商城引进跨界创新业态求差异化经营

业内动态

购物中心业态同质化一直是业内经常会讨论的老大难问题，特别是社区型购物中心，在不少人看来，就是“超市+服装+餐饮+儿童”业态的集合体，没有什么新意可言。但南都记者在近期走访发现，深圳不少购物中心通过引进跨界创新业态，力求在形式和体验上给顾客带来新鲜感，这些现象在业内看来非常值得鼓励。

例如在上周，和黄世纪汇就在商城的Lifisee艺术空间举行了一场充满后现代解构主义意味的跨界“艺术婚礼”，随即在深圳潮人消费圈里引进轰动。南都记者在现场看到，约1200平方米的空间被打造成为跨界展示场所———它将时装销售、艺术展览、美育体验、时尚派对及艺术沙龙融为一体，让时装与音乐、舞蹈、美术等多门类艺术相互融合，建立品牌与消费者的艺术认同与情感连接。

粉蓝衣橱时尚集团董事长李飞跃认为，如今在零售商业领域，各品牌面临转型升级的契机，将艺术植入品牌，寻找艺术和时尚的跨界是未来发展的趋势。企业在这里可以通过各种特色体验活动，向消费者传播新的生活方式，对品牌商而言是一种大胆的商业尝试，而对于购物中心来说，为顾客提供了一个**的体验互动场所，可以说是一次双赢的合作。世纪汇的相关负责人也表示，之所以在商城内引进这一跨界创新的商业业态，*先是看中它所带来的浓厚艺术气息，给走纯商业路线的购物中心带来了差异化的因子；其次它代表了服装品牌进行提升的一种走向，它融入了私人定制、美学教育、情感消费等因素，对顾客来说这将是体验感非常强的一种业态，以后有可能成为购物中心里的重要构成部分；*后在于它的多变，在一个艺术空间里可以举行多达几十种形式各异的活动、沙龙、派对，这对于喜欢新鲜、多变的深圳消费者而言会产生莫大的吸引力，也将成为购物中心保持青春活力的新法宝。

采写：南都记者　陈勇坚