美白第一欧诗漫打响2015年微商第一枪

2014年，**经过了快速发展阶段，一些***逐渐加入进来，市场格局在悄然发生变化。2015年，美白化妆品销量**欧诗漫宣布进入**，正式打响2015年****枪，**市场又将带来怎样的改变呢?

1.品牌

欧诗漫是拥有48年历史的“珍珠世家”，涉足化妆品领域已经长达33年，在护肤品市场属于“骨灰级”品牌。此前，**市场以新玩家居多，现在老玩家开始逐渐加入，未来还会有更多的***进入，这依然是**市场的趋势了。作为行业老大，欧诗漫的加入是一个冲锋号，将带动更多的品牌加入**。

2.品类

欧诗漫进入**市场之前，补水基本霸占了整个市场。如今，作为美白品类销量**的欧诗漫进入，并且主打刚需市场的美白，将开辟一个新的蓝海市场。到目前为止，欧诗漫是**唯一的美白品牌。因为，美白品类的门槛相对很高，必须持有“特殊化妆品许可证”，而获得“特化证”需要1-2年时间。因此，作为行业老大的欧诗漫将很长一段时间“垄断”**美白品类，同时将带动更多的品牌进入更多的品类。

3.产品

所谓“一白遮百丑”，美白是刚性需求市场，但也是技术难度大的产品。目前市场上的产品中，添加荧光增白剂的很多，虽然能够带来立杆见影的效果，但却对人体的伤害非常大。欧诗漫作为48年珍珠世家，拥有“珍珠粉美白国家专利”，通过天然的方式实现安全美白。这样的产品在刚需市场中，具有非常独特的竞争力，是很多产品无法可比的，这也是产品力的表现，这也是为何欧诗漫能够连续多年保持美白化妆品销量**的原因。未来**市场不再靠疯狂忽悠了，而是要靠扎扎实实的产品打天下。

4.实力

一个点就体现了欧诗漫的实力，在进入**之前就准备了2亿元的现货，这不是一般的企业能够做到的，也是**领域前所未有的。**最担心的是什么呢?就是怕卖着卖着就断货了，欧诗漫从一开始就解决了这个问题。毕竟，2亿元的备货占用的资金不小，没有一定的实力是做不到的。这一枪打出去，需要有充足的弹药，只有备足了弹药才能打胜仗，由此可见欧诗漫下了大决心做**。

5.格局

欧诗漫提出了“**3.0”的概念，这是一个很好的提法，在以往的**市场里，基本都是渠道囤货，没有人考虑动销。欧诗漫是唯一提出要解决动销，要让商品能够到达消费者手中的，其实是回归到了正常的市场秩序。毕竟，把货囤在渠道是很危险的，对于**来说压力很大，只有把商品流转起来了，这个市场才能做活做长久，这也是欧诗漫独具的竞争力。

从目前的情况来看，欧诗漫已经万事俱备，至于这一枪打得如何，还得看后续的发展。但有一点可以肯定，随着欧诗漫的进入，整个**市场的格局将发生翻天覆地的大变化。