快点，跑起来！马拉松营销能助品牌突围？

马拉松运动的内涵被很多品牌看重。CFP供图

一年一度的深圳马拉松赛事下个月就要进行，*近如果大家细心留意的话，会发现在笔架山公园、福田体育公园、深圳湾公园等体育运动旺地会多了很多跑友在练习。马拉松赛事近年来得到国内民众大力支持，“跑席”经常会被**，这背后除了市民对自身身体管理愈发看重之外，不少品牌商、赞助商积极宣扬的健康生活理念也开始深入民心，尤其是像万科这样的大型企业，已经将马拉松“乐跑”作为企业文化的战略高度来对待，这里面暗藏的商业动机和营销策略值得各大商业品牌去仔细研习。

相关性品牌乐于赞助马拉松

据一位国内马拉松赛事**营运人士透露，如今国内体育经济方兴未艾，许多一、二线城市为了打造城市活力形象，都会将举办体育赛事作为*选的项目。这几年，由于不少品牌在背后推波助澜，马拉松比赛成为了当地**希望举行的赛事之一。不少赛事吸取了国外的先进经验，赛事奖金、工作人员劳务费、比赛宣传费用等都已经高度市场化，企业的赞助成为了举行这类赛事费用的主要来源。而不少品牌也看中了马拉松赛事传达出来的“健康、绿色、奔跑”等积极生活概念，体育用品、饮料、服装、运动高科技这些相关性比较高的产品，都会成为马拉松赛事的主要赞助商。

陈勇坚