时代新宠”富民童装流行趋势发布会；11月9日下午15：00，将在富民童装中心举行“小小童话梦”富民童装流行趋势发布会。

采写：莫晓东

摄影：方光明