前方高能！带上虚拟现实头盔，跟着麦当劳视察食品加工厂！

在营销中加入VR元素已不是新鲜事。

谷歌用VR画画：

Facebook用VR邀体验者畅游伦敦：

近日，麦当劳又将VR玩出了新花样：

英国麦当劳曾发起一个着重强调畜牧业所面临挑战的长期项目，而它近期的"请跟随我们的脚步"宣传活动则是项目的一部分。麦当劳旨在通过该活动,缓解部分消费者对食品加工过程的疑虑,从而增加品牌信誉度。

那么具体是怎么操作的呢？现在就跟着梅小花的脚步，去"麦当劳牧场"看看吧。

没错！就是这么酷炫！体验者只要戴上欧库拉虚拟现实头盔和三星智能眼镜，便能漫步于麦当劳的牧场，观察当地的原料来源，甚至还能现场测试拖拉机的性能。

对此，供应部部长柯纳（ConnorMcVeigh）表示，麦当劳想要用VR来增加其品牌透明度。"**以来，我们都希望与消费者分享产品加工过程，促成供应链的透明化。然而就现实情况而言，让几千人踏进自由牧场并非易事。而随着科技发展，人们对虚拟现实的兴趣越发浓厚，于是我们随之产生了利用VR将农场与加工厂带入群众视线的想法。"

"*先，我们的目标是围绕这个话题进行文案创作，"他解释道，"关于虚拟现实的文案设计，我们不仅要联合市场部与创意部，还需和供应商及农业大学携手合作，从而**体验者所看到的文案与经历的一切,都能*大程度上还原我们农场与食品的真实情况。"

VR对市场营销的影响：

除了用VR画画等酷炫技能,直接将消费者带入生产过程也不失为一个好方法。就以食品加工业为例,让顾客亲眼目睹食品处理过程，不仅有助于打消他们对食品安全的疑虑，还能扩***效应，引起消费者的好奇心。

除此之外，VR也大大减少了营销成本。试想，为体验者准备一只1200元左右的智能头盔，远比来回机票来得价廉物美。因此，现在许多商家都开始使用VR进行营销。有些**珠宝或家具商家还发起"先试用，再购买"的活动,即让消费者通过VR设备对产品进行试用。这样做可以节约运输费，并避免不必要

的损失，如运输途中导致贵重物品损坏或遗失等。

然而，VR的使用也有一定限制。曾获奥斯卡视觉效果奖的Framestore公司创始人WilliamSargent表示，制作VR场景需要大量的前期构思与后期制作。而目前介于有些产品推陈出新的时效性，不少广告对制作过程中所耗费的时间有所限制。因此，VR不适用于速成广告。另外，由于一支成功的VR广告凝聚了广告人及相关团队的全部心血，它也应运用在与品牌紧密相关的活动中，这样可以减少不必要的成本。

虽说现在VR尚未得到广泛应用，但相信在不久的将来，这位"后起之秀"，必将在市场营销中，**一片天地。