广州分站
广州分站
随着小米手机快速崛起，其背后的市场营销、粉丝经营、渠道销售也引起产业各方强烈关注。从今年8约底开始，《壹观察》陆续奔赴北京、深圳、成都、广州、济南、南京、石家庄等10多个城市调查国产手机渠道之变，接触到了很多国产手机区域渠道商和分销商，其中不乏小米在全国的主要线下渠道。
在深圳，笔者有幸结识了小米在华南区域主要的“黄牛”之一“老娄”(化名)。作为小米**代“大黄牛”，老娄从2012年2月开始从线下渠道分销小米手机，*高月销量超过7万台，经过两年半时间，个人资产积累已超过千万元。以下是《壹观察》与老娄的谈话整理文章的**篇。
《壹观察》：*早是如何成为小米黄牛的?
老娄：好吧，叫“黄牛”也不为过(笑)。我在深圳待了12年，*早买过索尼笔记本、佳能数码相机，什么**就卖什么，2012年之前还卖过近三年的苹果、三星、HTC水货手机。2012年春节后，一个渠道大哥建议我做小米手机，当时正好苹果水货手机也在走下坡路，于是就以花20多万尝试进了100台，没想到两天我*了近2万元，从此之后主要做小米，兼做苹果水货，还有一些运营商的苹果、三星拆包机。
《壹观察》：小米黄牛有多少人?
老娄：有多少人我不知道，几十万人应该有的，不过这不准确，其实主要分为三大类：
1、小白和兼职。其实就是在小米官网*F码，然后直接在各个黄牛Q群中转卖，一般不会进行实物手机进行交易。每月收入在几百块至2000元不等。
2、中小黄牛。一方面，他们会直接从各个渠道搜集F码，然后购买为小米手机直接销售，另一方面也会从我们手中直接拿货，挣得是辛苦*，每月收入也有近万元不等。
3、大黄牛。我们就属于这一类，但实际上我们也可以被称作半官方线下渠道销售。因为我上线在小米直接拿货，属于一级渠道;我们属于二级渠道;省级属于三级;再往下市县级和门店经销商属于四级，就直接开卖了。
《壹观察》：你的上线直接从小米拿货?
老娄：是的，小米主要有四家线下隐秘的出货商，主要面向华北、华南和西南市场，这跟其他大型国产厂商渠道布局很相似，正规的也是这三家。还有一家规模很小，但跟小米人脉很深，单批次拿货都是10万台量级起，不过并不稳定。
《壹观察》：你们直接从小米拿货?
老娄：线上组织*货的挣得都是辛苦*，是小黄牛。我们拿的货都是小米官网每次预约开售，从线上返到线下的部分，靠的是关系和信誉，我每个月能拿到1万-4/5万台不等，流水都在几百万元，这主要看小米放货的批次和节奏，以及小米对我们一级渠道放货数量的需求。
《壹观察》：线上返到线下的部分，能不能具体讲下?
老娄：其实小米2013年上半年之前官网出货量并没有宣传的那么劲爆。按照我们一级上线的说法，每次说几分钟线上销售10万台，基本上其中大几万台都是通过我们线下渠道放出去的。线上出货要查实际上很简单，从快递渠道一看就知道了。
小米手机价格被爆炒，我们起了主要作用。中国人习惯买涨不买跌，我们通过线下渠道层层加价，造成一个货源稀缺，价格被爆炒，“一机难求”的现象，小米再通过媒体和互联网平台把消息释放出去，再配合淘宝中小黄牛的线上炒货，小白们自然就关注，并来官网进行*货。*不到，跟朋友们一喊，或通过微博抱怨，自然吸引了更多人*购。这实际上才是线上和线下的渠道互动，互相借力，大家一起挣*。
《壹观察》：你们从上线拿货，怎么向下线销售，利润和销量怎么样?
老娄：其实我们也是风险很大的一个环节。上线拿货后**时间分销给我们，时间差不大，他们是可以保证利润的。而我们再向下的省级、市县级实际上对价格比较敏感，没*的生意谁会做。我们要保证下线必须**，而且持续**，因此压货的风险很大一部分都在我们这个二级环节。
对于我个人而言，***多的机型是米2S，这是小米***，出货量*大，销售时间*长的机型，因此也给我们留下了足够的操作空间。我2013年12月份是拿货*多的一个月，近7万台，因为小米年底要冲销量(注：小米官方数据2013年出货1870万台，其中12月单月出货达322.5万台)。不过这也是我们行内*不**甚至亏损的一个月。因为大规模出货，市场饱和，再加上小米官方宣布降价，造成渠道压货甚至甩货，那批货没有一个挣*的，我单月亏了好几十万元。不过从2013年整体来看，我大约出了10多万台，*了约460万。
《壹观察》：单月或单款亏了，小米会补偿吗?
老娄：说实话，跟小米的人打交道有两点感触非常大：
1、小米的人很年轻，身上带的传统厂商的臭毛病不多，相对很干净，敢吃回扣的人不多。跟传统传统分销渠道那种满嘴跑火车的大忽悠们也不一样。他们的思想还是很不错的，基本上说到做到，说白了就是很少坑我们。
2、小米是全产品操盘思维，跟其他国产手机厂商单款操盘概念完全不同。比如他们米3卖的不好，我亏了*，他们就用红米、米2S通过线上返线下的方式给我们。小米电视亏了*，他们就会用米4供货，也就是总会留一款**的产品给大家，总给我们留了利润空间，总让我们对接下来产品有盼头。
《壹观察》：小米电视你们亏*了?
老娄：应该说从没*过*，小米给我们上线的任务是每个季度5000台，我现在库房里还压了近200台。但是小米据说电视今年放量是内部死命令，所以他们近期在拓展公开社会渠道，配送城市据说也超过了200个。
《壹观察》：其他小米产品卖的如何?路由器和平板呢?
老娄：应该说除了手机品类，小米其他产品在黄牛渠道销量都不好。手机品类是线下销量远大于线上，路由器、平板、电视则是线上销量远大于线下。我觉得这根小米的用户群年龄和收入分布有很大关系。我现在***的是小米配件，比如小米电源什么的。
《壹观察》：现在卖小米手机也不怎么**了?
老娄：从今年开始，小米手机销售渠道开始转型，爱施得、中国移动终端公司等传统渠道成为小米手机*主要的出货渠道，小米更像一家传统手机公司。我们这种大黄牛对小米来说已经不再重要了，我们中的很多人一部分转向其他国产手机的电商品牌，另一部分像我这种，准备洗手不干了。大环境差，弄不好这两年挣的*再给吐出去，不值。
《壹观察》：那以后准备做点什么?
老娄：做什么还没想好，这三年没黑没白没有休息日，欠家人太多，准备看看再说。这两年其实要感谢小米，个人资产积累已超过千万元，财务已经自由，在深圳也有两套房子。或许下次见面，你可以叫我娄老师。
