服装业压缩产量库存仍不乐观 应以定制化去库存

去库存是供给侧改革的重要任务之一，而作为近年来库存重灾区的服装企业，今年情况如何呢？昨日，第七届广东折扣商品展销会在琶洲保利世贸展览馆开幕，多家参展企业均叹道，服装业仍未走出寒冬，虽然压缩了产量，但是今年库存情况仍不乐观，需求端仍低迷，不降价根本卖不动。

服装企业降价应对

来自浙江海宁市的皮草厂家负责人吴先生叹道，今年服装销售行情很差，受此影响，皮草价格也下跌了30%左右。去年一件水貂可以卖到1万多元的零售价，今年降到1万元，几乎接近成本价。

“降价就是为了减轻库存压力。虽然过去两年的高库存，已让不少厂家在今年减少了生产计划，但是今年的销售比去年还差是出乎预料的，这让厂家依然感到库存的压力。”吴先生介绍说，今年很多客户过来拿了样品，后期再补货返单的已经很少了。

吴先生叹道，虽然知道触网可以清库存，但是触网肯定要打击整个经销体系，目前加大清库存的方法就是参加各种展销会。“今年带过来参展的货也增多了，去年带了2000件过来，今年带来了3000件，希望13天的展销会能有助清库存。”吴先生说。

来自北京的厂家负责人周**告诉记者，今年销售比去年下跌了30%，零售价只好下调，降幅近一半。

服装业仍陷寒冬

某服装业内人士告诉记者，内需不足出口下行，因而服装进出口平均单价都有所下调。**市场需求减少成为服装出口订单量减少、金额下降的主要原因，**服装市场一起陷入“寒冬”。

另有百货业人士认为，行业低迷之下，国外快时尚品牌的冲击，以及越来越多的消费者出境购买服饰类，这也是服饰价格难抬头、而销售依然疲软的原因。

广州一处理服装尾货企业的**李先生告诉记者，过去两年的尾货依然不少，而今年的尾货情况还不好预测，当前正是销售旺季，关键还看这两个月的销售情况，服装企业应该好好利用这一销售旺季，合理定价促销售，以减轻库存压力。

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“让企业和消费者直通，以定制化为服装业去库存”

2015山东纺织服装**产品展销会（秋冬）暨2015山东服装嘉年华活动在泺口服装城开幕，这是展示山东服装产业发展成就、推动产业转型升级、促进大众消费的又一次盛会。

圣诞节 去泺口逛逛服装展

据了解，此次展销会由山东省纺织工业协会主办，山东省服装行业协会、泺口服装城、青岛东方时尚中心等承办，展期为5天。这也是山东服装业*次将展会搬出会展中心，直接放在商场里。“之所以把展会搬进商场就是为了更加贴近市民，来了商场不单能逛展会，还能顺便在商场转转。”山东省服装行业协会会长刘建国分析，尤其是随着泺口服装**会展中心的营业，整个泺口服装城早已不是原来的样子。

尽管山东服装产业经过多年发展，已建立起较为完整的产业链条和制造体系，形成了以泺口服装城为代表的不少骨干企业，但山东服装产业的弱项仍然比较明显。早在今年6月份，山东省委副书记、省长***就指出，山东服装产业发展的“问题在于我们没有自己的有较大影响力的品牌，营销能力、分析市场的能力还比较弱，研发和设计能力差距还非常大”。

鉴于此，此次展销会专门安排了对接活动、设计大赛等多项内容，以推动山东服装产业转型升级。其中，省内生产制造企业与成长型服装品牌的对接、高等院校与服装市场的对接等活动，是企业与品牌共同成长的双赢项目；而GET WOW*届互联网时尚设计大赛，则是我省设计师队伍成长的平台。

去库存 服装业转向定制化

据了解，此次展销会共有一主一辅两个会场。主会场在泺口服装**会展中心，分会场在青岛东方时尚中心。作为主场，泺口服装**会展中心在其8楼为100多家省内服装品牌提供了标准展位，进行厂家直销活动，且每天安排两场成长型品牌发布秀。

“这次展销会的主角就是诸多成长型品牌和设计师品牌，目的就是要补上山东服装业缺少原创、设计的弱项。”刘建国分析，我们就是要搭建平台让设计师品牌和成长型品牌相结合，因为成长型品牌需要设计师，生产型服装企业转型也需要设计师，但是生产型服企对市场不如成长型品牌了解，而成长型品牌走的还是模仿的路子，所以都亟需设计师。

原来的生产企业通过批发商和代理商订货，在需求上并不了解消费者。批发商、代理商也是凭自己的感觉进货卖货，卖不出去就有了库存。这种情况下，生产企业和批发商、代理商都容易积压库存。“通过互联网让生产企业、自主品牌、设计师品牌都直接和消费者连接起来，让消费者直接参与生产、设计、研发过程，这样就能解决库存的问题了。”刘建国认为，今后服装业消费方向就是个性化定制、多元化定制。