再“嫁”的诺基亚能否重整旗鼓?

■陈学东

诺基亚手机又要再次被“嫁”,因为微软已经无力回天。

上周,围绕诺基亚手机业务发生了两大新闻:一是微软宣布以3.5亿美元的价格将诺基亚功能手机业务转让给富士康旗下子公司富智康,二是诺基亚宣布把诺基亚品牌和一些**技术授权给芬兰手机制造商HMD公司,让后者生产诺基亚智能手机及平板电脑。此举意味着诺基亚通过品牌和技术授权方式重返手机和平板电脑市场。

微软在2013年花费约72亿美元收购诺基亚手机设备与服务部门,并获得截至2016年10月(智能手机)、2023年10月(功能手机)的诺基亚手机品牌使用权。但微软管*下的诺基亚手机,市场份额逐年萎缩。可以说,微软的收购并没有给其手机业务带来强心剂,诺基亚品牌的加入反而成为微软*为沉重的负担,所以微软只能选择出售业务的方式来挽救业绩。

微软甩卖,富士康和HMD公司接盘。短期看,富士康借诺基亚功能手机品牌重返手机市场不会是一笔亏本的买卖,但富士康要盘活沉寂已久的诺基亚品牌,实非易事。

作为***大的手机代工厂,富士康已顶到行业天花板。借诺基亚品牌进入手机市场,应是富士康转型的重要一环。目前,诺基亚功能手机依然在东南亚、非洲等发展中国家销量不凡。短期内,富士康可继续生产诺基亚功能手机,变现诺基亚功能手机存余市场的同时,累积从单纯的代工模式延展为提供更多附加价值的全产业链模式的经验。

当然,富士康和HDM接盘诺基亚手机业务后,面对的行业环境更加凶险。诺基亚时代的江湖早已改变,手机市场已经发生翻天覆地的变化。2015年**智能手机市场份额排名**的厂商中,只有1家美国厂商(苹果),1家日本公司(索尼),2家韩国厂商(三星和LG),6家中国厂商。同时,中国手机厂商在早些年形成的“中华酷联”市场格局,由于中兴等厂商的逐渐衰落,市场版图也已经被华为、小米、OPPO、Vivo等力量重新划分。

提起诺基亚这个手机品牌,中国用户的印象一直是耐用不贵,放在过去两年,诺基亚迅速杀入千元机市场,或许还有机会。但在目前,千元机市场,特别是在中国,由于众多厂商的介入,已是一片“红海”,如果重新回归智能手机市场的诺基亚延续过去的风格、主打“亲民牌”,估计机会不大。

而诺基亚的机会,或许来自于如何盘活手中仍然掌握的一些技术优势。虽然在智能机时代,诺基亚品牌已经消失了好几年,但是很多手机技术**,比如手机拍照技术、像素合成技术、手机录音技术等,诺基亚在手机圈还是有优势的,利用好了将成为诺基亚重新在市场上攻城略地的利器。但可以想象,要想开发出一款有特点的智能手机并让其在市场上立足,甚至对市场**者形成挑战,这个过程将相当漫长。

(经济中心评论员)