“相信自己 步步向前”丰田2014刷新品牌年轻化形象

丰田中国

评价：丰田通过此次活动进一步与新时代、新主张的年轻消费者进行深度沟通，并传递“相信自己步步向前”的品牌态度，从而让更多年轻消费者领略丰田品牌懂“你”的心。

简介：“相信自己　步步向前”活动是丰田“步步向前”主题品牌活动第二季。配合**COROLLA卡罗拉、LEVIN雷凌的上市风潮，在8月、9月间从全品牌角度再次刷新了丰田年轻化认知。

2014年3月21日，丰田在包括中国在内的**99个国家和地区启动了为年轻人倾力打造的“GETGOING　步步向前”**品牌活动。在保持丰田与时俱进、贴近年轻人的风格同时，努力刷新“年轻有活力”和“有亲和力”的品牌形象，树立丰田是一个符合中国年轻人生活方式和了解供需的企业形象，传递丰田积**力于中型及紧凑型车家族的开发的初衷。此次活动提出了“相信自己　步步向前”的核心信息，以“年轻就应该有态度的活！”的品牌姿态力求与年轻人达成更深度的情感共鸣。

本次品牌活动以丰田中国2013年搭建的T-PARK线上品牌互动平台为阵地，邀请有态度的年轻人大胆喊出自己对工作、对生活、对人生的态度，无所谓遵循规矩亦或是*树一帜，展现*真实的自我是本次活动的精髓所在。

活动于8月4日正式启动，在2个月内分两个阶段**，吸引到海量的年轻人用*真挚的语言、表达了*感人肺腑的人生。其中，8月通过启用80后意见**出演的微视频号召大家大胆说出自己的人生态度，31天有超过1000万人访问T-PARK活动网站，超过550万人用参与制作个性宣言MV的方式讲述自己有态度的生活；9月通过T-PARK平台揭晓*受追捧的年轻人态度派别，并邀请更多志同道合的小伙伴加入，态度派别站队的活动吸引了超过200万人投票参与。