荣耀总裁刘江峰：荣耀品牌要玩“高大上” 不走初期“屌丝”路

近日，华为荣耀开始了自身转型实录，不仅隆重推出了**战略品牌“畅玩”，同时也发布了畅玩4手机、畅玩手环以及酷开荣耀电视等新产品。根据华为荣耀事业部总裁刘江峰的思路，荣耀品牌将沿着中**路线发展，而不是继续初期的“*丝”路线，不过这可能将会让初期用户失望了。

自荣耀3C手机推出以来，荣耀就被认为是华为对抗小米的新品牌，因为它似乎有着小米高配低价的高性价比的特点。但是，荣耀总裁刘江峰推出“畅玩”却是要洗清荣耀给人们的固有印象，因为他希望荣耀面向更广的用户群，而不是小米所面对的“*丝”。

而对于**品牌“畅玩”，刘江峰对腾讯科技表示，“荣耀是个电商品牌，整个品牌目标受众范围太广，我们不希望荣耀被打上过强的性价比烙印，而未来荣耀推出的更高科技产品必然难以满足初期的荣耀用户。”

据了解，“畅玩”品牌主要定位于千元智能手机，荣耀品牌则逐步向中**靠拢。按照荣耀的初期规划，“畅玩”系产品价格在1500元以下。本次发布的畅玩4移动4G版售价为699元，联通4G版则为799元。对比来看，红米手机*低售价同样为699元，*新的4G增强版红米Note售价999元，荣耀的对标依然明显。

除了智能手机之外，与创维酷开合作推出的智能电视荣耀A55则被认为是本次发布会的重头戏，售价6999元。其与市面上已有的智能电视以及传统电视*大的不同在于机身无任何插口，**抛弃了遥控器，改用智能手机通过Wifi遥控。

荣耀A55从价格上看与业界猜测反差较大，但刘江峰对腾讯科技表示，“这个价格‘物有所值’，它是****款可以完全抛弃遥控器以及各种插线的智能电视。

创维酷开董事长王志国称，酷开荣耀A55搭载了Linux底层优化轻量级酷开Coocaa  OS系统，内置了海思A9四核1.5GHz处理器及八核Mali450的GPU。在操作方面，这款智能电视是通过WiFi无线网络，实现手机与电视之间的快速操作及互动。

据腾讯科技了解，双方在几个月前开始接触。创维酷开不希望把安卓智能手机碎片化日趋严重的诟病带到电视上，华为荣耀希望通过更大的屏幕来构建自己的生态圈，拥有自有海思芯片优势的华为荣耀成为了酷开的选择。

据悉，双方未来将在销售、渠道以及电视的嵌入式内容方面展开合作。

荣耀的底气

华为终端、尤其是独立品牌荣耀与小米的“恩怨”由来已久。而荣耀的底气很大部分来源于华为终端的“芯”。

从产品线来看，荣耀的产品线颇具针对性。2011年11月荣耀1曝光后被赋予“小米狙击手”的称号，之后华为又推出了对抗小米其它系列的荣耀2和3。而真正让小米感到危险的是2013年底华为荣耀独立发布的荣耀3C和荣耀3X，从销量和市场口碑来看，荣耀与小米的对抗不再是追赶的角色。

今年，华为荣耀的进攻更是势头不减。荣耀3C和3X畅玩版分别瞄准红米和红米Note。在过去小米的阻击战中，荣耀3C  4G版更是直降199元，仅售799，死磕红米Note的4G版，加上此次699元的畅玩4，在小米惯用的低价高配策略上，双方已经形成对峙局面——荣耀6更是交出了上市3个月销量超200万台的成绩单。

荣耀能够成功对抗小米离不开海思芯片背后的强力支撑。目前，华为海思是市场上除高通之外能够提供4G五模商用芯片的唯一国产手机芯片厂商。

市场研究机构Digitimes  Research认为，预计华为2014年将有超过20%的出货量采用自家芯片架构，华为海思麒麟920芯片的出货量到2015年中期预计将达到1200万颗。考虑到研发投资(近2亿美元)以及生产成本和开支，麒麟920预计成本约为20—25美元，较之从高通购买**解决方案的成本节约15美元以上，华为有希望从其**产品线中获得更大的利润空间。

有业内人士对腾讯科技表示，通过底层的芯片研发优势，荣耀真正形成了与其他国内厂商的差异化竞争。此外，技术积累和运营商资源雄厚的华为在4G时代的优势可能会相对明显。