美特斯•邦威成功营销秘笈 “定位”“翻新”推动发展

美特斯·邦威属于中国本土休闲品牌，1995年创立于中国**的皮革之都浙江省温州市，经过10多年的努力，品牌不断壮大，全国的覆盖率已经达到了95%以上，知名度和美誉度也非常高。问起美特斯·邦威是怎样取得今天的成就时，该品牌的北京店面负责人称，品牌能够得到如此快的发展，*关键的是品牌**的定位和创新的两大原因。

**定位市场 **网罗**

美特斯·邦威将目标人群定位为16—25周岁的时尚的年轻人，品牌的目标是：打造一个具有十足活力的本土品牌。倡导具有青春气息和个性时尚的品牌形象，为消费者***具时尚元素的服装、鞋帽、背包等。与一些小品牌相比，美邦没有贪心的去网罗**所有消费群体，他认为只有**的定位，才能令品牌更有针对性，并且研发的精力更集中，打造***的服装。

款式创新 与**接轨

一些大家所熟知的小品牌服饰具有同样的问题，就是款式问题，既然针对中学生、高中生，或者大学生，那么就选择一些比较年轻化的款式。然而，消费者看久了这些没有新意的款式，早已失去了购买的欲望。而美特斯·邦威却在时时创新，每个月都要设计出几套新款服饰，并且美邦请来的设计师均非常人，都是在国外学习了多年的**顶级设计师，他们能够将国外的时尚元素与中国本土气息进行有机的结合，打造具有中国特色的时尚服饰。从销量上，就可以看出美特斯·邦威的服饰受众度有多高。记者走访了长春美邦门店，店内的顾客非常多，而且试衣间前总是排着长队。

美特斯·邦威休闲服饰能够取得长足的发展，确实市场的**定位和创新的精神密切相关。