前灵狮首席创意官：科技将重塑汽车业

除夕之夜Jeep广告播出后，大年初三吴捷就拿到了相关数据：品牌认知度、询问度是去年同期的140%。在Jeep一些北方城市的经销店里，从年初二开始，电话询问次数比平时要高出3倍。这次春晚亮相，成为JEEP今年动作*大的市场传播事件，带动了全年JEEP品牌认知度的大幅提升。在四年前，灵狮中国就开始接手JEEP中国的品牌营销。当时JEEP是很小众的进口车型，在国内日益被边缘化。而在接下来四年里，JEEP的销量大幅增长，目前年销量突破10万辆，“而且还是在全进口的情况下”，吴捷补充道。

尽管登陆春晚仍是在传统媒体上的一次营销，但吴捷认为其背后的运作思路、反应速度都和传统4A广告公司的做法大相径庭。在过去几年当中，吴捷所在的灵狮中国主要服务对象是汽车行业，他亲眼目睹了基于互联网和大数据的科技进步，如何引发汽车行业的种种变革，同时也改写着营销业的命运。