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“BMW**殿堂·公众日”拉开爵士上海音乐节演出序幕。
不是**，不展狂潮。10月17日晚，霓虹闪烁的黄浦江畔，BMW携手世界**爵士乐**———派特·玛希尼(PatMetheny)，以革命性的品牌文化体验理念“公众日(OpenforAll)”打破**艺术与普通观众间的藩篱，带来了一场**爵士音乐会。
“公众日”是BMW在文化艺术赞助上的一次创新，旨在将世界**文化艺术体验零门槛地带给公众。今年“BMW **殿堂·公众日”*次落地中国，当天派特·玛希尼在“公众日”的献演，正式揭开了2014爵士上海音乐节的演出序幕。
一场零门槛的音乐狂欢
将英国伦敦交响乐团搬到特拉法加露天广场上，将德国国家歌剧院带到柏林广场，把巴伐利亚国家歌剧院移到马克斯-约瑟夫广场……是的，这一切不是幻想，透过公交车窗户，或者在大街上穿着短裤，普通观众就能免费欣赏到**音乐盛宴，这就是BMW“公众日”的魅力。
10月17日，BMW将“公众日”*次带到了中国。当晚，三千名幸运观众来到上海BMW品牌体验中心，欣赏了一场长达两个半小时的**爵士音乐会———这是BMW*次把世界**的文化艺术体验零门槛带给公众。
当晚，为大家献上演出的是爵士乐**人物派特·玛希尼(PatMetheny)和他的UnityGroup乐队。斩获20座格莱美奖杯且涵盖不同奖项，3张金唱片奖得主，获得了爵士乐世界已知的所有荣誉，这就是世界**爵士乐**———派特·玛希尼。这位绝世天才以一己之力给予爵士乐世界**的灵感，如今他依然以每年百场的巡演速率为全世界乐迷带来极致的情感宣泄，并在每一处所到之地掀起朝拜狂潮。
当晚，PatMetheny*次来到中国，登陆上海BMW品牌体验中心，带来了最新专辑《KIN》中的多*曲目，并与中国的音乐人跨界合作，带来了《Travels》和《康定情歌》等经典曲目。
“公众通常会认为高雅艺术的介入门槛非常高，‘公众日’的魅力在于它通过露天演出，免费入场的形式，使世界最**的演出惠及最广泛的人群。正如中国古代圣贤孟子所言，‘独乐不如众乐’。BMW希望通过这样的品牌体验活动，与热爱音乐的人们直接交流，并建立坚实的情感连接。”华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁万博瑞说。
BMW与爵士乐惺惺相惜
当晚，“BMW**殿堂·公众日”正式揭开了2014爵士上海音乐节的演出序幕。作为爵士上海音乐节最高水准的舞台，“BMW**殿堂”今年邀约了包括世界贝司三巨头之一的MarcusMiller、第56届格莱美“最佳R&B表演奖”获得者SnarkyPuppy乐队、荷兰国宝级歌后LauraFygi、澳洲指弹吉他**TommyEmmanuel在内的十多位国际巨星，将为中国观众全方位、多角度的诠释爵士的震撼魅力。
讲究即兴和创新的爵士乐在诞生百年之后的今天仍然经久不衰，它所传达的对自由、愉悦和激情的生活态度让它被世界各国人民喜爱。而BMW对纯粹驾驶的激情和对人生自由愉“悦”的信仰，在与爵士乐的碰撞中，生出一种叫做“膝盖上中了一箭”的惺惺相惜之情。正因为这种精神上的相得益彰，促使BMW与上海爵士音乐节以开放之精神共襄盛会。
在本次爵士音乐节期间，兼具设计美学与澎湃动力的**BMW4系双门轿跑车担任了官方用车。从国庆黄金周的“环城爵士快闪”到“公众日”的揭幕演出，BMW4系一路搭载爵士巨星，演绎着“虽静尤动，一动倾城”的专属魅力。
无论在全球范围内还是在中国，BMW一直致力于成为跨文化的交流大使、高雅艺术的普及者和当代艺术的助推者。从柏林的大众歌剧节，到伦敦特拉法加广场的露天音乐会，BMW连续多年与世界**艺术家、表演团体以及演出机构合作，为公众献上免费的艺术演出。未来，BMW还将把“公众日”理念融入更多的艺术演出活动中，为更多的公众提供体验世界**文化艺术的机会，与他们分享品质生活之悦。(文/西魏)
文化艺术赞助成功的关键在于多赢
———专访华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁万博瑞
：BMW在文化艺术领域赞助上的持续成功有目共睹，这是如何达成的？
万博瑞：我想一个很重要的原因就是并不将文化艺术促进项目作纯粹的市场营销行为加以展开。BMW对文化艺术促进的支持是长期与真实的，我们的努力是着眼于品牌形象的长期成长，目的是最终取得多方共赢。
“公众日”就是一个非常好的例子：*先从音乐家角度而言，PatMetheny从来都没有在这样一个场合和这样一种听众氛围当中来上演自己的拿手好戏，他在这个前所未有开放性的平台上有机会对自己的爵士乐做一个**的诠释。
对于公众来说，我们的活动向所有公众免费开放，直接降低了**艺术的门槛，让之前从来没有机会体验到这些艺术的普通民众都能有机会参与其中。
BMW的收获体现在两个方面：*先，选择与品牌精神相契合的艺术形式和艺术家合作，将为BMW品牌内涵带来非常重要的提升，并由此提升BMW在人们心中的形象。其次，BMW希望打造一个高度互动的文化艺术体验平台，所有的爱好者都以平等的身份参与和交流，分享对文化艺术的看法与体会，这也会让BMW品牌形象在他们心中更加生动，更有感召力。
